過(guò)去有許多語(yǔ)言學(xué)、心理學(xué)的研究表明，雙語(yǔ)者或多語(yǔ)者比單語(yǔ)者更聰明，大腦思維可以處理多種語(yǔ)言轉(zhuǎn)換的人，他們除了腦子轉(zhuǎn)得快一些，怎么？居然還能“占個(gè)便宜”——在這炎炎夏日，憑什么會(huì)說(shuō)西班牙語(yǔ)的人還能免費(fèi)喝飲料？

原來(lái)是科羅娜(Corona)和多鄰國(guó)(Duolingo)在“搞事情”，他們?cè)诿绹?guó)拉斯維加斯大道上特別設(shè)置在一臺(tái)可語(yǔ)音識(shí)別的科羅娜自動(dòng)販賣機(jī)，任何人只要用準(zhǔn)確的西班牙語(yǔ)向自動(dòng)販賣機(jī)說(shuō)出“Dame una Corona Hard Seltzer Limonada, por favor”(麻煩請(qǐng)給我一罐檸檬味硬蘇打水)，就能免費(fèi)得到一罐科羅娜的新品檸檬味硬蘇打水(Hard Seltzer Limonada)。

洛杉磯睿獅廣告(MullenLowe L.A.)之所以會(huì)為科羅娜策劃這樣一個(gè)campaign是出于品牌名“Corona”對(duì)于大眾而言比較難讀對(duì)的原因?？屏_娜本身是一個(gè)墨西哥品牌，墨西哥的官方語(yǔ)言是西班牙語(yǔ)，而“Corona”這個(gè)名字在西班牙語(yǔ)里的意思是王冠。

洛杉磯睿獅廣告的副創(chuàng)意總監(jiān)雷納托·巴雷托說(shuō)到：“對(duì)于母語(yǔ)并非西班牙語(yǔ)的人而言，很難讀對(duì)一個(gè)西班牙語(yǔ)的品牌名是人之常情。我們發(fā)現(xiàn)了這一點(diǎn)，并希望以此再次強(qiáng)調(diào)品牌符號(hào)，讓科羅娜的這款蘇打水與其他硬質(zhì)蘇打水區(qū)別開(kāi)來(lái)?！币笕藗冇梦靼嘌勒Z(yǔ)準(zhǔn)確說(shuō)品牌名與產(chǎn)品名來(lái)參與活動(dòng)是一種合乎品牌屬性又能加深大眾認(rèn)知的行為，用地道的西班牙語(yǔ)獲得一杯地道的墨西哥風(fēng)味飲料。

不僅如此，他們還聯(lián)合了語(yǔ)言學(xué)習(xí)APP多鄰國(guó)一起合作。如果你不會(huì)說(shuō)西班牙語(yǔ)，或者說(shuō)得不夠準(zhǔn)，對(duì)不起，那就會(huì)被視為挑戰(zhàn)失敗了，你就沒(méi)辦法獲得科羅娜的免費(fèi)蘇打水了。但是你能獲得多鄰國(guó)的一個(gè)月語(yǔ)言學(xué)習(xí)權(quán)限，這下就可以好好學(xué)習(xí)一下西班牙語(yǔ)了。（驚不驚喜？意不意外？）

而如果你只是想薅多鄰國(guó)的羊毛的話，對(duì)飲料無(wú)感，只想好好學(xué)習(xí)——沒(méi)問(wèn)題，今年夏天，只要使用科羅娜這款蘇打水的代號(hào)“LIMONADA”就能免費(fèi)訂閱 Duolingo Plus 一個(gè)月。

飲品類品牌與語(yǔ)言學(xué)習(xí)APP玩在一起的思路還真有點(diǎn)意思，但在品牌名讀音上下功夫、花心思的還不是科羅娜獨(dú)一份，品牌名是外來(lái)語(yǔ)、很難讀？沒(méi)關(guān)系，都有辦法搞定。

奧美就曾為臺(tái)灣宜家二十五周年做了一個(gè)名為《有了臺(tái)灣名字，我們更像一家》的campaign，給宜家的一眾暢銷產(chǎn)品拗口又難懂的北歐名字換成臺(tái)味十足的名字，一下子拉近品牌與當(dāng)?shù)厝藗兊木嚯x。詳情請(qǐng)戳此處，閱讀內(nèi)文。