你認(rèn)識幾個不愛喝兩口的藝術(shù)家？

親愛的文森特·梵高摯愛“綠色惡魔”苦艾酒；超現(xiàn)實主義畫家薩爾瓦多·達(dá)利則是葡萄酒的狂熱粉絲；國畫大師傅抱石，則是認(rèn)為“畫中詩意有沒有，全靠四兩酒”。畫家與酒，就像畫家與模特一樣，都有著千絲萬縷的聯(lián)系。

但在酒品牌中，最愛與藝術(shù)與設(shè)計打交道的莫過于意大利的酒品牌Campari了。自從19世紀(jì)晚期開始，Campari就和藝術(shù)家們開始合作，從二十年代“美好年代”的招貼畫到六十年代“黃金時代”中充滿活力的油畫，再到以當(dāng)代設(shè)計呈現(xiàn)的海報，Campari在視覺營銷方面一直爭飲“頭啖湯”。

近日，Campari就再次以海報的形式展現(xiàn)出藝術(shù)是如何影響到大眾對酒形象的認(rèn)知，通過不同的海報風(fēng)格，讓我們一窺百年來酒形象的變遷。瓶雖舊，但裝上新酒，味道一樣好。

最先登場的是印象派風(fēng)格的海報，看這筆觸，有點高更遇見馬奈的味道。

緊接著則是帶有一絲東方主義的裝飾招貼畫，仔細(xì)看看，仿佛融合了朱爾斯·切雷（Jules Cheret）的技巧和阿爾方斯·慕夏（Alphonse Mucha）的浪漫。

第三張海報則是透露出些許現(xiàn)代主義的影子，以線條感的對比和顏色的沖突作為視覺呈現(xiàn)的推手，一下跳躍至那個理性的年代。

第四張海報則是去到了野獸派與超現(xiàn)實主義的邊界，濃郁夸張的配色和顛覆常識的構(gòu)圖，來吧，和Campari一起穿越夢境，忘卻煩憂。

用后現(xiàn)代解構(gòu)的觀點做設(shè)計，得到的就是這張頗有至上主義風(fēng)格的海報。瓶身分解成網(wǎng)格，但你只需稍稍動用一下聰明的小腦瓜，將海報卷起來就會發(fā)現(xiàn)一瓶完整的Campari酒就在你的手心。

行家一出手，就知有沒有。怎么樣，看到Campari的這套操作猛如虎，一下就知道人是老玩家了。的確如此，Campari在品牌方面一直強(qiáng)調(diào)品牌在廣告方面與藝術(shù)源遠(yuǎn)流長的關(guān)系。他們邀請享譽(yù)世界的藝術(shù)家為Campari設(shè)計酒標(biāo)，推出限量版進(jìn)入市場，讓人們光看著酒瓶就已經(jīng)被美醉倒。

不光是Campari借藝術(shù)家的東風(fēng)，藝術(shù)家們也投桃報李，用Campari深入人心的形象大做文章。Bruno Munari 為米蘭開通第一條地鐵設(shè)計的名為《Declinazione grafica del nome Campari》的海報，現(xiàn)在藏于紐約的現(xiàn)代藝術(shù)博物館，身份從廣告變成當(dāng)代藝術(shù)品。

logo和瓶身的變化只是基本操作，Campari騷就騷在連相關(guān)的IP都能成為藝術(shù)家的繆斯。

有 “當(dāng)代廣告之父” 之稱的意大利海報藝術(shù)家 Leonetto Capiello為Campari設(shè)計的小精靈形象深入人心，讓人在看到時會不自覺地回味起Campari酒苦甜交加的滋味。

2012年，意大利藝術(shù)家Ugo Nespolo操刀藝術(shù)酒標(biāo)項目，就再次動用了小精靈IP，通過設(shè)計展現(xiàn)出Campari酒現(xiàn)代的一面。

在未來主義與亞文化盛行的當(dāng)代，大家都想在潮流前沿當(dāng)一把弄潮兒，用科技將品牌年輕化。但Campari的這一系列廣告讓我看到了不忘初心的魅力，它將酒與藝術(shù)的文化綁定進(jìn)一步加深，也讓我們在貪杯的時候就可以大方地說：“我不是在買醉，我是在品味文化與藝術(shù)！”