為了打廣告,人類可以去到幾盡
在今天的消費(fèi)市場,“酒深不怕巷子深”似乎早就不適用了,不管你是歷史悠久的老品牌還是試圖冒尖的后來新秀,“打廣告”已經(jīng)是一件天經(jīng)地義的事兒了。
在這個“人均打廣告”的消費(fèi)市場,大家要pk的早就不是“人無我有”,而是“人有我精,且我還出其不意、無孔不入”。
是的,原來我們對廣告的想象不過是戶外海報、廣播口號和電視頻道,而今天,貼片廣告、彈窗廣告、朋友圈廣告……甚至你看個視頻,進(jìn)度條都可能在對著你大喊“我是廣告”。
人類的想象力,在打廣告這件事上表現(xiàn)得淋漓盡致。
我們今天就一起看看,為了打廣告,人類到底可以去到幾盡?
電影廣告
這里要說的電影植入,專指一部2001年上映的奇葩電影《進(jìn)化危機(jī)》。我眼里,和它相比,今天我們看到的那些電影植入都弱爆了。

要說劇情,這是一部講述了人類抗擊外星入侵生物的電影,聽上去像一部科幻片。但我覺得網(wǎng)友對它的概括更準(zhǔn)確:以為是科幻片時發(fā)現(xiàn)它是驚悚片,以為是驚悚片的時候它又變成喜劇片,以為是喜劇片的時候它又變成科普片……最后,發(fā)現(xiàn)它是海飛絲的廣告片。
沒錯,這部101分鐘的電影,用大部分時間講述了外星生物如何如何難對付,老美的先進(jìn)軍備在它面前都是渣渣,然后,全片最高能的情節(jié)出現(xiàn)了——唯一能夠打敗外形龐然巨怪的武器,是海飛絲洗發(fā)水!

最后,主角們用消防車噴了巨怪一肚子海飛絲洗發(fā)水,成功將其消滅,拯救了世界。最過分的是,故事到這里還沒完,他們還正兒八經(jīng)念了一段廣告詞,才為這部電影畫上了“圓滿”的句號。

所以,這部電影應(yīng)該叫《進(jìn)化危機(jī)之海飛絲拯救世界》(合理揣測本來是想取這個名字,但怕片名劇透,讓觀眾沒了驚喜)。
視頻進(jìn)度條
要說時下打廣告最“猖獗”的地方,當(dāng)屬各大視頻平臺吧,貼片廣告、彈出廣告、彈幕廣告……十根手指絕對數(shù)不過來。
如果仔細(xì)研究他們可打廣告的地方,會發(fā)現(xiàn)“到底是貧窮限制了我的想象力啊”,難怪我沒有發(fā)達(dá),是因為缺少“發(fā)現(xiàn)商機(jī)的眼睛”。
而這當(dāng)中,最令人意外的應(yīng)該就是進(jìn)度條廣告了吧?!?/p>
視頻播放過程中,進(jìn)度條呼起時,商家logo或露出權(quán)益就會顯示在進(jìn)度條上。光是劇集里各種AI換景、產(chǎn)品植入已經(jīng)是“灑灑水”了,連進(jìn)度條這種犄角旮旯的地方都能夠打廣告,感覺接下來就是把播放暫停鍵也變成一個廣告位了。
微信群冠名
你有沒有聽說過“有償拉群”?把特定人群拉入一個微信群,然后進(jìn)行產(chǎn)品、品牌推廣,或提供各種服務(wù),嗯,往高大上點(diǎn)兒說,就是“社群營銷”。
而你概念里,微信群營銷是不是就是往群里發(fā)發(fā)廣告?嗯,我開始也是天真的這樣以為的,但稍微了解了一下才發(fā)現(xiàn),可不這么簡單呢。
群發(fā)廣告只是最基礎(chǔ)的,有種微信群廣告叫做“群冠名”——給一點(diǎn)冠名費(fèi),把微信群的名字改成相關(guān)活動或品牌。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,在這種營銷手法看上去low low的,但卻很有效果曾有化妝品品牌方統(tǒng)計過,通過群推廣的內(nèi)容,有效閱讀率高達(dá)30%,轉(zhuǎn)化率也達(dá)到了1.25%。
嘖嘖嘖,快看看自己手頭有沒有什么大群,說不定能幫你賺到人生的第一桶金呢。
人體廣告
一般的廣告位都滿足不了人們的需求了,必須親自上陣才能凸顯誠意。
這不,日本美容產(chǎn)品公司Liberta旗下的廣告公司W(wǎng)akino就曾推出過“腋窩廣告位”,1小時收費(fèi)1萬日元(約人民幣562元)。


