MAD建筑事務(wù)所：

新·嘉興火車站——“森林中的火車站”

#好建筑

自1909年嘉興火車站建成并投入使用，已經(jīng)走過了112年，一個多世紀以來，它不僅承載了無數(shù)乘客來往，還親歷了許多歷史時刻。嘉興火車站并不是第一次經(jīng)歷改造，它曾在1937年的淞滬會戰(zhàn)中被侵華日軍飛機炸毀，后于1940年完成重建。就在今年6月25日，這座百歲老站又迎來了一次“新生命”，在一片森林中煥發(fā)出不容忽視的能量。

此次重建是由MAD馬巖松建筑事務(wù)所主持設(shè)計，考慮到嘉興站的歷史人文背景，改造是按嘉興站老站房原貌的1:1進行翻新修建，新老站房相互輝映。改造后的站房面積由原來6000多平方米擴建至1.5萬平方米，站場規(guī)模由3臺5線擴到3臺6線，高峰時段最多可容納2500人候車。

馬巖松曾在受訪時說到，嘉興站的設(shè)計與改造降低了同類建筑擁有的宏大紀念性，把重點落在便捷、舒適、人性化的城市空間。因此，此次改造把復(fù)雜的交通樞紐設(shè)置在地下空間，變身成一個“全下沉式火車站”。并用超過1500棵樹的生長構(gòu)建了一座讓嘉興站沉浸其中的森林，櫸木、香樟、桂花、楓樹、烏桕、水杉、櫻花都將在此蓬勃生長，除此之外，還保留古樹、修復(fù)原公園的多處設(shè)施、在室內(nèi)引入自然光線等，目的都是為了使嘉興站成為一片占地35.4公頃的“城市綠洲”、一座沒有邊界的公園。

用現(xiàn)代設(shè)計與歷史的融合講好了一個中國故事，新舊時光皆熠熠生輝。

本段圖源見水印

2021戛納國際創(chuàng)意節(jié)：

大中華地區(qū)獲獎名單

#好創(chuàng)意

2021年戛納國際創(chuàng)意節(jié)（Cannes Lions 2021）剛剛于6月25日落下帷幕，大中華地區(qū)（包括中國大陸、中國香港地區(qū)和中國臺灣地區(qū)）在本屆創(chuàng)意節(jié)上總共有10個作品獲獎，獲獎名單及獲獎情況詳見下文。據(jù)組委會官方公布的數(shù)據(jù)看來，亞太地區(qū)整體提交作品的數(shù)量和所獲獎項與2019年相比有所減少（由于疫情今年合并2020年與2021年的參賽作品一同參評），其中，大中華區(qū)2019年提交參賽作品為1324個，而2020-2021年度僅有990個。

《幸福是~和信任的人一起找到永遠》

獎項：娛樂獅全場大獎

地區(qū)：中國臺灣

品牌：信義房屋中介

創(chuàng)意公司：DENTSU MCGARRYBOWEN, Taipei

《無限制服》

獎項：設(shè)計類別銀獅、品牌體驗與激活類別銅獅

地區(qū)：中國香港、中國臺灣

品牌：VOGUE

創(chuàng)意公司：OGILVY TAIWAN, Taipei City / OGILVY, Hong Kong

《號碼》

獎項：制藥獅銀獎

地區(qū)：中國大陸

品牌：綠谷制藥

創(chuàng)意公司：McCANN HEALTH, Shanghai

《壓力畫像》

獎項：衛(wèi)生與健康獅銀獎

地區(qū)：中國香港

品牌：信諾保險

創(chuàng)意公司：McCANN, Hong Kong

《女性天然的美》

獎項：行業(yè)制作工業(yè)獅銀獎

地區(qū)：中國香港

品牌：Figlia

創(chuàng)意公司：SUPERUNION, Hong Kong

《iPhone 12 Pro Max新春短片：阿年》

獎項：影視工藝獅銅獎

地區(qū)：中國大陸

品牌：蘋果

創(chuàng)意公司：TBWAMEDIA ARTS LAB, Shanghai

《iPhone 11 Pro新春短片：女兒》

獎項：影視獅銅獎

地區(qū)：中國大陸

品牌：蘋果

創(chuàng)意公司：TBWAMEDIA ARTS LAB, Shanghai

《莫扎特八十歲的音樂會》

獎項：制藥獅銅獎

地區(qū)：中國大陸

品牌：Pfizer

創(chuàng)意公司：F5，Shanghai

《從吃面來看人》

獎項：娛樂獅銅獎

地區(qū)：中國臺灣

品牌：統(tǒng)一

創(chuàng)意公司：ADK TAIWAN, Taipei City

《血液的定位》

獎項：衛(wèi)生與健康獅銅獎

地區(qū)：中國臺灣

品牌：臺北獻血中心

創(chuàng)意公司：WUNDERMAN THOMPSON, Taipei

想了解更多關(guān)于2021年戛納國際創(chuàng)意節(jié)的獲獎作品，請戳??

2021戛納創(chuàng)意節(jié)：用頂尖靈感，喚醒稀缺的注意力丨創(chuàng)意白皮書

海信電視：

央視歐洲杯的黃金廣告檔黑屏37秒是為何？

#好廣告

眾所周知，大型體育賽事的廣告檔是各大品牌的“兵家必爭之地”，可就在不久前，6月12日凌晨3點，2020歐洲杯拉開序幕的第一場比賽前的廣告時段出現(xiàn)了一則“全黑”畫面的廣告，只有白色的字幕和畫外音：“這里，十億色彩爭艷撲面”——卻說著和畫面相反的話，讓人摸不著頭腦。

在寶貴37秒黃金廣告檔中，海信電視區(qū)別于我們常見的電視品牌的TVC，沒有爭分奪秒地展示自家電視的強大性能和過人優(yōu)勢，也沒有請大牌明星為其背書，僅用純黑的畫面引發(fā)觀眾的無限想象。

有時候減法做到極致也是一種創(chuàng)意，這條看起來信息量極少的TVC實際上想表達的是，任何言語詞藻和畫面表達都無法描述海信新款U7 ULED XDR電視在視覺效果方面的升級，連黑色也有千萬種表達，突出海信U7系列產(chǎn)品的旗艦畫質(zhì)、暗場畫面帶來的家庭沉浸式觀影體驗和極致視聽享受。

這支TVC一出街，海信電視官方微博通過抽獎活動呼吁觀眾參與#海信電視被黑了#話題討論和互動，為的是鼓勵觀眾拍下電視、網(wǎng)頁、抖音等渠道出現(xiàn)“黑屏廣告”的畫面，制造話題熱度、帶流量。

其中也有不少網(wǎng)友學(xué)著“玩?！?，用純色背景模仿海信的廣告創(chuàng)意，又引發(fā)了新話題#100塊的廣告，海信花了100W#——海信真的虧了嗎？