19世紀(jì)30年代， 美國(guó)人賈瑞德·貝爾（Jared Bell）創(chuàng)造了世界上最初的廣告牌（Billboard）廣告，用來(lái)宣傳馬戲團(tuán)的各種即將到來(lái)的活動(dòng)。正如所有事物的最初形態(tài)在現(xiàn)在看來(lái)都很粗糙，當(dāng)時(shí)的廣告牌廣告不過(guò)也只是一些鮮艷的海報(bào)或者亮麗的畫(huà)作，這些廣告牌都在強(qiáng)調(diào)每個(gè)節(jié)目的賣(mài)點(diǎn)和折扣手段，十分粗暴。緊接著，在那個(gè)廣播、電視等媒介還未誕生，電腦只是幻想的時(shí)代，廣告牌成為公共空間里最重要的媒介。

隨著時(shí)間的發(fā)展，廣告牌這種廣告形式也在不斷地進(jìn)化，以千般不同的形態(tài)出現(xiàn)在我們的視野當(dāng)中。我們今天就來(lái)看看，有哪些出其不意的廣告牌創(chuàng)意，以及藏在廣告牌背后的巧思。它們或從文本入手，或從形式出發(fā)，還有不少借助了前沿的科技，將有百余年的廣告牌玩出了新花樣。

賽百味，老UC黨了

廣告需要洞察，但啥叫洞察呢？在我看來(lái)，洞察就是挖掘出人們的欲望。都是凡夫俗子，都難逃“酒色財(cái)氣”四個(gè)字。平庸的廣告人，會(huì)在視覺(jué)上直接呈現(xiàn)欲望；但聰明的廣告人，則會(huì)巧妙地利用欲望來(lái)達(dá)到他們的目的。

比如賽百味的這支戶(hù)外廣告就用性來(lái)吸引過(guò)路群眾的注意力，還有什么比在公共場(chǎng)合大叫一句“SEX??！”更能吸引人們注意力的呢？當(dāng)有了注意力，就可以直接告訴那些“登徒子”們：“好啦，你都看過(guò)來(lái)了，去吃賽百味”吧。

這支廣告最聰明的一點(diǎn)就是顛覆了以性為洞察的銷(xiāo)售概念。用這個(gè)詞作為賣(mài)點(diǎn)，內(nèi)容卻與性無(wú)關(guān)。在“眼球經(jīng)濟(jì)”的主導(dǎo)下，注意力即生命。

奧迪與寶馬的“后翼?xiàng)壉?/h3>

在廣告界有這么幾位“宿敵”，比如漢堡王和麥當(dāng)勞以及可口可樂(lè)和百事可樂(lè)，常常喜歡出其不意地拉友商小辮子，拉踩一番，用綁“相愛(ài)相殺”CP的形式，在創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)界殺出一條血路。你看，這樣的效果有多好？連奧迪和寶馬都沒(méi)端架子，用廣告牌開(kāi)始撕了。

2013年，奧迪投放了一則廣告牌廣告，上面寫(xiě)著“下棋？不用了。我寧愿開(kāi)著我的全新奧迪A4”（Chess? No thanks, I'd rather be driving）。過(guò)了一段時(shí)間，還嫌不夠盡興，拉出同行寶馬出來(lái)一起玩兒，廣告語(yǔ)換成了“該你了，寶馬”（Your move, BMW），要將猛烈的戰(zhàn)火點(diǎn)燃，先撩寶馬一下。

但寶馬也不怕，直接一個(gè)將軍（Checkmate）奉上，緊接著又是一套連環(huán)招。

先是順手租下來(lái)旁邊的廣告牌，放上炫酷的汽車(chē)特寫(xiě)，加上一句廣告語(yǔ)，“你的兵根本配不上我們的王?！?mark class="pen-glay">（Your pawn is no match for our king.） 還嫌不夠，沒(méi)有廣告牌租寶馬就租飛艇，放上方程式賽車(chē)的圖片，單方面宣布獲勝（Game over）。嚯——?dú)庑詨虼蟮陌　?/p>