據(jù)悉,他們的第一個客戶是一家診所Seishin Biyo,用以推廣自家的腋下脫毛服務(wù),倒是非常的合適。
另外,一位瘋狂的德國小伙兒Uwe Troschel曾經(jīng)將自己的面部劃分為不同“廣告位”,供品牌打廣告。

額頭5萬歐元(約人民幣37萬),下巴五千(約人民幣3.7萬),臉頰和鼻子2萬歐(約人民幣14.7萬),只要你支付相應(yīng)的價格,他就把你的廣告內(nèi)容紋在臉上。而他這么做,是為了籌錢建一座圣伯納德犬博物館。
這是妥妥的真·愛狗人士啊,不知道有沒有廣告主出錢租下這些廣告位。(是的,這些“廣告位”還是出租的,所以,租約到了是要洗掉然后紋上新的內(nèi)容??)
機(jī)場、地鐵站名
也不知道什么時候開始,地鐵的報站廣播也成立一種打廣告的途徑:下一站XXX,此站可達(dá)到XXX(某機(jī)構(gòu))。
不過,如果你夠財大氣粗,不光報站的時候可以擁有姓名,整個地鐵站都可以變成你的名字。
為了推廣自己網(wǎng)絡(luò)服務(wù)部門(Web service)推出的最新業(yè)務(wù)以及新設(shè)立的倫敦辦事處,亞馬遜(Amazon)曾經(jīng)將倫敦地鐵繁忙的Westminster站(威斯敏斯特站,倫敦地鐵環(huán)線、區(qū)域線及銀禧線交匯站,附近有威斯敏斯特橋、倫敦眼、國會廣場、英國國會大廈等),短暫更名為“Webminster”。


與之類似,三星曾經(jīng)更為大手筆的將“世界上最繁忙”的英國希斯羅機(jī)場的五號航站樓更名為“Terminal Samsung Galaxy S5(三星 Galaxy S5 航站樓)”,為他們的Galaxy S5造勢。

更名活動為期兩周,期間,機(jī)場的每個角落都會出現(xiàn)Galaxy S5的宣傳廣告,實力演繹什么叫“真金白銀堆出來的營銷推廣”。
當(dāng)然,以上講到的只是“冰山一角”,我們現(xiàn)在基本上身處廣告的洪流中:看電視有開機(jī)廣告,打開app有開屏廣告,看電影、電視劇或綜藝,更是免不了各種自然不自然的植入以及平臺的貼片啊、彈窗啥啥的。
夸張點(diǎn)講吧,廣告幾乎跟空氣一樣無處不在(嗯,可能比空氣還厲害,畢竟缺氧對打廣告沒啥影響)。
其實,廣告是再正常不過的商業(yè)行為了。好的廣告創(chuàng)意和廣告露出,會讓我們眼前一亮、會心一笑,而粗暴的彈出廣告或喧賓奪主的植入,輕則膈應(yīng)人,重則令人產(chǎn)生反感情緒,會直接在心里連同廣告主和平臺方都一棒子打死。
我們有理由相信,人類在打廣告這條路上,還能玩出更多花樣,只是,不要忘記,廣告露出是一回事,觀看體驗又是另一回事,把每個能塞入廣告的縫隙都填滿當(dāng)然能帶來更多的曝光量,但是否令人賞心悅目,才是需要下功夫思考的。
最后,想問問,你遭遇過哪些意想不到的“廣告位”?
