亚洲av无码av日韩av网站,玩弄少妇高潮抽搐在线观看,天天躁日日躁白天躁晚上躁,亚洲av无码潮喷在线观看,无码国内精品久久人妻

你看看,廣告人就是這樣把廣告牌玩出花來的!

19世紀30年代, 美國人賈瑞德·貝爾(Jared Bell)創(chuàng)造了世界上最初的廣告牌(Billboard)廣告,用來宣傳馬戲團的各種即將到來的活動。正如所有事物的最初形態(tài)在現(xiàn)在看來都很粗糙,當時的廣告牌廣告不過也只是一些鮮艷的海報或者亮麗的畫作,這些廣告牌都在強調(diào)每個節(jié)目的賣點和折扣手段,十分粗暴。緊接著,在那個廣播、電視等媒介還未誕生,電腦只是幻想的時代,廣告牌成為公共空間里最重要的媒介。

隨著時間的發(fā)展,廣告牌這種廣告形式也在不斷地進化,以千般不同的形態(tài)出現(xiàn)在我們的視野當中。我們今天就來看看,有哪些出其不意的廣告牌創(chuàng)意,以及藏在廣告牌背后的巧思。它們或從文本入手,或從形式出發(fā),還有不少借助了前沿的科技,將有百余年的廣告牌玩出了新花樣。

 

賽百味,老UC黨了

廣告需要洞察,但啥叫洞察呢?在我看來,洞察就是挖掘出人們的欲望。都是凡夫俗子,都難逃“酒色財氣”四個字。平庸的廣告人,會在視覺上直接呈現(xiàn)欲望;但聰明的廣告人,則會巧妙地利用欲望來達到他們的目的。

比如賽百味的這支戶外廣告就用性來吸引過路群眾的注意力,還有什么比在公共場合大叫一句“SEX!!”更能吸引人們注意力的呢?當有了注意力,就可以直接告訴那些“登徒子”們:“好啦,你都看過來了,去吃賽百味”吧。

這支廣告最聰明的一點就是顛覆了以性為洞察的銷售概念。用這個詞作為賣點,內(nèi)容卻與性無關(guān)。在“眼球經(jīng)濟”的主導(dǎo)下,注意力即生命。

 

奧迪與寶馬的“后翼棄兵”

在廣告界有這么幾位“宿敵”,比如漢堡王和麥當勞以及可口可樂和百事可樂,常常喜歡出其不意地拉友商小辮子,拉踩一番,用綁“相愛相殺”CP的形式,在創(chuàng)意營銷界殺出一條血路。你看,這樣的效果有多好?連奧迪和寶馬都沒端架子,用廣告牌開始撕了。

2013年,奧迪投放了一則廣告牌廣告,上面寫著“下棋?不用了。我寧愿開著我的全新奧迪A4”(Chess? No thanks, I'd rather be driving)。過了一段時間,還嫌不夠盡興,拉出同行寶馬出來一起玩兒,廣告語換成了“該你了,寶馬”(Your move, BMW),要將猛烈的戰(zhàn)火點燃,先撩寶馬一下。

但寶馬也不怕,直接一個將軍(Checkmate)奉上,緊接著又是一套連環(huán)招。

先是順手租下來旁邊的廣告牌,放上炫酷的汽車特寫,加上一句廣告語,“你的兵根本配不上我們的王?!?mark class="pen-glay">(Your pawn is no match for our king.) 還嫌不夠,沒有廣告牌租寶馬就租飛艇,放上方程式賽車的圖片,單方面宣布獲勝(Game over)。嚯——氣性夠大的啊。

到底是文化人,互相diss都充滿的深意。發(fā)現(xiàn)沒有,寶馬選的車清一色白,配著奧迪的黑,這不就是國際象棋里雙方棋子顏色嘛!還連上了那么多象棋術(shù)語,一招妙棋!

 

在?你是怎么在墻面發(fā)tvc的?

上面這兩個都算比較古早的了,主要是用有趣的文案來體現(xiàn)創(chuàng)意。下面要介紹的幾個,則更凸顯了視覺圖像在廣告牌廣告的作用。先來猜猜看,這是為什么品牌所做的廣告?

Dada—— 答案揭曉,這可真不是Coop's涂料公司的廣告,而是美國全美互助保險公司(Nationwide Mutual Insurance Company)在俄亥俄州哥倫布市的一座大樓上的三聯(lián)巨型廣告牌。

最左邊的廣告是虛構(gòu)的涂料公司的廣告,中間的則是這則廣告的核心畫面,傾倒的油漆飛濺到了墻面,順便還澆“綠”了??吭趬叺钠?。而最右邊的廣告畫面則是信息的傳達,“生活總會以迅雷不及掩耳的速度捉弄到你”(Life comes at you fast),再結(jié)合左邊的兩幅作品,好像一切都變得make senses.

