什么樣的線(xiàn)下門(mén)店會(huì)是你喜歡的風(fēng)格？

之前討論過(guò)煥然一新的施華洛世奇線(xiàn)下門(mén)店（戳此回顧），有讀者表示“美得虛幻不實(shí)”，還有讀者表示“有點(diǎn)朝GUCCI的風(fēng)格靠攏了”，品牌特色消解了。這次，讓我們先選擇性忘記這種“金碧輝煌”帶來(lái)的感官?zèng)_擊，來(lái)看看極具文化氣息的蘋(píng)果新門(mén)店。

5月27號(hào)開(kāi)業(yè)的Via del Corso新門(mén)店，位于意大利中心區(qū)域，是蘋(píng)果在意開(kāi)設(shè)的第17家門(mén)店。選址和修復(fù)旨在表達(dá)對(duì)羅馬豐富的藝術(shù)和文化歷史的敬意，也是迄今為止最重要的建筑修復(fù)項(xiàng)目之一。

這家位于羅馬的蘋(píng)果商店，真真兒是“把店開(kāi)進(jìn)了宮”。

在新生中，

聆聽(tīng)舊日文化景觀的回響

穿過(guò)Montecitorio 廣場(chǎng)，漫步意式風(fēng)格的歷史街區(qū)，你將會(huì)與這座流動(dòng)的盛宴不期而遇。

這座名為馬里諾利宮（Palazzo Marignoli）的建筑最初可追溯到16世紀(jì)，最初作為一座教堂運(yùn)營(yíng)，直到1617年大火摧毀了這座建筑。之后由建筑師朱利奧·波德斯蒂（Giulio Podesti）進(jìn)行了第二次翻修，改建為馬里格諾利宮。除了菲利波·馬里尼奧利侯爵等名人的住所之外，同時(shí)也是羅馬最著名的集會(huì)場(chǎng)所之一Aragno咖啡廳，吸引了眾多的藝術(shù)家、作家和演員的光顧。

這里有古典浪漫的露臺(tái)，有熱烈的私人舞廳，庭院中樹(shù)木郁郁蔥蔥。而文人雅客穿梭期間，談?wù)摫藭r(shí)最流行的詩(shī)歌與劇本，任由肆意的笑聲回蕩在街區(qū)上空。是不是頗有些《福樓拜家的星期天》的感覺(jué)？

而改造后的門(mén)店，依舊保持了獨(dú)具特色的歷史痕跡。顧客可以踩過(guò)當(dāng)?shù)氐目ɡ罄硎?，沿著一條修建于1888年的紀(jì)念樓梯去到蘋(píng)果技術(shù)支持中心——而這之前是侯爵的舞廳。

大型玻璃窗面向德?tīng)柨扑鞔蟮?，自然光傾瀉下來(lái)。宮殿中心的庭院，也是一個(gè)歷史悠久的修道院的遺跡，籠罩著香樟樹(shù)的香氣。而在一樓，沿著外部景觀露臺(tái)的入口拾級(jí)而上，能看到滿(mǎn)眼的茉莉花藤蔓和橄欖樹(shù)，蘋(píng)果用這一綠植設(shè)計(jì)與彼時(shí)的羅馬遙遙相望。

內(nèi)部空間也融入了古典主義美學(xué)，在大廳上方一個(gè)細(xì)節(jié)復(fù)雜、精心修復(fù)的幾何天花板被保留了下來(lái)。

存續(xù)文化，

展現(xiàn)現(xiàn)代科技商店的活力

蘋(píng)果除了按照實(shí)用需求對(duì)于建筑空間進(jìn)行重新改造之外，還修復(fù)了原存于宮殿中的幾件藝術(shù)品，以期實(shí)現(xiàn)文化的存續(xù)。其中包括意大利畫(huà)家非洲裔巴薩爾德拉（Afro Basaldella）1950年創(chuàng)作的多幅涂鴉板，以及兩幅大型天花板油畫(huà)——法比奧·西波拉的《黎明》和埃托雷·巴列里尼的《黃昏》。而這些藝術(shù)品被精心融入蘋(píng)果新空間的設(shè)計(jì)中。

藝術(shù)家作品和歷史墻紙帶著濃厚的文化氣息，意在喚起顧客對(duì)于意大利文化發(fā)展的興趣。但作為一個(gè)現(xiàn)代商店，它也有別具匠心的新設(shè)計(jì)。

蘋(píng)果在這個(gè)新空間宣告了即將推出的“今日蘋(píng)果羅馬制造（Today at Apple Made in Rome）”計(jì)劃，旨在為羅馬的年輕人在疫情封鎖之后提供一個(gè)新的集會(huì)空間。這個(gè)集會(huì)將邀請(qǐng)40多名當(dāng)?shù)厮囆g(shù)家進(jìn)行主持，他們涵蓋音樂(lè)、藝術(shù)和設(shè)計(jì)、內(nèi)容創(chuàng)作和視頻等領(lǐng)域，將為藝術(shù)文化交流提供新的靈感。

該店還將免費(fèi)舉辦“今日在蘋(píng)果（Today at Apple）”課程，內(nèi)容涵蓋攝影和視頻、音樂(lè)、編碼、藝術(shù)和設(shè)計(jì)，通過(guò)體驗(yàn)和交流課程給潛在顧客帶來(lái)知識(shí)分享，同時(shí)進(jìn)一步宣傳品牌。

你玩手機(jī)的地方，可能曾經(jīng)站過(guò)羅馬19世紀(jì)最知名的藝術(shù)家。他們也許曾在這里拿著酒杯觥籌交錯(cuò)，將彼時(shí)五光十色的文化景觀一一道盡。而現(xiàn)在，一家頗能代表科技發(fā)展前沿的品牌入駐于此，又將塑造別樣的現(xiàn)代消費(fèi)場(chǎng)景。

這種融合在地文化的門(mén)店風(fēng)格，你喜歡嗎？

線(xiàn)上參觀請(qǐng)戳：https://www.apple.com/it/retail/viadelcorso/