百！思！不！得！其！解！

為什么《魷魚游戲》會這么火??？！你要說故事情節(jié)，那么多“大逃殺”類型的影視劇啊（想看這個類型的清單稿請在評論區(qū)摳1）；你要說演員演技，的確不錯，但還不至于登上封神榜的程度；你要說服化道，即便是吳京老師同款，我覺得也就那樣，不至于火成這樣……本電視劇大齡兒童實名困惑。

雖然電視劇的爆火我看不懂，但蹭《魷魚游戲》這個熱點的相關(guān)衍生品與營銷手段我卻是看得明明白白，清清楚楚，真真切切。經(jīng)過這幾年的流量刺激，各大品牌與設計師拿捏熱點的能力真是與日俱增。今天，我們就提煉出了一些“碰瓷”小能手，看看他們是如何結(jié)合《魷魚游戲》劇中的元素，一邊吟著“好風憑借力，送我上青云”，一邊收割各位零散卻寶貴的注意力。

△官方VS民間，衍生品哪家更好？○

還記得前幾年，當《自殺小隊》這部電影上映時，萬圣節(jié)的晚上真的是滿坑滿谷的小丑女。隨著《魷魚游戲》的爆火，即便不需要占卜手段的輔助，我都能夠一眼看到今年的萬圣節(jié)之夜，必定是“紅綠”的海洋。

大數(shù)據(jù)什么都知道，只需要去購物網(wǎng)站輕輕一搜索，眾多與《魷魚游戲》相關(guān)的素材就一茬一茬地蹦出來，關(guān)鍵詞統(tǒng)一緊扣萬圣節(jié)。

便宜一點的是面罩，三角款和圓形款都有，戴上面具，一秒入戲。

稍微有點預算的，還可以買一套吳京玩家同款運動衫，全套裝備都招呼上，當天晚上你就是人群中最閃亮的螢火蟲，還可以用情侶款的方式打開，誰主持家中大局一眼就能看出來。

當然，如果你想劍走偏鋒，想做游戲的主宰，那么就請看這里，死亡娃娃全套裝備，這里讓你一次到位。試問：誰又不想在萬圣節(jié)扎上雙馬尾在大街上發(fā)一次瘋了？（不是

民間玩法多種多樣，相比起來，網(wǎng)飛官方的就遜色很多了，完全就是規(guī)規(guī)矩矩的周邊打開方式，帽衫加T恤，嘖，售價35至50美金一件，想要為信仰充值的，可以沖一波。

雖然民間玩法兒多，但這里我也必須要提醒各位一句。私自制造同款周邊，很有可能會收到官方的喝茶邀請哦。

△ 品牌“碰”的不是糖，是流量○

這場《魷魚游戲》沒有帶火魷魚，倒是讓椪糖出了圈。刷刷某紅書就能看到，無數(shù)的椪糖制作教程恨不得手把手地幫你做椪糖。

如此鮮明的元素，創(chuàng)意人怎么會錯過？

香港航空就立馬蹭上了這個熱點，放出了一張飛機版本的椪糖，邀請大家挑戰(zhàn)超高難度的摳椪糖?？吹絼〖飺感切恰赣陚憔鸵呀?jīng)就夠讓人頭疼了，還要摳出這樣的一個復雜的飛機圖形，這你給我Photoshop我都摳不出來啊。

雖然已經(jīng)在文案中說明：“揀選飛機圖案的原因是希望可以盡快復飛，與旅客一同迎接旅游新挑戰(zhàn)?！?但不少旅客還是不太買單，直戳戳地說：“劇集里摳不出來圖案下場很慘，你整個這么難的圖案是什么意思??？” 踢到鐵板的官方也只好借坡下驢，推出一個簡單版本的圖案。

即便已經(jīng)如此，不少讀者依舊不買賬，認為兆頭不好。要我說這可真不能怪讀者，君不見，每年驚蟄，鵝頸橋下無數(shù)婦人拿拖鞋打小人的力度之狠辣，香港這樣一個凡事講究好意頭，玩“諧音梗”都容易爆出“大吉利是”的地方，敢觸別人霉頭？再會蹭熱點，也讓你踢鐵板。

不光是香港航空，Xbox也來蹭這個熱點，官方社交媒體親自整活兒，把圓圈和三角換成自家游戲手柄上的圖案與logo，文案還寫上：永遠有第二季。呼應此前網(wǎng)飛不拍第二季的謠言。怎么著？是準備自己接手跨界來拍？還是在暗示玩游戲永遠有下一輪？這幾個字透露出的信息量，可不是一般的大。

