品牌為了擴(kuò)大聲量和口碑，做出的事情可真是千奇百怪。就比如漢堡王，就在2019年贊助了英格蘭足球聯(lián)賽中排名墊底的球隊(duì)Stevenage。

因?yàn)檫@支球隊(duì)實(shí)力實(shí)在是太差了，原本根本沒有贊助商愿意多看他們一眼，所以，當(dāng)漢堡王找上門來(lái)時(shí)，他們幾乎是全心全意地對(duì)待這位金主爸爸。比如，一出現(xiàn)就上了熱搜的隊(duì)服，榮登“最丑球服”的榜首。穿上這件隊(duì)服，球員們仿佛漢堡王店員臨時(shí)跑出來(lái)打個(gè)比賽：

這個(gè)又劃算、又有趣的買賣，一看就很符合漢堡王賤賤的風(fēng)格，去年接連做了幾個(gè)關(guān)于Stevenage球隊(duì)的營(yíng)銷，都獲得了不錯(cuò)的效果。

（具體請(qǐng)看：提前兩年投資，漢堡王終于在這支“豪門球隊(duì)”上又收割了一波關(guān)注）

今年，漢堡王決定繼續(xù)延續(xù)和Stevenage的合作，而且還加上了Stevenage的女隊(duì)。英國(guó)公司市場(chǎng)總監(jiān)Soco Nunez這樣說(shuō)：“女子球隊(duì)面臨與男子球隊(duì)相同的挑戰(zhàn)和障礙，所以，理所當(dāng)然地應(yīng)該得到我們同等支持。”

為了表現(xiàn)自己對(duì)男女球隊(duì)雨露均沾，Stevenage的女子足球隊(duì)得到了完全相同的待遇——甚至更進(jìn)一步，漢堡王（Burger King）還為此給自己改了個(gè)名兒：“漢堡女王（Burger Queen）”。以展示這個(gè)campaign的包容性，與他們對(duì)女性的重視。

別說(shuō)，Burger Queen念起來(lái)也是挺順口的。

Burger Queen的logo，將在英格蘭足球聯(lián)賽的整個(gè)2020-2021賽季，出現(xiàn)在球隊(duì)的裝備中。漢堡王也將在社交平臺(tái)上展示新標(biāo)識(shí)。甚至位于Stevenage（一個(gè)倫敦以北29英里的小鎮(zhèn)）中的漢堡王餐廳正在改頭換面，更名為漢堡女王。

來(lái)看看這支宣傳贊助的視頻，它展示了Stevenage足球場(chǎng)外不斷更新的賽程，對(duì)手并非是其他球隊(duì)，而是壞天氣、疫情、球迷的仇恨甚至是他人的期許……然后，它以一句極為有力的話語(yǔ)展現(xiàn)了他們贊助女子球隊(duì)的決心：

“贊助Stevenage是艱難的決定，贊助Stevenage的女子足球隊(duì)不會(huì)比它更難?！?/strong>

看來(lái)，除了碰瓷小麥同學(xué)之外，漢堡王搞事的靈感還是永不止息啊。