到底是文化人，互相diss都充滿(mǎn)的深意。發(fā)現(xiàn)沒(méi)有，寶馬選的車(chē)清一色白，配著奧迪的黑，這不就是國(guó)際象棋里雙方棋子顏色嘛！還連上了那么多象棋術(shù)語(yǔ)，一招妙棋！

 

在？你是怎么在墻面發(fā)tvc的？

上面這兩個(gè)都算比較古早的了，主要是用有趣的文案來(lái)體現(xiàn)創(chuàng)意。下面要介紹的幾個(gè)，則更凸顯了視覺(jué)圖像在廣告牌廣告的作用。先來(lái)猜猜看，這是為什么品牌所做的廣告？

Dada—— 答案揭曉，這可真不是Coop's涂料公司的廣告，而是美國(guó)全美互助保險(xiǎn)公司（Nationwide Mutual Insurance Company）在俄亥俄州哥倫布市的一座大樓上的三聯(lián)巨型廣告牌。

最左邊的廣告是虛構(gòu)的涂料公司的廣告，中間的則是這則廣告的核心畫(huà)面，傾倒的油漆飛濺到了墻面，順便還澆“綠”了?？吭趬叺钠?chē)。而最右邊的廣告畫(huà)面則是信息的傳達(dá)，“生活總會(huì)以迅雷不及掩耳的速度捉弄到你”（Life comes at you fast），再結(jié)合左邊的兩幅作品，好像一切都變得make senses.

三聯(lián)廣告牌的形式，讓整支廣告帶有了敘事性。這則廣告牌廣告告訴大家：講故事，不一定要用上LED的電子廣告牌。

看錯(cuò)了，就對(duì)了

上一則廣告是用掛著涂料廣告的羊頭，賣(mài)著保險(xiǎn)服務(wù)的狗肉，這一則廣告就老實(shí)多了，沒(méi)啥，只是“問(wèn)天再借五百種藍(lán)”而已。

除了四四方方的矩形廣告牌之外，我們還能見(jiàn)到很多異形廣告牌，它們巧妙地與周?chē)h(huán)境發(fā)生互動(dòng)。就比如說(shuō)Berger涂料的廣告，在雪白的異形廣告牌上有一個(gè)正在涂色的工人，再移除掉原本規(guī)整的邊角，天空成為了最好的配色板。天青藍(lán)、玫瑰紅、茄子紫……什么樣的顏色Berger給不了你？

不過(guò)，你看，油漆工人的滾筒總是不變的藍(lán)色，但當(dāng)夜晚來(lái)臨時(shí)，會(huì)不會(huì)出現(xiàn)顏色對(duì)不上的情況？

有光在的地方，就有創(chuàng)意

有些廣告牌，真的是白天看起來(lái)一絲不茍，一到晚上就不咋正經(jīng)呢！

比如這則為《德古拉》造勢(shì)的宣傳廣告，就巧妙地將光作為創(chuàng)意元素融入。白天看，只有幾根木樁和紅色血痕。仿佛告訴我們廣告布底下藏著的是德古拉伯爵，而他已經(jīng)被木樁刺死。

但是一到晚上，在旁邊射燈的照映下，德古拉伯爵的側(cè)臉剪影投射在白色的廣告布上。隨著晚上的到來(lái)，德古拉伯爵也跟著復(fù)活。

利用光影的關(guān)系，《德古拉》廣告將戶(hù)外廣告動(dòng)態(tài)化。何必在LED動(dòng)畫(huà)墻上費(fèi)盡心思？運(yùn)用創(chuàng)意的手段，一樣可以達(dá)到動(dòng)態(tài)的效果。