達美樂比薩餅（Domino's Pizza ）馬來西亞公司則從邀請卡上動腦筋，雖然沒有孔劉歐巴那帥氣的面孔來邀請你玩一場心跳游戲，但這用簡單的幾何圖形來展示披薩餅，也算是輕而巧的體現(xiàn)。

這樣輕巧的方式肯定是“活fine秒mine”啊，一幫同類品牌紛紛跟進，用相似的手法，打造出推廣矩陣。嗨呀，心疼深陷“魷魚游戲”的馬來西亞人民一秒鐘。先是全家超市跟進……

然后是冰淇淋店Inside Scoop……真的，這個懶偷得讓人無語，直接上手PS……

還有蹭熱點小能手漢堡王，用漢堡包、薯條和外賣盒模擬圓形、三角和方塊。但——最妙的難道不是那把沾滿番茄醬的刀與案板嗎？血腥的游戲，就此開始。

而抖音平臺也趁機推出了椪糖大挑戰(zhàn)，用你的鼻尖做針，慢慢地摳出椪糖。

別看官方的衍生品做得不咋地，落地的活動還是很可以的。10月2日、3日，網(wǎng)飛在巴黎開了一家《魷魚游戲》快閃咖啡廳（Café Squid Game）。自然是引得眾人前來打卡參觀。

店內(nèi)更推出劇中第二關(guān)的游戲“椪糖挑戰(zhàn)”，讓各位劇迷過一把戲癮。為了更有“沉浸感”，店內(nèi)還會有身著劇中桃紅色制服的工作人員在一旁“守望”。所幸失敗者不會被“爆頭”，而成功者則將獲得網(wǎng)飛一個月免費觀賞服務。這算盤打得，又快又準。

△ 鬼畜的打開方式，就是最有趣的解題思路○

劇中第一關(guān)「一二三木頭人」當中的死亡娃娃，現(xiàn)在正占據(jù)著流量C位的寶座。我們以前就曾報道過，這位小姐姐在網(wǎng)飛（Netflix）在梨泰院地鐵站策劃的線下主題展覽就是當仁不讓的場景頂流（延伸閱讀：《現(xiàn)實版魷魚游戲，正在梨泰院上演》），讓人看了覺得又萌又可怕，無論是誰做的造型設計，森昌弘的“恐怖谷”理論一定是學透了。

死亡娃娃不光在展覽現(xiàn)場占有一席之地，網(wǎng)友惡搞的衍生品也必須有她的位置。不怕死腦洞大的產(chǎn)品經(jīng)理將娃娃做成鬧鐘，到點就“咻咻咻——”地發(fā)出橡皮子彈，讓你“垂死病中驚坐起，從此‘賴床’是路人”。

小娃娃變成鬧鐘，一擊打破你的美夢；大娃娃變成玩偶，讓社畜瑟瑟發(fā)抖。已知：在香港銅鑼灣，一個巨型的死亡娃娃玩偶在街頭出現(xiàn)。求：在旁邊辦公的人心理陰影面積？雖然是藝術(shù)家創(chuàng)作，但一樣讓人瑟瑟發(fā)抖。

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網(wǎng)飛肯定想不到：一部電視劇能夠引發(fā)這么多關(guān)于衍生品與營銷方法的探索，但細細觀察，我們還是能夠看到一些制造IP爆款的小貼士。首先是元素簡單，《魷魚游戲》的視覺形象就是三個基礎的幾何符號，對于延展設計非常友好?！稅郏劳?，機器人》也是用了三個幾何符號來做每期的內(nèi)容提要，但因為功能不同，略顯復雜，設計延展性明顯不如《魷魚游戲》。其次是玩法容易，幾個游戲中最火的就是椪糖游戲，基本的游戲邏輯就是描紅畫線，入門的門檻很低，方便粉絲自制，完成二次傳播；再次即是形象立體分明，無論是參賽選手的綠色隊服，還是監(jiān)管者的紅色制服，亦或是死亡娃娃的黃橙連衣裙，統(tǒng)一而固定的顏色，讓它們的形象在觀眾眼中形成固定的視覺記憶。

《魷魚游戲》這么多相關(guān)衍生品以及營銷方案，你最喜歡哪一個呢？歡迎留言告訴我。