如果說(shuō)本土化做得好的公司，我覺(jué)得宜家（Ikea）可以算一個(gè)。你看，河南的宜家文案，就充滿了抻面的味道，噫~ 真接地氣。

而東北的宜家，則是一股小雞燉蘑菇味兒，釀銀看到后，就想去大東北溜達(dá)溜達(dá)。

做好本土化，除了用文本的形式之外，視覺(jué)的形式也是重要途徑。最近，宜家又在埃及發(fā)布一系列平面廣告，但我覺(jué)得宜家這次不再接地氣了，它開(kāi)始飄了。為啥？因?yàn)橐思野寻＜叭嗣竦拿麆俟袍E都“拆”了。

獅身人面像、尼羅河上的銅獅還有法老椅，現(xiàn)在都是made by 宜家了，將它們拆解開(kāi)來(lái)放置到宜家說(shuō)明書(shū)的語(yǔ)境當(dāng)中，還貼心地提醒你哪些地方用木榫，哪些地方要鉆螺絲釘，還有沒(méi)有嵌合就是出錯(cuò)了。將埃及人民熟悉的建筑與擺飾結(jié)合自己的產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)作為平面推廣的素材，虧宜家想得出來(lái)。

但我覺(jué)得最巧妙的地方還不止于此。古埃及的工匠們技藝高超，在美術(shù)史上留下了深刻的印記。但宜家的說(shuō)明書(shū)里只有五到六個(gè)小步驟便拼成了這些千年藝術(shù)瑰寶，這不是從側(cè)面說(shuō)明，宜家的東西拼裝簡(jiǎn)單，堅(jiān)固耐用嗎？