沃爾沃的新廣告，泄露出一場誰都逃不過的安全大考
不知道是不是嚴寒的氣候造就了北歐人求實的性格，似乎北歐國家制造的商品，都打上了瓷實的標簽。能開核桃的諾基亞手機，能做成家具的樂高玩具，還有提及安全必須想到的沃爾沃汽車，也許在天寒地凍的斯堪的納維亞半島上，結實耐用才是衡量事物價值的第一標準。
最近，沃爾沃汽車又又又又發(fā)布了一條關于安全的廣告，本來以為見怪不怪的我，卻對這支廣告念念不忘。雖然一樣是從安全的視角出發(fā)，但這支廣告不僅僅是著眼于哪款產品在安全方面有著傲人的表現(xiàn)，而是將廣告的視野放大到人類的未來。
汽車廣告的投入，自然不會吝嗇。開局先撞幾輛車，讓你看看沃爾沃在安全方面的投入有多么大。
實驗室里模擬情況撞完車，咱還得去野外實際路況試試看，實際檢驗一下汽車的安全系數(shù)。
模擬也模擬了，演練也演練了，但了解沃爾沃的觀眾都知道，它們可愛挑戰(zhàn)極限了，13年時就讓好萊塢動作巨星尚格·云頓劈過叉，去年還把董事長放到卡車頂上兜風。這次，沃爾沃也沒讓大家失望，來，給大家演示一個啥叫汽車自由落體。
放到離地30米的高空，讓它自由地降落……好家伙，這已經超出了汽車安全檢測的范疇了吧，畢竟開您家車的都是普通老百姓，也不是湯姆·克魯斯。這樣的安全測試，讓愛湊熱鬧的我看著都連連搖頭。
但這真的是終極安全測試嗎？并不是，真正的終極安全測試其實是……
是遠處崩塌的冰川，是化成虛無的冰山，是不斷上升的海平面，這個才是我們全部無法逃脫的安全測試。
是不是覺得突然畫風一變，有點摸不著頭腦。不是剛剛還在說安全了，怎么突然扯到環(huán)保了？原來，這支廣告想要傳達的信息并非是沃爾沃又研發(fā)出了什么高級的安全保護技術，而是他們決定將所有的汽車全面電動化，用電動能源替代化石能源，創(chuàng)造一個更好的地球。
來，我們連貫地看一次這支廣告。
立意高明，洞察深刻，執(zhí)行巧妙，沃爾沃的這支廣告用一種“曲折而直接”的方式，對旗下產品全面電動化進行了官宣，也對品牌特點做了一次有趣的升級。是，我們都知道沃爾沃的汽車堅固耐用，但沃爾沃知道，再堅固的汽車也無法抵抗氣候的變遷，而面對這場終極安全大考，沃爾沃沒有選擇棄考，而是勇敢地面對。一輛車的安全，他們在乎；這個世界的安全，他們也在乎。
不知道你們是怎么想的，反正我看完這支廣告之后心里好像被沃爾沃的洞察給撥動了一下。消費者是沒錯的，他們所能購買的，都是品牌所提供的?？吹轿譅栁植还馐呛爸肮?jié)能減碳”的環(huán)保口號，而是將旗下產品線全面電動化，展示它們積極擁抱變革的初心，還以這樣有創(chuàng)意的方式呈現(xiàn)，好的出發(fā)點加上好的呈現(xiàn)，這樣的廣告，值得每個人點贊。
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