這張薄薄的收據(jù),是對(duì)未來的殷殷期望
當(dāng)你在消費(fèi)的時(shí)候,你買的究竟是什么?
這個(gè)略顯哲學(xué)的問題,其實(shí)揭露出不少購物的角度——為了滿足饑餓的本能而購買食物,為的是商品的基礎(chǔ)功能;一擲千金購買的奢侈品,是跨越階級(jí)的社會(huì)符號(hào);看一場(chǎng)精彩的演出,或者踏上一段未知的旅行,買的是一生難得的驚喜體驗(yàn),我們總是在消費(fèi),但我們消費(fèi)的動(dòng)因卻并不一樣。
收據(jù),最能反映出我們消費(fèi)的成果。最近,日本西武百貨就用一張薄薄的收據(jù),為大家注入2021年第一股澎湃的暖流。
用不到的旅行箱賣出了662個(gè),看不著的口紅賣出了76175支,穿不上的浴衣賣出了475件,不知何時(shí)才能再踏上的高跟鞋賣出了1001雙,還有566個(gè)暖心的嬰幼兒禮物在這個(gè)動(dòng)蕩的時(shí)間被送出。

廣告的文案,寫得像南禪寺的湯豆腐一樣——又淡又薄,卻回味無窮。開始仿佛在陳述一件無關(guān)痛癢的事兒,但這些數(shù)據(jù)拼貼到一起時(shí),讓我們看到:哪怕烏云尚在人們頭頂盤旋,但總有人在殷切等待著雨過天晴的那一刻。
落在感謝與希望之上,有點(diǎn)情理之中,但又有點(diǎn)意料之外。感謝是情理之中,身處于消費(fèi)的淡季,有客人來幫襯,自然是需要多家感謝;高招是意料之外的希望,給消費(fèi)賦予了新的意義,此時(shí)的消費(fèi),寄托著對(duì)未來的憧憬。
西武百貨的文案與洞察妙也不是一兩天了,從2017年起,日本西武百貨的新年廣告總能讓我們獲得意外之喜。
2020年,他們請(qǐng)來了本名中村友哉的現(xiàn)役大相撲力士炎鵬晃,送出新年大補(bǔ)湯。

參考翻譯:
一切可能逆轉(zhuǎn)!
我不相信這個(gè)句話。
根本沒有奇跡發(fā)生。
雖然人們不負(fù)責(zé)任地說:
即使是小人物也可以抵抗大對(duì)手,
與其他任何人都不同的想法和創(chuàng)造力進(jìn)行斗爭,
現(xiàn)在是時(shí)候堅(jiān)持自己了。
但是,這樣的想法很荒謬。
放棄無法獲勝的游戲是明智的。
我毫無助力與準(zhǔn)備就被推入這一切,
瀕臨絕望。
對(duì)于已經(jīng)閱讀了本文的讀者。
從下到上逐行閱讀文本。
逆轉(zhuǎn)游戲開始。
讓我們把它翻過來。
2019年,則是讓女演員安藤櫻出鏡,從女性意識(shí)的角度來看新年。非典型美女的安藤櫻,在廣告里顯露出充沛的女性力量。


2018年,則是請(qǐng)來了“男神”木村拓哉說出少年感十足的廣告語,雖然是中年男子(?)的年紀(jì)了,但卻絲毫沒有油膩感,酷到?jīng)]朋友。

參考翻譯:
與眾不同的人生,是很累的
周圍總會(huì)有人想插嘴干涉
當(dāng)你跳脫“應(yīng)該這樣那樣”的瞬間
那些像尖刀般銳利的言語、視線,
便會(huì)一齊攻來
但是啊,如若就此屈服
新的事物就無法被孕育
今天活在世間期待和所謂正當(dāng)言論中的我,快窒息了
只有一個(gè)正確答案的世界是無趣的
能開啟嶄新“自我”的,
無論何時(shí),都只有我自己
我,就是我。
2017年的初代廣告,請(qǐng)來了已故演員樹木希林。似乎有魔力,從她嘴里說出的臺(tái)詞充滿了元?dú)飧校屧兕j喪的人也原地滿血復(fù)活。

參考翻譯:
今年,你又長了一歲
這一次,無論是相應(yīng)的年紀(jì),還是最好的年紀(jì)
這些詞匯都顯得無趣
是會(huì)束縛住你的哦
大可不必豎著耳朵聽別人的話
世間種種,不知什么時(shí)候就會(huì)改變
穿沒穿過的衣服,為不曾見過的自己開心
享受這個(gè)誰也不是的自己
這樣的2017正是你想要的
脫掉年紀(jì),穿上冒險(xiǎn)
我,就是我。
距離西武百貨推出新年廣告已經(jīng)過去了五年時(shí)間了,水準(zhǔn)難得地都保持在了第一線水平。他們廣告成功的秘訣并不難尋覓——都是來源于對(duì)生活的細(xì)密洞察,找出普遍焦慮,再配上暖心而不造作的文案,將焦慮通通瓦解。
通過他們這一系列的廣告,似乎讓我對(duì)零售業(yè)的廣告產(chǎn)生了一絲改觀——消費(fèi),并不是一種膚淺的行為,它是讓你對(duì)未來的自己,感覺更好一些的有效方式。
