終于等到你，還好我沒放棄。iPhone 13終于在萬眾期盼的目光中羞羞答答地踏著小碎步來到了我們的面前。

今天凌晨，想必有不少骨灰級的果粉“紅著眼眶熬著夜”，在互聯(lián)網(wǎng)上苦苦地守候，非要拼一拼，看看蘋果今年又烘出了什么大干糧。

別急，我們今天不搶科技自媒體的飯碗，依舊守著自己的一畝三分地，從創(chuàng)意文案的角度解讀這次的蘋果新品發(fā)布。想要無論是做本地化翻譯的你，還是想寫出爆款賣貨文案的你，這篇文章，請仔細(xì)閱讀。我們逐字逐句地來看看，蘋果（中國）官網(wǎng)、蘋果（中國香港）官網(wǎng)、蘋果（中國臺灣）官網(wǎng)是怎么介紹新產(chǎn)品，體現(xiàn)出哪些亮點(diǎn)信息。

Now for the Highlights.

蘋果（美國）官網(wǎng)：

蘋果（中國）官網(wǎng)：

蘋果（中國香港）官網(wǎng)：

蘋果（中國臺灣）官網(wǎng)：

英文網(wǎng)站中的文案是“Now for the Highlights.”，關(guān)鍵信息是“Now”（現(xiàn)在）和“Hightlights”（高光），蘋果（中國）官網(wǎng)翻譯得最為簡練——高光上線，四個(gè)字既保留了原文案的關(guān)鍵信息，也適配了中文的傳播語境。蘋果（中國香港）官網(wǎng)和蘋果（中國臺灣）官網(wǎng)的翻譯有點(diǎn)相似，都用上了修飾詞，并將“Hightlights”翻譯成“焦點(diǎn)”?！叭骓焙汀耙淮慰础眲t是加入的補(bǔ)足信息，在原文中并沒有體現(xiàn)。

比較有意思的一點(diǎn)還有原文當(dāng)中的“Introducing”，原本簡簡單單“隆重介紹”或者“全新推出”就可以傳播的信息， 蘋果（中國）官網(wǎng)翻譯成“一起閃耀登場”；蘋果（中國香港）官網(wǎng)翻譯成“一起亮相”，蘋果（中國臺灣）官網(wǎng)翻譯成“一起耀眼登場”，巨星風(fēng)范給拿捏得死死的。

iPhone 13 Pro

蘋果（美國）官網(wǎng)：

蘋果（中國）官網(wǎng)：

蘋果（中國香港）官網(wǎng)：

蘋果（中國臺灣）官網(wǎng)：

iPhone 13 Pro的文案真的是略浮夸啊，你看看這修飾詞——“dramatically”、“all-new”、“fastest”、“huge”，看來蘋果公司對于自身產(chǎn)品還是充滿了信心。三版文案都在翻譯時(shí)順嘴兒告訴讀者OLED屏幕有什么功能，以免讀者一頭霧水。

這次的文案翻譯我覺得比拼在“a huge leap”上，蘋果（中國）官網(wǎng)翻譯成“大步飛躍”，翻得非常漂亮；蘋果（中國香港）官網(wǎng)和蘋果（中國臺灣）官網(wǎng)翻譯成“大幅躍升”就失去了“l(fā)eap”這個(gè)詞原本“跳躍”的含義。細(xì)節(jié)里有魔鬼呀！（敲黑板）

有趣的是，蘋果（中國）官網(wǎng)在談到芯片速度不敢說“世界最快”，只能說“再創(chuàng)iPhone新高”，想必《廣告法》的學(xué)習(xí)還是到位了。

iPhone 13

蘋果（美國）官網(wǎng)：

蘋果（中國）官網(wǎng)：

蘋果（中國香港）官網(wǎng)：

蘋果（中國臺灣）官網(wǎng)：

看完P(guān)ro，再看普通版本的iPhone 13。

原文案中首先強(qiáng)調(diào)了“Our most advanced dual-camera system ever”（iPhone系列最先進(jìn)雙鏡頭系統(tǒng)），我個(gè)人覺得這句話真的有點(diǎn)雞肋，那可不是iPhone最先進(jìn)的嘛，還能越用越回去？更亮（even brighter）的OLED屏幕信息量也不太夠，和哪款OLED屏幕比呢？ 然后是拉踩對手的文案，將友商甩在身后（leaves the competition behind）的芯片速度，最后一句對于電池壽命的修飾，依舊使用“a huge leap”。

蘋果（中國）官網(wǎng)的翻譯依舊能打，補(bǔ)充進(jìn)來的“精進(jìn)再精進(jìn)”給觀者不斷突破自我的印象?！皩eaves the competition behind”這里翻譯成“又一次超越自我”，精妙，不稀罕和友商比，業(yè)界龍頭只和自己比。有點(diǎn)奇怪的是a huge leap這里翻譯成“大幅提升”，而非“大步飛躍”，難不成是因?yàn)樘O果（中國）對詞匯多樣性有要求？

