論碰瓷，百事可樂絕不認輸
食物也講究“出雙入對”。在適宜的場景，遇到好吃的食物，再來個與之搭配的飲料，那么爽口程度絕對是1+1＞2。
愛吃瓜的人，應(yīng)該經(jīng)常聽到“前排兜售瓜子飲料小板凳”這句吆喝，因為小零食軟飲料和看熱鬧最配。電影院也總喜歡把碳酸飲料和爆米花打包銷售，意圖營造一種輕松閑適的氛圍。而雖然蟹黃湯包很好吃，但你非要配一瓶二鍋頭的話，那感覺多少有點怪怪的。
百事可樂委托第三方進行盲嘗測試和消費者調(diào)查，驕傲地告訴消費者：經(jīng)過我們的科學(xué)測試，不論什么漢堡，和百事可樂就是最搭的！
一個由品嘗專家組成的專家小組一致認為，百事可樂強化了漢堡中的肉類和奶酪口味，在深受成年消費者喜歡的Big Mac, Whopper 和Dave's Single三種漢堡單品中比可口可樂更能增強口味。
百事可樂公司還告訴你，這一切冥冥之中皆有定數(shù)。只要你留心觀察，在M記、漢堡王和溫迪餐廳這三家紐約TOP3漢堡連鎖店的包裝中，都能找到百事可樂的標識：
這個極具幽默感的玩法成功吸引到了消費者的注意力，給百事可樂此次的營銷活動開了個好頭。
在上周五美國的“全國漢堡日”，百事可樂發(fā)起了一個話題#better with pepsi。在海報中，融合了以上漢堡品牌的主視覺——三個品牌的標志性形象露出，且與百事可樂形成了互動關(guān)系。不論是一手拿漢堡一手拿百事，還是一齊干杯，都能將觀眾帶入一種縱享歡樂的飲食場景。
消費者只要在Twitter、Instagram或Facebook上分享一張自己與百事可樂+當(dāng)天購買的任何漢堡（甚至是不提供百事可樂的餐廳的漢堡）的合影，并帶上這個話題，就可以獲得百事可樂提供的數(shù)字禮品卡或折扣。
百事可樂這波操作，乍一看有些方便省事，實際上環(huán)環(huán)相扣。首先把消費者精準定位為以紐約成年居民為代表的消費者，從他們熟悉的三大漢堡品牌下手，建立起情感聯(lián)結(jié)。再搬出科學(xué)數(shù)據(jù)，從邏輯上佐證“搭漢堡，還得百事可樂”這一結(jié)論的真實性，逐步植入心智。最后發(fā)起一個全民參與的話題，以優(yōu)惠福利俘獲消費者。
互動性極強又易于傳播，真是好一招借此揚彼、因勢利導(dǎo)。百事可樂這一“碰瓷”玩法，你get到了嗎？
Anyway，品牌之間相互“碰瓷”倒也不是第一次了。點開延伸閱讀，來看看它們?nèi)绾瓮ㄟ^提取其他品牌的特點，來凸顯產(chǎn)品的差異性。
延伸閱讀：
