這張可愛的濾鏡下，卻藏著一個苦澀的事實
在看到無印良品（MUJI）推出以“清潔”為主題的廣告時，我真切地感受到了巨大的文化差異。在日本人看來，平淡重復的清潔過程，也可以融入生活中的“簡素”哲理，從日常的角度拆解這一概念，讓人體會到平凡的禪意。
一樣是以清潔為主題，英國人則結(jié)合即將到來的圣誕新年元素，選擇用可愛風來解題。比如英國零售公司Boots最近發(fā)布的一支號召人們參與對抗“清潔貧困”tvc中，就給整個campaign加上了一層可愛的濾鏡。讓人在看到這支tvc的時候感到莫名其妙地高興，同時也對清潔這一主題有了更深的理解。原來日常也可以變得這么可愛。
伴隨著《世界現(xiàn)在需要的是愛》（What the World Needs Now Is Love）舒緩的旋律，看著生活中常見的清潔物品都長出了圓溜溜的大眼睛，圣誕的感覺也慢慢生長出來。
通過與各種清潔用品互動，暈染一副現(xiàn)世安穩(wěn)，歲月靜好的場景。
但正當你沉醉在這種氛圍的時候，結(jié)尾卻突然通過文本的形式揭曉為什么營造出這種可愛的夢幻感覺，原來并不是所有人都有這種“特權(quán)”享受到這種愉快。
在節(jié)慶時分使用可愛的元素進行商品推廣，本來屬于慣常手段，但放在今年的特殊語境之下，則有了更深的意義。在屬于發(fā)達國家的英國，每年尚有超百萬人因為貧困無法享受到安全的清潔產(chǎn)品，何況這個世界上占絕大多數(shù)的發(fā)展中國家呢？再聯(lián)想到長期處于隱形狀態(tài)，在今年終于引發(fā)幾波討論的“經(jīng)期貧困”，我們更加能對廣告內(nèi)容，特別是廣告曲《世界現(xiàn)在需要的是愛》產(chǎn)生新的體會——節(jié)慶時分，也是你展現(xiàn)出對他人的善意和關(guān)懷的好時機。
