這張薄薄的收據(jù),是對未來的殷殷期望
當你在消費的時候,你買的究竟是什么?
這個略顯哲學的問題,其實揭露出不少購物的角度——為了滿足饑餓的本能而購買食物,為的是商品的基礎功能;一擲千金購買的奢侈品,是跨越階級的社會符號;看一場精彩的演出,或者踏上一段未知的旅行,買的是一生難得的驚喜體驗,我們總是在消費,但我們消費的動因卻并不一樣。
收據(jù),最能反映出我們消費的成果。最近,日本西武百貨就用一張薄薄的收據(jù),為大家注入2021年第一股澎湃的暖流。
用不到的旅行箱賣出了662個,看不著的口紅賣出了76175支,穿不上的浴衣賣出了475件,不知何時才能再踏上的高跟鞋賣出了1001雙,還有566個暖心的嬰幼兒禮物在這個動蕩的時間被送出。

廣告的文案,寫得像南禪寺的湯豆腐一樣——又淡又薄,卻回味無窮。開始仿佛在陳述一件無關痛癢的事兒,但這些數(shù)據(jù)拼貼到一起時,讓我們看到:哪怕烏云尚在人們頭頂盤旋,但總有人在殷切等待著雨過天晴的那一刻。
落在感謝與希望之上,有點情理之中,但又有點意料之外。感謝是情理之中,身處于消費的淡季,有客人來幫襯,自然是需要多家感謝;高招是意料之外的希望,給消費賦予了新的意義,此時的消費,寄托著對未來的憧憬。
西武百貨的文案與洞察妙也不是一兩天了,從2017年起,日本西武百貨的新年廣告總能讓我們獲得意外之喜。
2020年,他們請來了本名中村友哉的現(xiàn)役大相撲力士炎鵬晃,送出新年大補湯。

參考翻譯:
一切可能逆轉(zhuǎn)!
我不相信這個句話。
根本沒有奇跡發(fā)生。
雖然人們不負責任地說:
即使是小人物也可以抵抗大對手,
與其他任何人都不同的想法和創(chuàng)造力進行斗爭,
現(xiàn)在是時候堅持自己了。
但是,這樣的想法很荒謬。
放棄無法獲勝的游戲是明智的。
我毫無助力與準備就被推入這一切,
瀕臨絕望。
對于已經(jīng)閱讀了本文的讀者。
從下到上逐行閱讀文本。
逆轉(zhuǎn)游戲開始。
讓我們把它翻過來。
2019年,則是讓女演員安藤櫻出鏡,從女性意識的角度來看新年。非典型美女的安藤櫻,在廣告里顯露出充沛的女性力量。


2018年,則是請來了“男神”木村拓哉說出少年感十足的廣告語,雖然是中年男子(?)的年紀了,但卻絲毫沒有油膩感,酷到?jīng)]朋友。

參考翻譯:
與眾不同的人生,是很累的
周圍總會有人想插嘴干涉
當你跳脫“應該這樣那樣”的瞬間
那些像尖刀般銳利的言語、視線,
便會一齊攻來
但是啊,如若就此屈服
新的事物就無法被孕育
今天活在世間期待和所謂正當言論中的我,快窒息了
只有一個正確答案的世界是無趣的
能開啟嶄新“自我”的,
無論何時,都只有我自己
我,就是我。
2017年的初代廣告,請來了已故演員樹木希林。似乎有魔力,從她嘴里說出的臺詞充滿了元氣感,讓再頹喪的人也原地滿血復活。

參考翻譯:
今年,你又長了一歲
這一次,無論是相應的年紀,還是最好的年紀
這些詞匯都顯得無趣
是會束縛住你的哦
大可不必豎著耳朵聽別人的話
世間種種,不知什么時候就會改變
穿沒穿過的衣服,為不曾見過的自己開心
享受這個誰也不是的自己
這樣的2017正是你想要的
脫掉年紀,穿上冒險
我,就是我。
距離西武百貨推出新年廣告已經(jīng)過去了五年時間了,水準難得地都保持在了第一線水平。他們廣告成功的秘訣并不難尋覓——都是來源于對生活的細密洞察,找出普遍焦慮,再配上暖心而不造作的文案,將焦慮通通瓦解。
通過他們這一系列的廣告,似乎讓我對零售業(yè)的廣告產(chǎn)生了一絲改觀——消費,并不是一種膚淺的行為,它是讓你對未來的自己,感覺更好一些的有效方式。
