在今天的消費(fèi)市場(chǎng)，“酒深不怕巷子深”似乎早就不適用了，不管你是歷史悠久的老品牌還是試圖冒尖的后來(lái)新秀，“打廣告”已經(jīng)是一件天經(jīng)地義的事兒了。

在這個(gè)“人均打廣告”的消費(fèi)市場(chǎng)，大家要pk的早就不是“人無(wú)我有”，而是“人有我精，且我還出其不意、無(wú)孔不入”。

是的，原來(lái)我們對(duì)廣告的想象不過(guò)是戶外海報(bào)、廣播口號(hào)和電視頻道，而今天，貼片廣告、彈窗廣告、朋友圈廣告……甚至你看個(gè)視頻，進(jìn)度條都可能在對(duì)著你大喊“我是廣告”。

人類的想象力，在打廣告這件事上表現(xiàn)得淋漓盡致。

我們今天就一起看看，為了打廣告，人類到底可以去到幾盡？

電影廣告

這里要說(shuō)的電影植入，專指一部2001年上映的奇葩電影《進(jìn)化危機(jī)》。我眼里，和它相比，今天我們看到的那些電影植入都弱爆了。

要說(shuō)劇情，這是一部講述了人類抗擊外星入侵生物的電影，聽(tīng)上去像一部科幻片。但我覺(jué)得網(wǎng)友對(duì)它的概括更準(zhǔn)確：以為是科幻片時(shí)發(fā)現(xiàn)它是驚悚片，以為是驚悚片的時(shí)候它又變成喜劇片，以為是喜劇片的時(shí)候它又變成科普片……最后，發(fā)現(xiàn)它是海飛絲的廣告片。

沒(méi)錯(cuò)，這部101分鐘的電影，用大部分時(shí)間講述了外星生物如何如何難對(duì)付，老美的先進(jìn)軍備在它面前都是渣渣，然后，全片最高能的情節(jié)出現(xiàn)了——唯一能夠打敗外形龐然巨怪的武器，是海飛絲洗發(fā)水！

最后，主角們用消防車噴了巨怪一肚子海飛絲洗發(fā)水，成功將其消滅，拯救了世界。最過(guò)分的是，故事到這里還沒(méi)完，他們還正兒八經(jīng)念了一段廣告詞，才為這部電影畫(huà)上了“圓滿”的句號(hào)。

所以，這部電影應(yīng)該叫《進(jìn)化危機(jī)之海飛絲拯救世界》（合理揣測(cè)本來(lái)是想取這個(gè)名字，但怕片名劇透，讓觀眾沒(méi)了驚喜）。

視頻進(jìn)度條

要說(shuō)時(shí)下打廣告最“猖獗”的地方，當(dāng)屬各大視頻平臺(tái)吧，貼片廣告、彈出廣告、彈幕廣告……十根手指絕對(duì)數(shù)不過(guò)來(lái)。

如果仔細(xì)研究他們可打廣告的地方，會(huì)發(fā)現(xiàn)“到底是貧窮限制了我的想象力啊”，難怪我沒(méi)有發(fā)達(dá)，是因?yàn)槿鄙佟鞍l(fā)現(xiàn)商機(jī)的眼睛”。

而這當(dāng)中，最令人意外的應(yīng)該就是進(jìn)度條廣告了吧?！?/p>

視頻播放過(guò)程中，進(jìn)度條呼起時(shí)，商家logo或露出權(quán)益就會(huì)顯示在進(jìn)度條上。光是劇集里各種AI換景、產(chǎn)品植入已經(jīng)是“灑灑水”了，連進(jìn)度條這種犄角旮旯的地方都能夠打廣告，感覺(jué)接下來(lái)就是把播放暫停鍵也變成一個(gè)廣告位了。

微信群冠名

你有沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)“有償拉群”？把特定人群拉入一個(gè)微信群，然后進(jìn)行產(chǎn)品、品牌推廣，或提供各種服務(wù)，嗯，往高大上點(diǎn)兒說(shuō)，就是“社群營(yíng)銷”。

而你概念里，微信群營(yíng)銷是不是就是往群里發(fā)發(fā)廣告？嗯，我開(kāi)始也是天真的這樣以為的，但稍微了解了一下才發(fā)現(xiàn)，可不這么簡(jiǎn)單呢。

群發(fā)廣告只是最基礎(chǔ)的，有種微信群廣告叫做“群冠名”——給一點(diǎn)冠名費(fèi)，把微信群的名字改成相關(guān)活動(dòng)或品牌。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，在這種營(yíng)銷手法看上去low low的，但卻很有效果曾有化妝品品牌方統(tǒng)計(jì)過(guò)，通過(guò)群推廣的內(nèi)容，有效閱讀率高達(dá)30%，轉(zhuǎn)化率也達(dá)到了1.25%。

