為了打廣告,人類可以去到幾盡
在今天的消費(fèi)市場(chǎng),“酒深不怕巷子深”似乎早就不適用了,不管你是歷史悠久的老品牌還是試圖冒尖的后來(lái)新秀,“打廣告”已經(jīng)是一件天經(jīng)地義的事兒了。
在這個(gè)“人均打廣告”的消費(fèi)市場(chǎng),大家要pk的早就不是“人無(wú)我有”,而是“人有我精,且我還出其不意、無(wú)孔不入”。
是的,原來(lái)我們對(duì)廣告的想象不過(guò)是戶外海報(bào)、廣播口號(hào)和電視頻道,而今天,貼片廣告、彈窗廣告、朋友圈廣告……甚至你看個(gè)視頻,進(jìn)度條都可能在對(duì)著你大喊“我是廣告”。
人類的想象力,在打廣告這件事上表現(xiàn)得淋漓盡致。
我們今天就一起看看,為了打廣告,人類到底可以去到幾盡?
電影廣告
這里要說(shuō)的電影植入,專指一部2001年上映的奇葩電影《進(jìn)化危機(jī)》。我眼里,和它相比,今天我們看到的那些電影植入都弱爆了。

要說(shuō)劇情,這是一部講述了人類抗擊外星入侵生物的電影,聽(tīng)上去像一部科幻片。但我覺(jué)得網(wǎng)友對(duì)它的概括更準(zhǔn)確:以為是科幻片時(shí)發(fā)現(xiàn)它是驚悚片,以為是驚悚片的時(shí)候它又變成喜劇片,以為是喜劇片的時(shí)候它又變成科普片……最后,發(fā)現(xiàn)它是海飛絲的廣告片。
沒(méi)錯(cuò),這部101分鐘的電影,用大部分時(shí)間講述了外星生物如何如何難對(duì)付,老美的先進(jìn)軍備在它面前都是渣渣,然后,全片最高能的情節(jié)出現(xiàn)了——唯一能夠打敗外形龐然巨怪的武器,是海飛絲洗發(fā)水!

最后,主角們用消防車噴了巨怪一肚子海飛絲洗發(fā)水,成功將其消滅,拯救了世界。最過(guò)分的是,故事到這里還沒(méi)完,他們還正兒八經(jīng)念了一段廣告詞,才為這部電影畫(huà)上了“圓滿”的句號(hào)。

所以,這部電影應(yīng)該叫《進(jìn)化危機(jī)之海飛絲拯救世界》(合理揣測(cè)本來(lái)是想取這個(gè)名字,但怕片名劇透,讓觀眾沒(méi)了驚喜)。
視頻進(jìn)度條
要說(shuō)時(shí)下打廣告最“猖獗”的地方,當(dāng)屬各大視頻平臺(tái)吧,貼片廣告、彈出廣告、彈幕廣告……十根手指絕對(duì)數(shù)不過(guò)來(lái)。
如果仔細(xì)研究他們可打廣告的地方,會(huì)發(fā)現(xiàn)“到底是貧窮限制了我的想象力啊”,難怪我沒(méi)有發(fā)達(dá),是因?yàn)槿鄙佟鞍l(fā)現(xiàn)商機(jī)的眼睛”。
而這當(dāng)中,最令人意外的應(yīng)該就是進(jìn)度條廣告了吧?!?/p>
視頻播放過(guò)程中,進(jìn)度條呼起時(shí),商家logo或露出權(quán)益就會(huì)顯示在進(jìn)度條上。光是劇集里各種AI換景、產(chǎn)品植入已經(jīng)是“灑灑水”了,連進(jìn)度條這種犄角旮旯的地方都能夠打廣告,感覺(jué)接下來(lái)就是把播放暫停鍵也變成一個(gè)廣告位了。
微信群冠名
你有沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)“有償拉群”?把特定人群拉入一個(gè)微信群,然后進(jìn)行產(chǎn)品、品牌推廣,或提供各種服務(wù),嗯,往高大上點(diǎn)兒說(shuō),就是“社群營(yíng)銷”。
而你概念里,微信群營(yíng)銷是不是就是往群里發(fā)發(fā)廣告?嗯,我開(kāi)始也是天真的這樣以為的,但稍微了解了一下才發(fā)現(xiàn),可不這么簡(jiǎn)單呢。
群發(fā)廣告只是最基礎(chǔ)的,有種微信群廣告叫做“群冠名”——給一點(diǎn)冠名費(fèi),把微信群的名字改成相關(guān)活動(dòng)或品牌。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,在這種營(yíng)銷手法看上去low low的,但卻很有效果曾有化妝品品牌方統(tǒng)計(jì)過(guò),通過(guò)群推廣的內(nèi)容,有效閱讀率高達(dá)30%,轉(zhuǎn)化率也達(dá)到了1.25%。
嘖嘖嘖,快看看自己手頭有沒(méi)有什么大群,說(shuō)不定能幫你賺到人生的第一桶金呢。
人體廣告
一般的廣告位都滿足不了人們的需求了,必須親自上陣才能凸顯誠(chéng)意。
這不,日本美容產(chǎn)品公司Liberta旗下的廣告公司W(wǎng)akino就曾推出過(guò)“腋窩廣告位”,1小時(shí)收費(fèi)1萬(wàn)日元(約人民幣562元)。