三聯(lián)廣告牌的形式,讓整支廣告帶有了敘事性。這則廣告牌廣告告訴大家:講故事,不一定要用上LED的電子廣告牌。

 

看錯了,就對了

上一則廣告是用掛著涂料廣告的羊頭,賣著保險服務(wù)的狗肉,這一則廣告就老實多了,沒啥,只是“問天再借五百種藍”而已。

除了四四方方的矩形廣告牌之外,我們還能見到很多異形廣告牌,它們巧妙地與周圍環(huán)境發(fā)生互動。就比如說Berger涂料的廣告,在雪白的異形廣告牌上有一個正在涂色的工人,再移除掉原本規(guī)整的邊角,天空成為了最好的配色板。天青藍、玫瑰紅、茄子紫……什么樣的顏色Berger給不了你?

不過,你看,油漆工人的滾筒總是不變的藍色,但當夜晚來臨時,會不會出現(xiàn)顏色對不上的情況?

 

有光在的地方,就有創(chuàng)意

有些廣告牌,真的是白天看起來一絲不茍,一到晚上就不咋正經(jīng)呢!

比如這則為《德古拉》造勢的宣傳廣告,就巧妙地將光作為創(chuàng)意元素融入。白天看,只有幾根木樁和紅色血痕。仿佛告訴我們廣告布底下藏著的是德古拉伯爵,而他已經(jīng)被木樁刺死。

但是一到晚上,在旁邊射燈的照映下,德古拉伯爵的側(cè)臉剪影投射在白色的廣告布上。隨著晚上的到來,德古拉伯爵也跟著復(fù)活。

利用光影的關(guān)系,《德古拉》廣告將戶外廣告動態(tài)化。何必在LED動畫墻上費盡心思?運用創(chuàng)意的手段,一樣可以達到動態(tài)的效果。

 

光的另一種打開方式

除了可以用光影之間的關(guān)系之外,光在戶外廣告牌上還有另外一種打開方式。

利用不少夜間昆蟲都有趨光性的生物特性,意大利殺蟲劑品牌Orphea,為了證明產(chǎn)品功效。將一個普通的廣告牌上沾滿了殺蟲劑,夏天蚊蟲在燈光的吸引下前來,無數(shù)的蚊蟲尸體成為了殺蟲劑功效的證據(jù)。

好啦,是有點惡心。但它也將產(chǎn)品的有效性準確地傳達了,不是嗎?

 

多重互動,多重效果

靜態(tài)圖像所帶來的互動,時至今日仍是主流。但我們也能從最新的一些新廣告中一窺未來的廣告牌會是什么樣?關(guān)鍵詞我已經(jīng)給大家捋好了——“互動”與“立體”。

首先咱們來看看互動的體現(xiàn)。也許是干巴巴地看還顯得不過癮,上周網(wǎng)飛的一則廣告真是將“追求刺激”這四個字,貫!徹!到!底!

先是利用動態(tài)捕捉器隨機捕捉路人的腳步,用鬼怪的虛擬影像跟隨路人,“一步一步似爪牙,似是魔鬼的步伐”。即便知道是虛假的形象,心底也會有點發(fā)毛。但隨后突然蹦出的NPC小哥就將這種廣告的互動性推至滿分,讓人再也忘不掉這支廣告的驚悚程度。

首先是虛擬的影像與路人完成第一波互動,其次再是躲在后面的工作人員小哥完成第二輪收割,多重互動起到了多重效果,讓刺激的印象留到了每一個路過群眾的心中。(關(guān)于這支廣告的詳細剖析,可以閱讀《這種街頭互動式的廣告,真是把追求刺激貫徹到底》

 

東京的貓,韓國的浪,下一個是什么?

說起想寫這篇稿的原因,就是看到了立體得惟妙惟肖的廣告了。

去年dilussion在COEX會展中心所做的大型戶外裝置的浪聲還有回響,今年由Cross Space委托,由MicroAd Digital Signage和Unica共同運營的“Cross Shinjuku Vision(新宿視覺)”項目就傳來了悅耳的喵喵叫。還不止于此,英國數(shù)字戶外廣告公司Ocean Outdoor緊跟上時代的潮流,推出了DeepScreen’科技,讓廣告牌不止是平面,變得生動立體。

生動得好似要從廣告牌上一躍而下,這種廣告牌廣告利用了透視法則和數(shù)字分析等工具創(chuàng)造出不一樣的視覺效果,看來,廣告行業(yè)的玩法正全面完成升級。根據(jù)市場專家分析:如果運用得當,這種全動態(tài)屏幕比靜態(tài)戶外廣告效果好2.5倍,能夠更好地捕捉人們短暫的注意力。

-/-

從單純的文字功夫吸人眼球,過渡到用視覺來體現(xiàn)產(chǎn)品與品牌的特質(zhì),再發(fā)展到利用科技獲得更多的互動體驗與視覺流量,從讀到看再到玩,廣告牌廣告這種媒介,在一百余年的時間里完成了內(nèi)容和形式上的三級跳。

誰又知道廣告牌廣告的下一種表現(xiàn)形式是什么樣的呢?不妨開動一下你的小腦筋,大膽暢想一番。

你可能對這些感興趣
    D&AD今年的全場大獎,是用excel做的丨創(chuàng)意白皮書
    廣告和藝術(shù)之間的界限正在變得模糊。
    by 毛毛.G
    5 評論
    55 贊
    13 收藏