嘖嘖嘖，快看看自己手頭有沒(méi)有什么大群，說(shuō)不定能幫你賺到人生的第一桶金呢。

人體廣告

一般的廣告位都滿足不了人們的需求了，必須親自上陣才能凸顯誠(chéng)意。

這不，日本美容產(chǎn)品公司Liberta旗下的廣告公司W(wǎng)akino就曾推出過(guò)“腋窩廣告位”，1小時(shí)收費(fèi)1萬(wàn)日元（約人民幣562元）。

據(jù)悉，他們的第一個(gè)客戶是一家診所Seishin Biyo，用以推廣自家的腋下脫毛服務(wù)，倒是非常的合適。

另外，一位瘋狂的德國(guó)小伙兒Uwe Troschel曾經(jīng)將自己的面部劃分為不同“廣告位”，供品牌打廣告。

額頭5萬(wàn)歐元（約人民幣37萬(wàn)），下巴五千（約人民幣3.7萬(wàn)），臉頰和鼻子2萬(wàn)歐（約人民幣14.7萬(wàn)），只要你支付相應(yīng)的價(jià)格，他就把你的廣告內(nèi)容紋在臉上。而他這么做，是為了籌錢建一座圣伯納德犬博物館。

這是妥妥的真·愛(ài)狗人士啊，不知道有沒(méi)有廣告主出錢租下這些廣告位。（是的，這些“廣告位”還是出租的，所以，租約到了是要洗掉然后紋上新的內(nèi)容？？）

機(jī)場(chǎng)、地鐵站名

也不知道什么時(shí)候開(kāi)始，地鐵的報(bào)站廣播也成立一種打廣告的途徑：下一站XXX，此站可達(dá)到XXX（某機(jī)構(gòu)）。

不過(guò)，如果你夠財(cái)大氣粗，不光報(bào)站的時(shí)候可以擁有姓名，整個(gè)地鐵站都可以變成你的名字。

為了推廣自己網(wǎng)絡(luò)服務(wù)部門(mén)（Web service）推出的最新業(yè)務(wù)以及新設(shè)立的倫敦辦事處，亞馬遜（Amazon）曾經(jīng)將倫敦地鐵繁忙的Westminster站（威斯敏斯特站，倫敦地鐵環(huán)線、區(qū)域線及銀禧線交匯站，附近有威斯敏斯特橋、倫敦眼、國(guó)會(huì)廣場(chǎng)、英國(guó)國(guó)會(huì)大廈等），短暫更名為“Webminster”。

與之類似，三星曾經(jīng)更為大手筆的將“世界上最繁忙”的英國(guó)希斯羅機(jī)場(chǎng)的五號(hào)航站樓更名為“Terminal Samsung Galaxy S5（三星 Galaxy S5 航站樓）”，為他們的Galaxy S5造勢(shì)。

更名活動(dòng)為期兩周，期間，機(jī)場(chǎng)的每個(gè)角落都會(huì)出現(xiàn)Galaxy S5的宣傳廣告，實(shí)力演繹什么叫“真金白銀堆出來(lái)的營(yíng)銷推廣”。

當(dāng)然，以上講到的只是“冰山一角”，我們現(xiàn)在基本上身處廣告的洪流中：看電視有開(kāi)機(jī)廣告，打開(kāi)app有開(kāi)屏廣告，看電影、電視劇或綜藝，更是免不了各種自然不自然的植入以及平臺(tái)的貼片啊、彈窗啥啥的。

夸張點(diǎn)講吧，廣告幾乎跟空氣一樣無(wú)處不在（嗯，可能比空氣還厲害，畢竟缺氧對(duì)打廣告沒(méi)啥影響）。

其實(shí)，廣告是再正常不過(guò)的商業(yè)行為了。好的廣告創(chuàng)意和廣告露出，會(huì)讓我們眼前一亮、會(huì)心一笑，而粗暴的彈出廣告或喧賓奪主的植入，輕則膈應(yīng)人，重則令人產(chǎn)生反感情緒，會(huì)直接在心里連同廣告主和平臺(tái)方都一棒子打死。

我們有理由相信，人類在打廣告這條路上，還能玩出更多花樣，只是，不要忘記，廣告露出是一回事，觀看體驗(yàn)又是另一回事，把每個(gè)能塞入廣告的縫隙都填滿當(dāng)然能帶來(lái)更多的曝光量，但是否令人賞心悅目，才是需要下功夫思考的。

最后，想問(wèn)問(wèn)，你遭遇過(guò)哪些意想不到的“廣告位”？