據(jù)悉,他們的第一個(gè)客戶是一家診所Seishin Biyo,用以推廣自家的腋下脫毛服務(wù),倒是非常的合適。
另外,一位瘋狂的德國(guó)小伙兒Uwe Troschel曾經(jīng)將自己的面部劃分為不同“廣告位”,供品牌打廣告。

額頭5萬(wàn)歐元(約人民幣37萬(wàn)),下巴五千(約人民幣3.7萬(wàn)),臉頰和鼻子2萬(wàn)歐(約人民幣14.7萬(wàn)),只要你支付相應(yīng)的價(jià)格,他就把你的廣告內(nèi)容紋在臉上。而他這么做,是為了籌錢建一座圣伯納德犬博物館。
這是妥妥的真·愛(ài)狗人士啊,不知道有沒(méi)有廣告主出錢租下這些廣告位。(是的,這些“廣告位”還是出租的,所以,租約到了是要洗掉然后紋上新的內(nèi)容??)
機(jī)場(chǎng)、地鐵站名
也不知道什么時(shí)候開(kāi)始,地鐵的報(bào)站廣播也成立一種打廣告的途徑:下一站XXX,此站可達(dá)到XXX(某機(jī)構(gòu))。
不過(guò),如果你夠財(cái)大氣粗,不光報(bào)站的時(shí)候可以擁有姓名,整個(gè)地鐵站都可以變成你的名字。
為了推廣自己網(wǎng)絡(luò)服務(wù)部門(mén)(Web service)推出的最新業(yè)務(wù)以及新設(shè)立的倫敦辦事處,亞馬遜(Amazon)曾經(jīng)將倫敦地鐵繁忙的Westminster站(威斯敏斯特站,倫敦地鐵環(huán)線、區(qū)域線及銀禧線交匯站,附近有威斯敏斯特橋、倫敦眼、國(guó)會(huì)廣場(chǎng)、英國(guó)國(guó)會(huì)大廈等),短暫更名為“Webminster”。


與之類似,三星曾經(jīng)更為大手筆的將“世界上最繁忙”的英國(guó)希斯羅機(jī)場(chǎng)的五號(hào)航站樓更名為“Terminal Samsung Galaxy S5(三星 Galaxy S5 航站樓)”,為他們的Galaxy S5造勢(shì)。

更名活動(dòng)為期兩周,期間,機(jī)場(chǎng)的每個(gè)角落都會(huì)出現(xiàn)Galaxy S5的宣傳廣告,實(shí)力演繹什么叫“真金白銀堆出來(lái)的營(yíng)銷推廣”。
當(dāng)然,以上講到的只是“冰山一角”,我們現(xiàn)在基本上身處廣告的洪流中:看電視有開(kāi)機(jī)廣告,打開(kāi)app有開(kāi)屏廣告,看電影、電視劇或綜藝,更是免不了各種自然不自然的植入以及平臺(tái)的貼片啊、彈窗啥啥的。
夸張點(diǎn)講吧,廣告幾乎跟空氣一樣無(wú)處不在(嗯,可能比空氣還厲害,畢竟缺氧對(duì)打廣告沒(méi)啥影響)。
其實(shí),廣告是再正常不過(guò)的商業(yè)行為了。好的廣告創(chuàng)意和廣告露出,會(huì)讓我們眼前一亮、會(huì)心一笑,而粗暴的彈出廣告或喧賓奪主的植入,輕則膈應(yīng)人,重則令人產(chǎn)生反感情緒,會(huì)直接在心里連同廣告主和平臺(tái)方都一棒子打死。
我們有理由相信,人類在打廣告這條路上,還能玩出更多花樣,只是,不要忘記,廣告露出是一回事,觀看體驗(yàn)又是另一回事,把每個(gè)能塞入廣告的縫隙都填滿當(dāng)然能帶來(lái)更多的曝光量,但是否令人賞心悅目,才是需要下功夫思考的。
最后,想問(wèn)問(wèn),你遭遇過(guò)哪些意想不到的“廣告位”?
