好的設(shè)計(jì)與產(chǎn)品能讓人產(chǎn)生“生活更加美好了”的幸福感，哪怕只是看看這些設(shè)計(jì)中包含的巧思和趣味性也是一種享受，縱然設(shè)計(jì)在今天更多服務(wù)于營銷，但我始終覺得一個溫暖的品牌應(yīng)該溫柔地注意到消費(fèi)者隱秘的內(nèi)心需求，讓消費(fèi)者抬起頭，就會看見世界還沒有被一種統(tǒng)一的格式與趣味所淹沒。

知名包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)平臺Dieline 網(wǎng)站評選出了2021年度十大品牌重塑設(shè)計(jì)案例，也許那些變革后的設(shè)計(jì)并不是特別引入注目，但是這種變化對于在社交媒體時代必須維持身份標(biāo)識和表達(dá)價值觀的品牌來說，確實(shí)是大動作。一起來看看十大品牌都有哪些新設(shè)計(jì)吧！

No.10  Rockstar

百事公司的全球設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為旗下品牌Rockstar創(chuàng)造了一個新的視覺標(biāo)識，設(shè)計(jì)風(fēng)格大膽、犀利，金色和黑色的調(diào)色板使五角星標(biāo)識更加現(xiàn)代化，百事公司的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)表示，新的視覺標(biāo)識旨在“提升品牌認(rèn)知度，使其能以更獨(dú)特的面貌吸引全球消費(fèi)者”。

No.9  Planters

105年來，花生先生一直是Planters的獨(dú)家吉祥物。2020年品牌進(jìn)行了一次大膽的廣告宣傳活動，在廣告中百歲老人花生先生為拯救他人而犧牲了自己，而后在超級碗廣告中，品牌為花生先生舉行了葬禮，使其重生為花生寶寶。但是后來有名人針對該事件在社交媒體上發(fā)文，與此同時球星科比不幸去世的消息也使得該話題在網(wǎng)絡(luò)上持續(xù)發(fā)酵。所以今年，Planters與Jones Knowles Ritchie合作，采取與眾不同但仍大膽的方法對品牌進(jìn)行了視覺更新。

這次更新保留了吉祥物花生先生的核心特征如帽子，拐杖等，深藍(lán)色被引入品牌調(diào)色板，人物線條也更加平滑。最后，Planters還在包裝和廣告上強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品是基于植物性蛋白質(zhì)這一優(yōu)勢。Jones Knowles Ritchie的創(chuàng)意總監(jiān)JB Hartford在一份新聞稿中稱：“Planters是真正的美國偶像，它以優(yōu)質(zhì)的食物品質(zhì)連接了幾代人，新品牌標(biāo)識“Swagger Substance”背后的創(chuàng)意理念意在傳達(dá)品牌令人無法抗拒的魅力”。

No.8  SKYY

SKYY?VODKA深藍(lán)伏特加誕生于1992年的美國舊金山，其獨(dú)特及極具標(biāo)識性的藍(lán)色瓶身帶著詮釋舊金山的精神的意味。此次品牌更新在保留了最初版本的基礎(chǔ)上進(jìn)行，瓶身設(shè)計(jì)的起伏象征太平洋的海浪，品牌用更環(huán)保和協(xié)調(diào)的顏色取代了銀色的塑料頂部。

對藍(lán)色的運(yùn)用更加輕盈，字標(biāo)經(jīng)過調(diào)整并變得更加整潔且具有現(xiàn)代氣息。整體來說，從中年大叔變成了精神小伙，這也暗示著SKYY預(yù)備重新調(diào)整品牌戰(zhàn)略：這是一款適合在自然和戶外飲用的酒，而不是用在通宵派對現(xiàn)場。

No.7 Absolut Vodka

瑞典伏特加品牌 Absolut 上一次進(jìn)行品牌重大更新是在1979年，新的Absolut瓶子外觀是與Brand Union合作設(shè)計(jì)的，此次更新在瓶子中添加了浮雕的“瑞典制造”紋樣和紙質(zhì)標(biāo)簽，排版經(jīng)過優(yōu)化后更加清晰以及具有辨識度。

