過去有許多語言學、心理學的研究表明，雙語者或多語者比單語者更聰明，大腦思維可以處理多種語言轉換的人，他們除了腦子轉得快一些，怎么？居然還能“占個便宜”——在這炎炎夏日，憑什么會說西班牙語的人還能免費喝飲料？

原來是科羅娜(Corona)和多鄰國(Duolingo)在“搞事情”，他們在美國拉斯維加斯大道上特別設置在一臺可語音識別的科羅娜自動販賣機，任何人只要用準確的西班牙語向自動販賣機說出“Dame una Corona Hard Seltzer Limonada, por favor”(麻煩請給我一罐檸檬味硬蘇打水)，就能免費得到一罐科羅娜的新品檸檬味硬蘇打水(Hard Seltzer Limonada)。

洛杉磯睿獅廣告(MullenLowe L.A.)之所以會為科羅娜策劃這樣一個campaign是出于品牌名“Corona”對于大眾而言比較難讀對的原因?？屏_娜本身是一個墨西哥品牌，墨西哥的官方語言是西班牙語，而“Corona”這個名字在西班牙語里的意思是王冠。

洛杉磯睿獅廣告的副創(chuàng)意總監(jiān)雷納托·巴雷托說到：“對于母語并非西班牙語的人而言，很難讀對一個西班牙語的品牌名是人之常情。我們發(fā)現(xiàn)了這一點，并希望以此再次強調(diào)品牌符號，讓科羅娜的這款蘇打水與其他硬質蘇打水區(qū)別開來?！币笕藗冇梦靼嘌勒Z準確說品牌名與產(chǎn)品名來參與活動是一種合乎品牌屬性又能加深大眾認知的行為，用地道的西班牙語獲得一杯地道的墨西哥風味飲料。

不僅如此，他們還聯(lián)合了語言學習APP多鄰國一起合作。如果你不會說西班牙語，或者說得不夠準，對不起，那就會被視為挑戰(zhàn)失敗了，你就沒辦法獲得科羅娜的免費蘇打水了。但是你能獲得多鄰國的一個月語言學習權限，這下就可以好好學習一下西班牙語了。（驚不驚喜？意不意外？）

而如果你只是想薅多鄰國的羊毛的話，對飲料無感，只想好好學習——沒問題，今年夏天，只要使用科羅娜這款蘇打水的代號“LIMONADA”就能免費訂閱 Duolingo Plus 一個月。

飲品類品牌與語言學習APP玩在一起的思路還真有點意思，但在品牌名讀音上下功夫、花心思的還不是科羅娜獨一份，品牌名是外來語、很難讀？沒關系，都有辦法搞定。

奧美就曾為臺灣宜家二十五周年做了一個名為《有了臺灣名字，我們更像一家》的campaign，給宜家的一眾暢銷產(chǎn)品拗口又難懂的北歐名字換成臺味十足的名字，一下子拉近品牌與當?shù)厝藗兊木嚯x。詳情請戳此處，閱讀內(nèi)文。