好像到了某個(gè)年紀(jì)，大家打招呼的方式都變成了“你買(mǎi)房了沒(méi)？”說(shuō)實(shí)話(huà)，這個(gè)話(huà)題讓人逆反。同樣，看多了房產(chǎn)廣告，也真有些審美疲勞。

催人買(mǎi)房的廣告，要么是開(kāi)門(mén)見(jiàn)山，展示戶(hù)型之美，或是望海景近地標(biāo)的便利環(huán)境；要么是以小見(jiàn)大，致敬平凡的奮斗者，突出企業(yè)文化與人文關(guān)懷。當(dāng)然，這些都是一些必要操作。畢竟對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，住房是大事，了解產(chǎn)品和品牌本身遠(yuǎn)比一些花里胡哨的slogan來(lái)得實(shí)在。但在此基礎(chǔ)上，不妨出奇制勝、來(lái)點(diǎn)新招，進(jìn)一步拉動(dòng)消費(fèi)情緒。

為了呼吁賣(mài)房，倫敦一家抵押貸款公司居然出了一本“小黃書(shū)”。

HABITO真的是家住海邊，不光要叨叨消費(fèi)者的住房問(wèn)題，還要插手別人的夫妻生活。研究發(fā)現(xiàn)，房貸壓力影響了英國(guó)各地購(gòu)房者的性生活，每十對(duì)夫婦中就有一對(duì)在抵押申請(qǐng)過(guò)程中無(wú)心親密?；谶@一洞察，它們邀請(qǐng)到了在色情小說(shuō)屆的新起之秀洛基·弗林斯通（Rocky Flintstone）和德國(guó)插畫(huà)家塞巴斯蒂安·施瓦姆（Sebastian Schwamm），共同創(chuàng)作了這本厚達(dá)50頁(yè)的“小黃書(shū)”《The Road to Completion》。（持之以恒的HABITO其實(shí)從2019年就開(kāi)始“涉黃”了，點(diǎn)此回顧）

“把呻吟帶回房屋貸款之中”HABITO提出了這個(gè)口號(hào)。內(nèi)容也是誠(chéng)意十足，完全不標(biāo)題黨?！八娜槭紫褡冇驳?2毫米干墻螺絲”和“我想重新裝飾你樓下的浴室”這些看似與家居生活場(chǎng)景相關(guān)聯(lián)的描述，帶有極強(qiáng)的性暗示。畫(huà)面色彩豐富，夸張變形與大膽的元素組合帶來(lái)極強(qiáng)的視覺(jué)沖擊。

好了，直接展示原始素材，與各位LSP（劃掉）開(kāi)始嚴(yán)肅的創(chuàng)意探討。高能預(yù)警：請(qǐng)勿在公共場(chǎng)所點(diǎn)開(kāi)原圖。

乳首花朵、胸器山巒、誘惑刑具（？），元素如此多嬌。

酥胸半露報(bào)春來(lái)，鑰匙植入真不賴(lài)。

顛鸞倒鳳意正酣，門(mén)口郵筒有賬單。

春宵苦短日高起，無(wú)人計(jì)較催款日。

高能預(yù)警結(jié)束。

HABITO的這個(gè)創(chuàng)意頗有點(diǎn)“財(cái)產(chǎn)情色”的意思，它們旨在引導(dǎo)一種消費(fèi)理念而非推廣某個(gè)單項(xiàng)服務(wù)。以一種獵奇的方式告訴你：放輕松，買(mǎi)房真的不妨礙上演愛(ài)情動(dòng)作片。它不一定會(huì)帶給消費(fèi)者一種馬上轉(zhuǎn)身去往售樓中心的沖動(dòng)，但新奇、大膽的廣告卻一定能留下記憶點(diǎn)。當(dāng)某一消費(fèi)場(chǎng)景中需要用到貸款理財(cái)產(chǎn)品，你可能會(huì)自動(dòng)想起它的名字。

值得一提的是，這本書(shū)可以通過(guò)Kindle購(gòu)買(mǎi)，所有利潤(rùn)將捐給HIV和指定性健康慈善機(jī)構(gòu)。如果還有興趣，不妨在下班之后打開(kāi)亞馬遜（點(diǎn)此直達(dá)），研究一下他們的腦洞究竟是怎么開(kāi)的。