19世紀30年代， 美國人賈瑞德·貝爾（Jared Bell）創(chuàng)造了世界上最初的廣告牌（Billboard）廣告，用來宣傳馬戲團的各種即將到來的活動。正如所有事物的最初形態(tài)在現(xiàn)在看來都很粗糙，當時的廣告牌廣告不過也只是一些鮮艷的海報或者亮麗的畫作，這些廣告牌都在強調(diào)每個節(jié)目的賣點和折扣手段，十分粗暴。緊接著，在那個廣播、電視等媒介還未誕生，電腦只是幻想的時代，廣告牌成為公共空間里最重要的媒介。

隨著時間的發(fā)展，廣告牌這種廣告形式也在不斷地進化，以千般不同的形態(tài)出現(xiàn)在我們的視野當中。我們今天就來看看，有哪些出其不意的廣告牌創(chuàng)意，以及藏在廣告牌背后的巧思。它們或從文本入手，或從形式出發(fā)，還有不少借助了前沿的科技，將有百余年的廣告牌玩出了新花樣。

賽百味，老UC黨了

廣告需要洞察，但啥叫洞察呢？在我看來，洞察就是挖掘出人們的欲望。都是凡夫俗子，都難逃“酒色財氣”四個字。平庸的廣告人，會在視覺上直接呈現(xiàn)欲望；但聰明的廣告人，則會巧妙地利用欲望來達到他們的目的。

比如賽百味的這支戶外廣告就用性來吸引過路群眾的注意力，還有什么比在公共場合大叫一句“SEX！！”更能吸引人們注意力的呢？當有了注意力，就可以直接告訴那些“登徒子”們：“好啦，你都看過來了，去吃賽百味”吧。

這支廣告最聰明的一點就是顛覆了以性為洞察的銷售概念。用這個詞作為賣點，內(nèi)容卻與性無關(guān)。在“眼球經(jīng)濟”的主導(dǎo)下，注意力即生命。

奧迪與寶馬的“后翼棄兵”

在廣告界有這么幾位“宿敵”，比如漢堡王和麥當勞以及可口可樂和百事可樂，常常喜歡出其不意地拉友商小辮子，拉踩一番，用綁“相愛相殺”CP的形式，在創(chuàng)意營銷界殺出一條血路。你看，這樣的效果有多好？連奧迪和寶馬都沒端架子，用廣告牌開始撕了。

2013年，奧迪投放了一則廣告牌廣告，上面寫著“下棋？不用了。我寧愿開著我的全新奧迪A4”（Chess? No thanks, I'd rather be driving）。過了一段時間，還嫌不夠盡興，拉出同行寶馬出來一起玩兒，廣告語換成了“該你了，寶馬”（Your move, BMW），要將猛烈的戰(zhàn)火點燃，先撩寶馬一下。

但寶馬也不怕，直接一個將軍（Checkmate）奉上，緊接著又是一套連環(huán)招。

先是順手租下來旁邊的廣告牌，放上炫酷的汽車特寫，加上一句廣告語，“你的兵根本配不上我們的王?！?mark class="pen-glay">（Your pawn is no match for our king.） 還嫌不夠，沒有廣告牌租寶馬就租飛艇，放上方程式賽車的圖片，單方面宣布獲勝（Game over）。嚯——氣性夠大的啊。

到底是文化人，互相diss都充滿的深意。發(fā)現(xiàn)沒有，寶馬選的車清一色白，配著奧迪的黑，這不就是國際象棋里雙方棋子顏色嘛！還連上了那么多象棋術(shù)語，一招妙棋！

在？你是怎么在墻面發(fā)tvc的？

上面這兩個都算比較古早的了，主要是用有趣的文案來體現(xiàn)創(chuàng)意。下面要介紹的幾個，則更凸顯了視覺圖像在廣告牌廣告的作用。先來猜猜看，這是為什么品牌所做的廣告？

Dada—— 答案揭曉，這可真不是Coop's涂料公司的廣告，而是美國全美互助保險公司（Nationwide Mutual Insurance Company）在俄亥俄州哥倫布市的一座大樓上的三聯(lián)巨型廣告牌。

最左邊的廣告是虛構(gòu)的涂料公司的廣告，中間的則是這則廣告的核心畫面，傾倒的油漆飛濺到了墻面，順便還澆“綠”了?？吭趬叺钠?。而最右邊的廣告畫面則是信息的傳達，“生活總會以迅雷不及掩耳的速度捉弄到你”（Life comes at you fast），再結(jié)合左邊的兩幅作品，好像一切都變得make senses.