蘋果（中國香港）官網(wǎng)和蘋果（中國臺灣）官網(wǎng)的文案再一次略顯雷同，但卻讓我看到不同語境對“競爭”的理解。蘋果（中國）官網(wǎng)“超越自我”，蘋果（中國香港）官網(wǎng)則要“秒殺對手”，忠于原文，蘋果（中國臺灣）官網(wǎng)最兇，不是我說，在座的都是那啥，我就直接“秒殺全場”哈！

Apple Watch

蘋果（美國）官網(wǎng)：

蘋果（中國）官網(wǎng)：

蘋果（中國香港）官網(wǎng)：

蘋果（中國臺灣）官網(wǎng)：

看看英文文案，我就為給蘋果（中國）官網(wǎng)做本地化的文案們覺得頭疼，動不動就“最”，這不是在違法的邊緣瘋狂試探嘛，該怎么翻？

君有張良計(jì)，我有過墻梯。蘋果（中國）官網(wǎng)基本上就是把“最”翻譯成“更”，動不了別人我就動動自己唄。Retina也老老實(shí)實(shí)地翻譯成全天候視網(wǎng)膜，不越雷池一步。

蘋果（中國香港）官網(wǎng)和蘋果（中國臺灣）官網(wǎng)所用的文案嘛，呵呵，不可能說毫無差別，只能說一模一樣吧?；旧暇褪沁@里用全稱，那里用縮寫，再在語序和標(biāo)點(diǎn)符號上做做文章。非要說出一點(diǎn)不同的話，蘋果（中國香港）官網(wǎng)的文案更流暢，用上了“加上”，“以及”等連接詞。蘋果（中國臺灣）官網(wǎng)則更碎片，每句話單獨(dú)拎出來做文案都沒啥問題。

iPad Mini

蘋果（美國）官網(wǎng)：

蘋果（中國）官網(wǎng)：

蘋果（中國香港）官網(wǎng)：

蘋果（中國臺灣）官網(wǎng)：

蘋果（美國）官網(wǎng)英文文案中規(guī)中矩，亮點(diǎn)并不多。蘋果（中國）官網(wǎng)的翻譯有點(diǎn)拉胯，“全面屏新設(shè)計(jì)”和“四種顏色都漂亮”都翻得有失水準(zhǔn)，讓人感到不知所云。相比而言，就iPad Mini部分，我更青睞蘋果（中國臺灣）官網(wǎng)的翻譯，相對準(zhǔn)確。

iPad

蘋果（美國）官網(wǎng)：

蘋果（中國）官網(wǎng)：

蘋果（中國香港）官網(wǎng)：

蘋果（中國臺灣）官網(wǎng)：

iPad的原文案比較平，沒什么特別亮眼的信息，告知了一些變化?？赡芴O果公司也知道這款iPad沒啥特別大的改動，就還是平鋪直敘地說說有什么技術(shù)好了，最后實(shí)在不知道說啥了，只能補(bǔ)一句“儲存容量從64G起”。

三版中文文案也是一樣的平淡，大家達(dá)成了共識，統(tǒng)一把“advanced”翻譯成“先進(jìn)的”，除去各地用語習(xí)慣的不同，最后那句儲存容量的介紹，倒是蘋果（中國香港）官網(wǎng)翻得最好，給人一種總算有一些新信息的安慰。

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在看蘋果文案的時(shí)候，我倒是發(fā)現(xiàn)了一個(gè)規(guī)律。產(chǎn)品有明顯亮點(diǎn)時(shí)，蘋果總是不吝嗇于使用修飾詞來夸耀，并且很喜歡用“絕對”詞語，不過這點(diǎn)好像不太適用于中文語境下的文案創(chuàng)作。但也沒關(guān)系，你看，蘋果（中國）官網(wǎng)的文案不就告訴你解決之道了嗎？既然不能橫向與競品做比較，那就縱向和自己爭高下，不用“最”，但用“更”，巧妙地避開雷區(qū)。

雖說“文無第一，武無第二”，但將這三版文案拉出來對比一下，大家還是能看到一些高下。拋去用語習(xí)慣的不同，我們大概也能看到不同地方在翻譯時(shí)的風(fēng)格，有的追求風(fēng)雅，有的偏好浮夸，但甭管是哪種，能賣貨就是好文案。至于我個(gè)人，最欣賞蘋果（中國）官網(wǎng)的翻譯水平，總是信，經(jīng)常達(dá)，偶爾雅，不知道各位讀者怎么想？

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