每天泡在我們創(chuàng)意網(wǎng)站，瀏覽創(chuàng)意案例的朋友們，想必您對于創(chuàng)意這個小東西，練就了火眼金睛的辨別能力。要不今天open your mind，順手測一測，自己的創(chuàng)意含金量到底有多少？今天我們TOPYS小考課堂限時開張，邀請各位在課間摸魚時刻娛樂一下。

好了，各位朋友們，腦袋動起來，眼睛再睜大點，請聽題：

您來品一品，看一看，這個廣告創(chuàng)意妙在哪里呢？

答案

就在

分割線

下

面

——————手動分割線——————

正確答案：包裝袋上的M，組成了yummy的字樣。

答案解析：

對于一個“老人”品牌來說，怎么喚醒用戶的新鮮感呢？大多數(shù)品牌的出路，通常會選擇更換包裝、升級logo、細化VI視覺。比如近期漢堡王logo扁平化升級、施華洛斯奇更新logo和門店。變個模樣，粉刷自家家門，確實挺容易勾起用戶對品牌的注意?？蛇@首歌起調(diào)容易，難在怎么繼續(xù)唱下去。品牌升級之后，則需要品牌繼續(xù)付出大量真金白銀，跟進營銷活動，否則，做再多的努力，也只是一場曇花一現(xiàn)，消弭于浩如煙海的品牌活動里，這樣的結(jié)果對品牌，對粉絲，都倒挺鬧心的。

而這一次，作為品牌大佬，哥倫比亞麥當勞抖了一個機靈。它請來了DDB團隊拿麥當勞最具代表性的視覺資產(chǎn)——“M”開刀，再次撩撥起麥當勞用戶心中的熱情。

麥當勞的logo被稱為全球十大標志logo之一?；诖蠹覍τ邴湲攧诘恼J知，品牌上演大變字母表的新魔術(shù)。根據(jù)視角的不同，M可以任意變換成任一拉丁字母。通過排列組合，你可以拼出任一單詞。

來，讓我們先一起進入麥當當小課堂，重新學習下M記的字母表。

借助這套字母表，麥當勞（McDonald's）在拉丁美洲發(fā)起了“用M說一說”（say it with M）活動，鼓勵用戶拿起漢堡、薯條和飲料包裝，分享當下的歡聚時光。他們還邀請了著名的廣告攝影師Ale Burset拍攝了一組照片，投放在拉丁美洲城市的飯店，汽車站和廣告牌里，方便大家抄作業(yè)。

在它的鏡頭下，M變成了yummy、brunch、love、enjoy等單詞。這些單詞的選擇，多少有點品牌自吹自擂的泡泡。（但還好，畢竟這是人見人愛的麥當勞。）它讓用戶聯(lián)想到生活中和麥當勞有關(guān)的溫暖回憶。

這部戶外廣告出街之后，用戶褒貶不一。英語母語國的網(wǎng)友表示，拜托，麥當勞不要自嗨啦，真的很難讀，我只能努力辨別出yummy、enjoy ，很難分辨其它的。

但是，我們卻可以通過這次campaign，找到麥當勞近年的玩法。這些年，麥當勞的視覺創(chuàng)意，深諳大道極簡的道理，開始走起極簡風格：用純粹干凈畫面，花式呈現(xiàn)品牌標識。比如在波多黎各麥當勞的一次營銷活動中，M變成麥當勞產(chǎn)品中的元素，用金拱門logo將薯條、熱香餅等產(chǎn)品可視化。無論描述方式怎么變化，麥當勞始終都在圍繞logo做文章。

品牌的發(fā)展周期如同人一樣，可分為孕育期、幼稚期、上升期、成長期、成熟期、衰退期。隨著年齡增長，用戶對于品牌的興趣也與日俱減。但是作為一個活了有80多歲的高齡品牌麥當勞，它在每一次campaign的亮相，都帶給我們眼前一亮的驚喜。

秘密到底在哪里？我們也許可以從這些平面廣告中，拎出一個答案。正如《銀河系漫游指南》里所說，“42”這個數(shù)字是經(jīng)過超級計算機，計算700萬年后得出的宇宙萬事萬物的終極答案。那么M，則是麥當勞宇宙，一次次通過campaign，想要刻錄進入用戶腦海的符號。

它的成功為后起之輩帶來一些啟發(fā)，品牌想要被用戶記住，可不一定是大改模樣去刷存在感。方法其實非常簡單，也很無聊，還不是每次都拿著一個核心特質(zhì)，變著花樣地在消費者耳邊吹風。正如盤尼西林所唱的， say，say it again。重復重復，再說一遍。