三聯(lián)廣告牌的形式，讓整支廣告帶有了敘事性。這則廣告牌廣告告訴大家：講故事，不一定要用上LED的電子廣告牌。

看錯了，就對了

上一則廣告是用掛著涂料廣告的羊頭，賣著保險服務(wù)的狗肉，這一則廣告就老實多了，沒啥，只是“問天再借五百種藍”而已。

除了四四方方的矩形廣告牌之外，我們還能見到很多異形廣告牌，它們巧妙地與周圍環(huán)境發(fā)生互動。就比如說Berger涂料的廣告，在雪白的異形廣告牌上有一個正在涂色的工人，再移除掉原本規(guī)整的邊角，天空成為了最好的配色板。天青藍、玫瑰紅、茄子紫……什么樣的顏色Berger給不了你？

不過，你看，油漆工人的滾筒總是不變的藍色，但當夜晚來臨時，會不會出現(xiàn)顏色對不上的情況？

有光在的地方，就有創(chuàng)意

有些廣告牌，真的是白天看起來一絲不茍，一到晚上就不咋正經(jīng)呢！

比如這則為《德古拉》造勢的宣傳廣告，就巧妙地將光作為創(chuàng)意元素融入。白天看，只有幾根木樁和紅色血痕。仿佛告訴我們廣告布底下藏著的是德古拉伯爵，而他已經(jīng)被木樁刺死。

但是一到晚上，在旁邊射燈的照映下，德古拉伯爵的側(cè)臉剪影投射在白色的廣告布上。隨著晚上的到來，德古拉伯爵也跟著復(fù)活。

利用光影的關(guān)系，《德古拉》廣告將戶外廣告動態(tài)化。何必在LED動畫墻上費盡心思？運用創(chuàng)意的手段，一樣可以達到動態(tài)的效果。

光的另一種打開方式

除了可以用光影之間的關(guān)系之外，光在戶外廣告牌上還有另外一種打開方式。

利用不少夜間昆蟲都有趨光性的生物特性，意大利殺蟲劑品牌Orphea，為了證明產(chǎn)品功效。將一個普通的廣告牌上沾滿了殺蟲劑，夏天蚊蟲在燈光的吸引下前來，無數(shù)的蚊蟲尸體成為了殺蟲劑功效的證據(jù)。

好啦，是有點惡心。但它也將產(chǎn)品的有效性準確地傳達了，不是嗎？

多重互動，多重效果

靜態(tài)圖像所帶來的互動，時至今日仍是主流。但我們也能從最新的一些新廣告中一窺未來的廣告牌會是什么樣？關(guān)鍵詞我已經(jīng)給大家捋好了——“互動”與“立體”。

首先咱們來看看互動的體現(xiàn)。也許是干巴巴地看還顯得不過癮，上周網(wǎng)飛的一則廣告真是將“追求刺激”這四個字，貫！徹！到！底！

先是利用動態(tài)捕捉器隨機捕捉路人的腳步，用鬼怪的虛擬影像跟隨路人，“一步一步似爪牙，似是魔鬼的步伐”。即便知道是虛假的形象，心底也會有點發(fā)毛。但隨后突然蹦出的NPC小哥就將這種廣告的互動性推至滿分，讓人再也忘不掉這支廣告的驚悚程度。

首先是虛擬的影像與路人完成第一波互動，其次再是躲在后面的工作人員小哥完成第二輪收割，多重互動起到了多重效果，讓刺激的印象留到了每一個路過群眾的心中。（關(guān)于這支廣告的詳細剖析，可以閱讀《這種街頭互動式的廣告，真是把追求刺激貫徹到底》）

東京的貓，韓國的浪，下一個是什么？

說起想寫這篇稿的原因，就是看到了立體得惟妙惟肖的廣告了。

去年dilussion在COEX會展中心所做的大型戶外裝置的浪聲還有回響，今年由Cross Space委托，由MicroAd Digital Signage和Unica共同運營的“Cross Shinjuku Vision（新宿視覺）”項目就傳來了悅耳的喵喵叫。還不止于此，英國數(shù)字戶外廣告公司Ocean Outdoor緊跟上時代的潮流，推出了DeepScreen’科技，讓廣告牌不止是平面，變得生動立體。

生動得好似要從廣告牌上一躍而下，這種廣告牌廣告利用了透視法則和數(shù)字分析等工具創(chuàng)造出不一樣的視覺效果，看來，廣告行業(yè)的玩法正全面完成升級。根據(jù)市場專家分析：如果運用得當，這種全動態(tài)屏幕比靜態(tài)戶外廣告效果好2.5倍，能夠更好地捕捉人們短暫的注意力。

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從單純的文字功夫吸人眼球，過渡到用視覺來體現(xiàn)產(chǎn)品與品牌的特質(zhì)，再發(fā)展到利用科技獲得更多的互動體驗與視覺流量，從讀到看再到玩，廣告牌廣告這種媒介，在一百余年的時間里完成了內(nèi)容和形式上的三級跳。

誰又知道廣告牌廣告的下一種表現(xiàn)形式是什么樣的呢？不妨開動一下你的小腦筋，大膽暢想一番。