光的另一種打開(kāi)方式

除了可以用光影之間的關(guān)系之外，光在戶(hù)外廣告牌上還有另外一種打開(kāi)方式。

利用不少夜間昆蟲(chóng)都有趨光性的生物特性，意大利殺蟲(chóng)劑品牌Orphea，為了證明產(chǎn)品功效。將一個(gè)普通的廣告牌上沾滿(mǎn)了殺蟲(chóng)劑，夏天蚊蟲(chóng)在燈光的吸引下前來(lái)，無(wú)數(shù)的蚊蟲(chóng)尸體成為了殺蟲(chóng)劑功效的證據(jù)。

好啦，是有點(diǎn)惡心。但它也將產(chǎn)品的有效性準(zhǔn)確地傳達(dá)了，不是嗎？

多重互動(dòng)，多重效果

靜態(tài)圖像所帶來(lái)的互動(dòng)，時(shí)至今日仍是主流。但我們也能從最新的一些新廣告中一窺未來(lái)的廣告牌會(huì)是什么樣？關(guān)鍵詞我已經(jīng)給大家捋好了——“互動(dòng)”與“立體”。

首先咱們來(lái)看看互動(dòng)的體現(xiàn)。也許是干巴巴地看還顯得不過(guò)癮，上周網(wǎng)飛的一則廣告真是將“追求刺激”這四個(gè)字，貫！徹！到！底！

先是利用動(dòng)態(tài)捕捉器隨機(jī)捕捉路人的腳步，用鬼怪的虛擬影像跟隨路人，“一步一步似爪牙，似是魔鬼的步伐”。即便知道是虛假的形象，心底也會(huì)有點(diǎn)發(fā)毛。但隨后突然蹦出的NPC小哥就將這種廣告的互動(dòng)性推至滿(mǎn)分，讓人再也忘不掉這支廣告的驚悚程度。

首先是虛擬的影像與路人完成第一波互動(dòng)，其次再是躲在后面的工作人員小哥完成第二輪收割，多重互動(dòng)起到了多重效果，讓刺激的印象留到了每一個(gè)路過(guò)群眾的心中。（關(guān)于這支廣告的詳細(xì)剖析，可以閱讀《這種街頭互動(dòng)式的廣告，真是把追求刺激貫徹到底》）

東京的貓，韓國(guó)的浪，下一個(gè)是什么？

說(shuō)起想寫(xiě)這篇稿的原因，就是看到了立體得惟妙惟肖的廣告了。

去年dilussion在COEX會(huì)展中心所做的大型戶(hù)外裝置的浪聲還有回響，今年由Cross Space委托，由MicroAd Digital Signage和Unica共同運(yùn)營(yíng)的“Cross Shinjuku Vision（新宿視覺(jué)）”項(xiàng)目就傳來(lái)了悅耳的喵喵叫。還不止于此，英國(guó)數(shù)字戶(hù)外廣告公司Ocean Outdoor緊跟上時(shí)代的潮流，推出了DeepScreen’科技，讓廣告牌不止是平面，變得生動(dòng)立體。

生動(dòng)得好似要從廣告牌上一躍而下，這種廣告牌廣告利用了透視法則和數(shù)字分析等工具創(chuàng)造出不一樣的視覺(jué)效果，看來(lái)，廣告行業(yè)的玩法正全面完成升級(jí)。根據(jù)市場(chǎng)專(zhuān)家分析：如果運(yùn)用得當(dāng)，這種全動(dòng)態(tài)屏幕比靜態(tài)戶(hù)外廣告效果好2.5倍，能夠更好地捕捉人們短暫的注意力。

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從單純的文字功夫吸人眼球，過(guò)渡到用視覺(jué)來(lái)體現(xiàn)產(chǎn)品與品牌的特質(zhì)，再發(fā)展到利用科技獲得更多的互動(dòng)體驗(yàn)與視覺(jué)流量，從讀到看再到玩，廣告牌廣告這種媒介，在一百余年的時(shí)間里完成了內(nèi)容和形式上的三級(jí)跳。

誰(shuí)又知道廣告牌廣告的下一種表現(xiàn)形式是什么樣的呢？不妨開(kāi)動(dòng)一下你的小腦筋，大膽暢想一番。