品牌希望將其包裝和品牌“One Source”的理念相結(jié)合，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品制作中使用的谷物與蒸餾方式的特色，為消費(fèi)則帶來更直接的吸引力?！拔覀儫嶂杂诓蹲轿覀冐S富、優(yōu)質(zhì)的故事，并在瓶子上更清楚地說明這一點(diǎn)，指明是什么讓我們的伏特加獨(dú)一無二。當(dāng)然，我們保留了制造 Absolut 的最重要的設(shè)計(jì)元素——「Absolut」，Absolut 產(chǎn)品組合和設(shè)計(jì)全球負(fù)責(zé)人 Elin Furelid 這樣表達(dá)此次的品牌更新”。

No.6 Ocado

Ocado是在線雜貨巨頭的品牌，如今為英國四分之三的地區(qū)提供服務(wù)，并擁有 97% 的準(zhǔn)確率和準(zhǔn)時率，提供超過 49,000 種不同的產(chǎn)品，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)的實(shí)體超市。隨著在線訂購和配送服務(wù)迎來新的增長高峰，Ocado借助JKR為品牌煥新，并賦予其全新的視覺語言。

 JKR的設(shè)計(jì)理念是“打造一個在家里看起來和在網(wǎng)上一樣好的品牌標(biāo)識”。JKR表示，公司為品牌推出了新的“葡萄紫”色，旨在提高品牌在“綠色市場”中的知名度。

品牌一貫的漩渦標(biāo)志也被進(jìn)行了更新設(shè)計(jì)，使其在靜態(tài)和動畫形式中更清晰。深紫色可以作為品牌的主色調(diào)或互補(bǔ)色，當(dāng)用于Ocado的送貨車隊(duì)時，紫色也能有比較顯眼的視覺效果。

受該品牌標(biāo)志性漩渦的啟發(fā)，JKR此次還推出了由代工廠 F37 設(shè)計(jì)的新字體Ocado Full Fig，新字體柔軟、圓潤，很像一枚成熟的新鮮水果。此外，雖然網(wǎng)站或應(yīng)用程序的搜索欄通常被視為功能用戶界面的一部分，但對于 Ocado 客戶而言，搜索欄從工具變成了視覺資產(chǎn)，搜索框的框架也被擴(kuò)展并用于產(chǎn)品包裝中。

No.5 Oikos 

雖然勺子是食用希臘酸奶的首選工具，但“Oikos”已經(jīng)推出了一種帶有水果的希臘酸奶，它們被稱為 "可出叉取式"酸奶——不用勺子也能愉快喝酸奶。這個由北美設(shè)計(jì)公司Beardwood&Co.帶來的革新在上市后得到了充分的好評。

品牌LOGO設(shè)計(jì)采用較強(qiáng)烈的無襯線字體輔以柔和的配色，帶來平衡的視覺效果；豐富多汁的水果被放置在包裝中心從而產(chǎn)生強(qiáng)烈、抓人的視覺效果。這家酸奶制造商的改變并非重新設(shè)計(jì)那么簡單，而是通過產(chǎn)品的重新包裝，達(dá)到詮釋新品牌定位的功效。

No.4 Miller Genuine Draft

創(chuàng)意機(jī)構(gòu)BrandOpus 重新設(shè)計(jì)了1990 年代以來美國最著名的啤酒品牌之一Miller Genuine Draft的品牌形象。據(jù)設(shè)計(jì)工作室稱，BrandOpus 已將 MGD重新命名，以試圖贏回消費(fèi)者的關(guān)注，因?yàn)檫^往的MGD 缺乏與消費(fèi)者之間的情感連接。

更新后的標(biāo)識是品牌現(xiàn)有結(jié)構(gòu)（例如鷹和太陽圖案）的“演變”，新設(shè)計(jì)表面上告別了品牌大面積的金色調(diào)，但是你仍能見到在紅色的聚光燈下，鷹的翅膀由金色勾勒，并且占據(jù)了更大的視覺效果，傳達(dá)出“自信”的品格特征。此外，品牌定制的字體也被保留了下來，因?yàn)槠浯竽懙氖謱戯L(fēng)格喚起了一種真實(shí)感和直率感。

