救命！無印良品又在念經(jīng)了
有沒有想過，我們每天拿回家的快遞，拆開的包裝，有多少是為了需要，又有多少是為品味，為人設(shè)，為多巴胺？思考這個問題也太復(fù)雜了，我們又不是蘇格拉底。然而有的人在考慮。
這個世界上，買東西的，永遠沒有賣東西的清醒。比如品牌里的哲學家——無印良品，它就一直在考慮：我們和這些物品到底是什么關(guān)系？我們又為什么發(fā)明這些物品？
今天我們要安利的展覽——無印良品【動詞之森】就講得這回事情。按時間來說，這場展覽有點過期了。但是我們認為好創(chuàng)意會過期但不過時，尤其是在這個基金被割，錢包緊縮的時候，來討論這場禁欲系的展覽，就有點兒意思了。
這場展覽到底在講什么呢？讓我們把時間倒回到上個月21號，前往日本銀座MUJI畫廊。
畫廊里，15根60厘米粗的紙管林立，看起來像森林中的一棵樹。這里的每個紙管，一對一展示了一個動詞和一件無印良品的展品。紙管身上還有一些樹洞一樣的窗口。透過它們，你可以觀看產(chǎn)品的設(shè)計點。穿過動詞的森林，你還能看到展會的介紹以及無印良品40年的歷史年表。
展覽刊詞里，策展人還碎叨叨念了句：“如果你能讀懂一件物品承載著的幾個動詞，且這些動詞能引導你做出更美好的社會行為，那就太好了”
乍一看，讓人有點摸不到頭腦，還感覺挺玄學的！
這個看起來特別像經(jīng)文的動詞，到底在說什么??？
原來這些動詞來源于無印良品在2020年9月發(fā)布的《MUJI IS 無印良品アーカイブ》（無印良品檔案）。這部書和坂本龍一創(chuàng)作的《掃除》短片一樣，都是品牌誕生40周年的禮物。
作為品牌獻壽禮物，無印良品探討品牌發(fā)展的方式，倒是非常巧妙。他們在7000 個商品里選出了460 件，從每個產(chǎn)品中存在的“動詞”出發(fā)，去討論物品誕生時的創(chuàng)作想法。因為在無印良品看來，人造物品的起源都有一個獨特的原因，那就是人們在使用這個物品時所產(chǎn)生的動作。
最終，他們找到了15個動詞，概括出物品被需要的原因：省略／活用／不裝飾／學習／詢問／接受／總結(jié)／安排／靠近／注意／委托／重復(fù)／比賽／化妝／嘗試，表達了無印良品一貫的設(shè)計理念，商品設(shè)計必須準確地傳遞商品本身價值，這很重要。
下面，我們就從幾個詞來品品無印良品的動詞哲學。
·省略
增加一些包裝，就會讓產(chǎn)品不同,從而提高了價格。這些東西，和本質(zhì)無關(guān)，卻決定了物品的價格。無印良品對此表示懷疑。
為了表達物品的價值，無印良品的目標就是，在這些無用之處上，做減法。這樣生產(chǎn)出來的商品，才能夠誠實地表現(xiàn)物品本來的魅力。
·不裝飾
即使不依賴裝飾物，也能憑借最原本的姿態(tài)自信地存在。這就是無印良品一直以來追求的目標。
田中一光曾說:質(zhì)樸無需在華麗面前低頭?？此曝毞Φ膬?nèi)部，也可能隱藏了一個以知性與感性為傲的世界。僅僅是質(zhì)樸這個詞本身，也寄托了這樣的意志。
·委托
在這個追求個性的時代，無印良品寧可犧牲掉自己的個性。
這并不只是為了去掉標簽和裝飾，而是在使用方法上，為人們創(chuàng)造生活的留白，交給他們發(fā)揮想象力。
無印良品認為，我們給予使用者基本日常用品，就是想讓他們按照自己的個性，隨心所欲地使用，并享受其中的樂趣。
關(guān)于這場展覽，我身邊朋友們的想法分成鮮明的兩大梯隊。
大部分人則表示無感，腦海里浮現(xiàn)出無印良品端缽念經(jīng)的模樣，心里只有兩個字：就這？這種錯覺也不是沒有依據(jù)。一直以來，佛系的生活哲學，貫穿在無印良品的基因里，總是試圖讓用戶思考一些什么東西。
我倒是認為，無印良品從動詞這種形式去盤點品牌起源，這種敘事技巧挺巧妙的。從前，人們可以在字里行間里穿梭古今。只是現(xiàn)在，人們習慣從視頻里獲取即得的畫面，反而桎梏了想象力。這樣一看，平面的文字像一個空的水杯，給人們一些空間，讓人們發(fā)揮想象力。無印回歸文字這一媒介，試圖闡釋物品的本質(zhì)之道，倒也挺符合無印良品回顧商品本質(zhì)的本心——讓人回到生活的起點。
只是，欣賞歸欣賞，面對無印良品的這波念經(jīng)，日本人興許會買賬，國人就不一定了。畢竟，誰還喜歡聽這些大道理呢？買買買帶來的快樂才是王道。
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