已經(jīng)不記得多久沒有去超市排隊買東西了，每次想動身去感受一下人間煙火之時，就會被室外那炎熱的天氣，超市那綿延不絕的隊列，還有負重前行爬樓梯的勞累給嚇軟了腿。得了得了，我還是就在家躺著，動動手指靜待送貨上門。

感謝世界上有眾多和我一樣的懶人，催生了送貨上門這一項偉大的業(yè)務(wù)。在國內(nèi)，這項業(yè)務(wù)發(fā)展得可謂如火如荼，從晚飯到藥品，再到生活雜貨，外面有的，我都能給你送到。

有需求就有市場，有市場肯定就會有競爭。諸位入場玩家，將一片藍海染紅，有的推出折價券，在價格上展開白刃戰(zhàn)；有的走滲透路線，用送雞蛋白菜花生油的形式做用戶沉淀；還有的則是走創(chuàng)意路線，用有趣的tvc，讓人過目不忘。

對，我這里點名的就是英國外賣公司Deliveroo，最近在網(wǎng)上看到了它們家的廣告，那飛翔的香蕉就一直在我腦海里，讓我念念不忘。

片如其名，這支名為《雜物烏托邦》（Grocery Utopia）的tvc就描述了一個所有吃貨和懶漢們的烏托邦?？镜盟执嗟耐滤境闪嗽贫?，綿軟的羊角面包組成了烏托邦的地表，雞蛋真是太陽蛋，一輪明日掛上天。就像《圣經(jīng)》里所言，“四處都流淌著奶和蜜”，香蕉成為了飛鳥，蘋果化成了綿延的青山…… 別說了，我都看餓了。

食物如此栩栩如生的背后，藏著隱藏玩家。曾為韋斯·安德森的電影《犬之島》做出效果的Arch Model工作室（AMS）就是背后功臣。從面包云到牛奶瀑布，Arch Model工作室承襲傳統(tǒng)手工藝，將這些原本用電腦就能做出的效果，用木偶和移動攝像機來實現(xiàn)，一幀影片，背后是無數(shù)功夫。

洞察也頗為巧妙，影片構(gòu)筑了一個只屬于食物的烏托邦。再也不用為了那一杯昨天忘買的牛奶，在多雨的倫敦步行15分鐘了，你所需要只是動動手指，然后靜待食物烏托邦降臨你家，給平凡的采購，增添了一層浪漫的濾鏡。

雖然不少廣告在跨文化傳播時，都會喪失掉原本的涵義。但我想這支廣告是一個例外。再仔細想想，與其和友商展開刺激的價格戰(zhàn)或者送點便宜的土雞蛋，做一支推廣品牌的tvc雖然前期花費不少，但長遠看起來，效果也會更好。