No.3 Gevalia

隨著越來越多的人希望將咖啡店體驗(yàn)帶入自己的家中，消費(fèi)者正在遠(yuǎn)離主導(dǎo)超市貨架的主流咖啡品牌，并選擇更優(yōu)質(zhì)的咖啡品牌。為了利用這一轉(zhuǎn)變，咖啡品牌Gevalia與創(chuàng)意機(jī)構(gòu)BrandOpus合作，尋求自上而下的品牌重塑，在雜貨店推出了新的咖啡包裝。

雖然他們保留了傳統(tǒng)的黃色包裝，但許多視覺身份發(fā)生了變化，例如品牌名稱已經(jīng)從所有大寫字母變成了小寫字母。據(jù)機(jī)構(gòu)稱，之所以決定這樣做，是因?yàn)樗兄贕evalia的“g”發(fā)音更加柔和，排版也更具斯堪的納維亞美學(xué)。

更新后還增加了與風(fēng)味相關(guān)的視覺語言，感官氛圍也得到提升?！拔覀兿Ｍ⒁环N更注重態(tài)度、更少關(guān)注商品利益的敘事”BrandOpus 的首席創(chuàng)意官Paul Taylor 在一份新聞稿中這樣表達(dá)此次的設(shè)計(jì)理念。

No.2 Baskin Robbins

國際冰淇淋供應(yīng)商Baskin Robbins（31冰淇淋）成立于1945年，以隨時都能提供31種冰激凌口味而著稱，現(xiàn)在在美國和其他40多個國家擁有數(shù)千個店鋪。但是即使有這樣的歷史，也需要不斷迭代以適應(yīng)市場變化。如今品牌希望能反映生活中多樣性的樂趣，同時保持頑皮的精神。

重新設(shè)計(jì)后的LOGO雖然保留了經(jīng)典的原始造型，但筆畫之間的空隙更大了，而且新的粉藍(lán)配色讓數(shù)字「31」更加跳脫，新字體告別了之前那樣大幅度的弧線排列，相對變得更加規(guī)整。

據(jù)了解，新的字體由負(fù)責(zé) Baskin Robbins 品牌重塑項(xiàng)目的創(chuàng)意設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu) Jones Knowles Ritchie 與字體鑄造廠 Face 37合作開發(fā)，其字形靈感來自標(biāo)志性的「31」符號。

為了展示 Baskin Robbins 對口味的熱愛，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)還創(chuàng)建了31種富有想象力的插圖版LOGO，這些插圖中的「31」變形成不同的風(fēng)味冰激凌插圖，豐富多彩的造型為品牌增添了更多趣味，光是看著就讓人想咬一口。

No.1 Burger King

2021年初，漢堡王對品牌做出了比以往任何時候都更令人產(chǎn)生食欲的視覺更新，光是看著就足以讓人感受到薯?xiàng)l在舌尖的蹦跶，聞到到漢堡的燒烤香味。是什么促使?jié)h堡王在二十多年來進(jìn)行了首次重新設(shè)計(jì)？品牌表示：他們希望自己與消費(fèi)者發(fā)生互動的時候看起來能更好；除此之外，他們還想關(guān)注使快餐連鎖店與眾不同的東西——食物配料。

JKR為漢堡王進(jìn)行了品牌重塑，而此次視覺重塑的重點(diǎn)是采用了新版 logo。漢堡王表示，雖然過去的logo也很好看，但顯然簡潔扁平的風(fēng)格更符合當(dāng)下數(shù)字時代的審美，利于傳播。另外，新設(shè)計(jì)也有向漢堡王經(jīng)典皇堡致敬的意味，包裝專用“ Flame”字體，使得整體設(shè)計(jì)看上去極具復(fù)古感，充滿個性與趣味。值得一提的是，此次定制字體靈感源自品牌食物的造型，團(tuán)隊(duì)希望通過視覺將漢堡王的美味釘入消費(fèi)者心中。

JKR執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)Lisa Smith表示，“希望將漢堡王品牌變得像漢堡一樣讓人渴望”，漢堡王以往對消費(fèi)者而言意味著便捷而非渴望，現(xiàn)在的轉(zhuǎn)型就是要將漢堡王大膽、美味和綠色的調(diào)性融入品牌形象。