眼！花！繚！亂！

這是看 Kenny Brandenberger 的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的第一觀感。順時(shí)針旋轉(zhuǎn)并層層遞進(jìn)的結(jié)構(gòu)，也使得他的作品傳遞出一種與眾不同的動(dòng)態(tài)層次。

“人們總是會(huì)對以固定速度運(yùn)動(dòng)的物體產(chǎn)生視覺共鳴，這讓我著迷。”他說。對一個(gè)追求完美主義的設(shè)計(jì)師來說，這種勻速動(dòng)態(tài)效果成為了他創(chuàng)作研究的重要組成部分：如何讓觀眾在視覺上得到強(qiáng)迫癥式的滿足感？

強(qiáng)迫癥是如何入坑的？

在 2014 年獲得平面設(shè)計(jì)學(xué)位后，Kenny 花了很長一段時(shí)間在不同公司從事設(shè)計(jì)工作，先后擔(dān)任過UX設(shè)計(jì)、廣告、藝術(shù)指導(dǎo)和品牌推廣方面的工作。在這個(gè)過程中，他在不斷學(xué)習(xí)和汲取廣告市場的創(chuàng)意，并發(fā)現(xiàn)了流行趨勢的更迭與突破。在一次瀏覽上世紀(jì)六七十年代的歐洲印刷設(shè)計(jì)圖時(shí)，Kenny 發(fā)現(xiàn)了一種獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念：“國際主義”_{^{（Internationalism）}}。

這種風(fēng)格簡約大氣，多以幾何圖形撐起整張海報(bào)，輔以字母文字，在其余之處則只有簡單的留白，頗像我們現(xiàn)在的“扁平化”設(shè)計(jì)，但在視覺動(dòng)線上卻更寬松流暢。在幾番研究之后，Kenny 看到了它的另一種設(shè)計(jì)的可能性：動(dòng)效。

動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的必備準(zhǔn)則是……靜態(tài)感？

雖然平時(shí)依然有平面創(chuàng)意設(shè)計(jì)的需求，但 Kenny 給會(huì)定期要求自己去設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)海報(bào)，“以探索新技術(shù)并增強(qiáng)我的運(yùn)動(dòng)技能”。并且，他還為自己的創(chuàng)作制定了四個(gè)準(zhǔn)則：有趣、大膽、無縫感、靜態(tài)感。

前面三個(gè)都好理解，文本視覺從靜態(tài)變成了動(dòng)態(tài)，需要足夠抓人眼球，并且也要敢于標(biāo)新立異，卻沒有違和感才行。但最后這個(gè)“靜態(tài)感”反而會(huì)讓人一頭霧水。明明是動(dòng)態(tài)視覺作品，為什么會(huì)有靜態(tài)平衡的需求？

Kenny 表示，這需要在實(shí)現(xiàn)“動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)平衡”上首先達(dá)到的靜態(tài)平面設(shè)計(jì)原則。簡單來說，就是先遵循平面設(shè)計(jì)的視覺規(guī)律，再讓圖片動(dòng)起來。從 2014 年畢業(yè)以來，他經(jīng)歷了幾年漫長的學(xué)習(xí)過程，才能實(shí)現(xiàn)“以機(jī)械精度實(shí)現(xiàn)互鎖”，也就是觀眾最終看到的、讓人停不下來的視覺效果。

Kenny 認(rèn)為，在未來幾年里，平面靜態(tài)圖的傳播效率會(huì)有所降低，取而代之的將會(huì)是動(dòng)效設(shè)計(jì)營銷，得益于“萬物皆可電子化”這一趨勢，動(dòng)態(tài)圖形也將迎來自己的高速發(fā)展期。

把握動(dòng)感就是把握未來！

2020 年 8 月，Kenny 正式從獨(dú)立設(shè)計(jì)師轉(zhuǎn)為 Apple 高級(jí)設(shè)計(jì)師，這一系列圖片就是他為蘋果 LOGO 設(shè)計(jì)的專業(yè)動(dòng)態(tài)海報(bào)。

乍一看好像毫無技術(shù)含量，不過是幾十個(gè)同樣的圖形以同樣的形式在勻速循環(huán)。但其實(shí)不然。從感官角度來說，動(dòng)態(tài)形象往往會(huì)被眼球第一時(shí)間捕捉。因此動(dòng)效設(shè)計(jì)可以讓觀賞者在短時(shí)間內(nèi)捕獲到更多的信息。但如何在眾多的動(dòng)態(tài)視覺中獲取準(zhǔn)確的信息，就是 Kenny 需要考慮的難題。

為了找到海報(bào)中“內(nèi)容主體”最合適的動(dòng)效與速度，Kenny 還需要經(jīng)過數(shù)十次的實(shí)驗(yàn)，看看每個(gè)字體、元件或物體在運(yùn)動(dòng)時(shí)的角度變化，是否適宜閱讀、會(huì)不會(huì)影響觀感，這些都是設(shè)計(jì)中異常重要的部分。比如他為蘋果設(shè)計(jì)的這系列動(dòng)態(tài)海報(bào)，將標(biāo)志性的蘋果 LOGO 進(jìn)行三維切割，并上下扭轉(zhuǎn)。合理的空間布局與黑白平衡的切面，依然營造出了美觀的動(dòng)線，并完美契合蘋果的設(shè)計(jì)理念。

Kenny 表示他始終秉持一個(gè)最簡單的設(shè)計(jì)理念，即“通過簡單的技巧來巧妙地發(fā)揮動(dòng)效，以創(chuàng)造出足夠復(fù)雜的東西”，這就是他眼中動(dòng)效設(shè)計(jì)的精髓。