愛馬仕新款男士香水包裝設(shè)計，時髦得不像話
當提起愛馬仕時，你會想到什么？
“不僅僅是一個包”的名貴手袋？是那亙古不變的一抹橙色？亦或是那繽紛的絲巾？需要配貨的行業(yè)潛規(guī)則？或者是那靈動跳躍的香水？在競爭激烈的奢侈品行業(yè)里，愛馬仕似乎是一個異類，無論潮流如何變化，她永遠靜靜地呆在那，做著自己想做的設(shè)計，以不變應(yīng)萬變，慢慢地自成經(jīng)典，成為高級的代名詞。“XX界的愛馬仕”這樣的修辭聽得多，但我們誰都知道，愛馬仕就愛馬仕，誰也不會成為它，它也不會變成誰。
但最近愛馬仕的新款香水H24，卻讓我有了一絲困惑。怎么著？愛馬仕你這么根正苗紅濃眉大眼的奢侈品牌，怎么也想著玩兒一把時髦呀？但仔細一看，你就會發(fā)現(xiàn)愛馬仕玩的時髦，可不是一般的品牌能玩得轉(zhuǎn)的。
總部位于巴黎的Yorgo & Co是一家多學(xué)科創(chuàng)意工作室，不止愛馬仕是他們的客戶，圣羅蘭、路易威登、高田賢三（Kenzo）等諸多奢侈品牌都曾與Yorgo & Co合作。深厚的從業(yè)經(jīng)歷，讓Yorgo & Co更能明白不同奢侈品牌在乎的設(shè)計要點。
此次Yorgo & Co參與的項目是為愛馬仕最新的一款男士香水H24設(shè)計一套視覺體系。與經(jīng)典厚重的“大地”系列和清新淡雅的“花園”系列不同，H24的定位是一款頗為當代的香水產(chǎn)品，它想表現(xiàn)出的是“現(xiàn)代人活躍、敏捷、充滿活力，能與周圍環(huán)境完美共生的嗅覺?！?/p>
既然是一款立足于當代的產(chǎn)品，勢必要打造出年輕化的形象。愛馬仕此次并沒有陷入百年品牌的陳舊，而是大膽地使用了灰色與漸變熒光黃，打造出一種有文化底蘊而又不失活力的包裝外觀。
這樣的設(shè)計并非拍腦袋所做的決定。Yorgo & Co 表示：從愛馬仕開始研發(fā)H24香水開始，工作室就受到了愛馬仕的委托。愛馬仕香水部門的負責(zé)人克里斯汀·內(nèi)格爾（Christine Nagel）還邀請團隊提前試聞這款香水，獲取靈感。
字體設(shè)計是此次包裝設(shè)計當中的重要環(huán)節(jié)，因為通常情況下，香水名字要到研發(fā)過程的后期才能確定，所以Yorgo & Co設(shè)計了一種字體，無論最后這款香水的名字是什么，利用這款字體，都能讓名稱帶有濃烈現(xiàn)代感氛圍。
這款字體的靈感來源于愛馬仕悠久的歷史與龐大的品牌檔案，Yorgo & Co團隊在位于圣奧諾雷市郊路（rue du Faubourg Saint Honoré ）24號的品牌旗艦店里挖掘出了眾多經(jīng)典素材，并將它們進行改造，以一個更現(xiàn)代的形象出現(xiàn)。
大量的“H”變形圖案的出現(xiàn)，既是對愛馬仕悠久的品牌歷史致以最崇高的敬意，也是讓品牌更年輕的秘密武器。通過將瓶子的菱形外形與愛馬仕的“H”結(jié)合起來，讓人在耳目一新的同時，也能迅速聯(lián)想起品牌經(jīng)典的符號。
Yorgo & Co表示：這款香水的標志、包裝、數(shù)碼圖案和銷售包“都是為了呼應(yīng)清新的男性氣質(zhì)色調(diào)而設(shè)計?！?的確，這款別致的包裝設(shè)計，洗脫了傳統(tǒng)愛馬仕包裝的成熟印象，以一個更加先鋒的姿態(tài)進入到我們的視野。
上網(wǎng)詢了一下價格，一瓶50毫升的愛馬仕H24香水折后大約600元左右的售價。我愿意為愛馬仕革新的決心與好品味買下這張賬單，你們呢？
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