看多了廣告，你就會知道，這個世界不像我們想象得那么歲月靜好，現(xiàn)世安穩(wěn)，各大品牌雖然維持著表面的和平，但私底下小動作可不少。你看，蘋果和微軟就經(jīng)常在廣告中互相內(nèi)涵，漢堡王和麥當勞也經(jīng)常暗戳戳地互相扯小辮兒，百事可樂和可口可樂更是實力下場，為大家演繹啥叫“夏冬”筆法。

但也不是所有品牌都那么“小氣”，你看亨氏（Heinz）這個番茄醬霸主，就是一副任你們互扯頭花，我自巋然不動的淡然。

最近，亨氏就又發(fā)布了一批有趣的廣告，畫面里都沒有亨氏的logo出現(xiàn)，但卻不顯山不露水地昭告自己的王者地位。

咦？！亨氏呀，這些漢堡、薯條和熱狗的形狀怎么越看越奇怪，活像貴司的logo??！再看到前面那句“非你莫屬”（It has to be），這不就是赤裸裸地表達出亨氏與番茄醬之間幾乎可以劃上等號的聯(lián)系嗎？

其實，亨氏不斷強化品牌視覺的這步棋已經(jīng)走好幾步了。常來TOPYS的朋友們應該發(fā)現(xiàn)，早在去年，亨氏就開始統(tǒng)一品牌，從標識到視覺，再到包裝和品牌策略，甚至說話的方式方法，全都來了個大翻新，讓受眾對品牌有一個更加整體的認知。隨后，亨氏又與rethink合作，展開了一場社會實驗。參與者僅僅被告知“畫出一瓶番茄醬”，來檢測產(chǎn)品的形象是否深入人心，結果自然是讓亨氏滿意的了。所以，亨氏這次才敢這么“大膽”，推出這一款不（怎么）帶logo的“無印良品”廣告。

打鐵還需自身硬，恐怕只有像亨氏這樣的番茄醬霸主才敢讓別家產(chǎn)品為自己代言。反正無論是誰家的漢堡、薯條還是熱狗，只要用得上番茄醬，你能想到的，只有我。

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你，給我畫一瓶番茄醬！