如果說本土化做得好的公司，我覺得宜家（Ikea）可以算一個。你看，河南的宜家文案，就充滿了抻面的味道，噫~ 真接地氣。

而東北的宜家，則是一股小雞燉蘑菇味兒，釀銀看到后，就想去大東北溜達溜達。

做好本土化，除了用文本的形式之外，視覺的形式也是重要途徑。最近，宜家又在埃及發(fā)布一系列平面廣告，但我覺得宜家這次不再接地氣了，它開始飄了。為啥？因為宜家把埃及人民的名勝古跡都“拆”了。

獅身人面像、尼羅河上的銅獅還有法老椅，現(xiàn)在都是made by 宜家了，將它們拆解開來放置到宜家說明書的語境當中，還貼心地提醒你哪些地方用木榫，哪些地方要鉆螺絲釘，還有沒有嵌合就是出錯了。將埃及人民熟悉的建筑與擺飾結合自己的產(chǎn)品說明書作為平面推廣的素材，虧宜家想得出來。

但我覺得最巧妙的地方還不止于此。古埃及的工匠們技藝高超，在美術史上留下了深刻的印記。但宜家的說明書里只有五到六個小步驟便拼成了這些千年藝術瑰寶，這不是從側面說明，宜家的東西拼裝簡單，堅固耐用嗎？