進(jìn)入2021，我們正式來到了本世紀(jì)的第三個十年。很多大品牌都更新了視覺設(shè)計(jì)，換好新衣服開始迎接下一個階段的挑戰(zhàn)。

比如漢堡王（Burger King），就在前不久更新了他們的包裝（鏈接：漢堡王更換品牌視覺系統(tǒng)，這件“皇帝的新衣”挺復(fù)古）。而漢堡王視為競爭對手的麥當(dāng)勞，也重新設(shè)計(jì)了他們的全球包裝系統(tǒng)。

為小麥同學(xué)換裝的是知名創(chuàng)意設(shè)計(jì)公司Pearlfisher，至于需求，大概一聽就會讓設(shè)計(jì)師摔筆扔鍵盤：“新包裝無論在世界上的何處出現(xiàn)，都能夠輕易地鉆入人們的腦海，并令人印象深刻。”

不過看起來，Pearlfisher為小麥做的設(shè)計(jì)蠻不錯。

Pearlfisher簡化后的包裝僅包含商品名稱和麥當(dāng)勞的金拱門，強(qiáng)化了品牌標(biāo)志，并通過明亮的色彩、簡約的圖形設(shè)計(jì)，讓“吃麥當(dāng)勞”這件事和輕松愉悅的情感體驗(yàn)聯(lián)系在一起。

在整體調(diào)性的確定之后，Pearlfisher提煉了品牌原有的設(shè)計(jì)系統(tǒng)，將麥當(dāng)勞的每一個經(jīng)典食物也與自己的包裝一一對應(yīng)。

Pearlfisher與麥當(dāng)勞合作開發(fā)了一系列簡潔醒目的可愛圖形，希望可以輕松展示包裝中食物的內(nèi)容，每一個都以同樣的設(shè)計(jì)原則：耐人尋味、大膽而且簡單。因此設(shè)計(jì)師創(chuàng)作時，往往會對其中一部分產(chǎn)品進(jìn)行解構(gòu)，突出重點(diǎn)。

比如麥當(dāng)勞的經(jīng)典產(chǎn)品“巨無霸”，Pearlfisher設(shè)計(jì)了一個插圖，通過色彩的疊加展示出“巨無霸”的用料。

炸薯?xiàng)l就更加直接了，但是小麥，這絕不是你少放薯?xiàng)l的借口！

芝士漢堡包裝紙上擁有一道誘人的、正在滴落的黃色線條，雞蛋麥滿分則用一個黃色圈圈代表一個蛋黃。另一個比較特別的是麥香魚，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)沒用直接畫一條魚上去，而是繪制了一條青綠色的波浪。

麥旋風(fēng)的包裝則強(qiáng)調(diào)了顧客在食用時的感覺，看起來就是愉悅甜蜜的滋味。

簡單性是設(shè)計(jì)師在為小麥創(chuàng)作時最重要的原則，這個系列的設(shè)計(jì)也能稱為“少即是多”的典型例子。麥當(dāng)勞的市場遍布全世界，越是簡單的設(shè)計(jì)，越能引起人們普遍的共鳴。

而通過將有趣的插圖、明亮現(xiàn)代的色彩和產(chǎn)品名稱相結(jié)合的包裝，品牌個性也得到了更好的表達(dá)?，F(xiàn)在，重新設(shè)計(jì)的包裝與麥當(dāng)勞對未來的展望一樣，釋放出屬于麥當(dāng)勞的影響力和快樂能量。

PS.

Pearlfisher的包裝是麥當(dāng)勞進(jìn)行品牌大調(diào)整的一部分。除了包裝之外，麥當(dāng)勞還重新設(shè)計(jì)了幾家餐廳，如時代廣場上的“終極麥當(dāng)勞”餐廳，還有芝加哥旗艦餐廳，這些餐廳在開業(yè)時，甚至讓人有“Apple Stores”一樣的華麗感……