好的設計與產品能讓人產生“生活更加美好了”的幸福感，哪怕只是看看這些設計中包含的巧思和趣味性也是一種享受，縱然設計在今天更多服務于營銷，但我始終覺得一個溫暖的品牌應該溫柔地注意到消費者隱秘的內心需求，讓消費者抬起頭，就會看見世界還沒有被一種統(tǒng)一的格式與趣味所淹沒。

知名包裝創(chuàng)意設計平臺Dieline 網站評選出了2021年度十大品牌重塑設計案例，也許那些變革后的設計并不是特別引入注目，但是這種變化對于在社交媒體時代必須維持身份標識和表達價值觀的品牌來說，確實是大動作。一起來看看十大品牌都有哪些新設計吧！

No.10  Rockstar

百事公司的全球設計團隊為旗下品牌Rockstar創(chuàng)造了一個新的視覺標識，設計風格大膽、犀利，金色和黑色的調色板使五角星標識更加現代化，百事公司的設計團隊表示，新的視覺標識旨在“提升品牌認知度，使其能以更獨特的面貌吸引全球消費者”。

No.9  Planters

105年來，花生先生一直是Planters的獨家吉祥物。2020年品牌進行了一次大膽的廣告宣傳活動，在廣告中百歲老人花生先生為拯救他人而犧牲了自己，而后在超級碗廣告中，品牌為花生先生舉行了葬禮，使其重生為花生寶寶。但是后來有名人針對該事件在社交媒體上發(fā)文，與此同時球星科比不幸去世的消息也使得該話題在網絡上持續(xù)發(fā)酵。所以今年，Planters與Jones Knowles Ritchie合作，采取與眾不同但仍大膽的方法對品牌進行了視覺更新。

這次更新保留了吉祥物花生先生的核心特征如帽子，拐杖等，深藍色被引入品牌調色板，人物線條也更加平滑。最后，Planters還在包裝和廣告上強調了產品是基于植物性蛋白質這一優(yōu)勢。Jones Knowles Ritchie的創(chuàng)意總監(jiān)JB Hartford在一份新聞稿中稱：“Planters是真正的美國偶像，它以優(yōu)質的食物品質連接了幾代人，新品牌標識“Swagger Substance”背后的創(chuàng)意理念意在傳達品牌令人無法抗拒的魅力”。

No.8  SKYY

SKYY?VODKA深藍伏特加誕生于1992年的美國舊金山，其獨特及極具標識性的藍色瓶身帶著詮釋舊金山的精神的意味。此次品牌更新在保留了最初版本的基礎上進行，瓶身設計的起伏象征太平洋的海浪，品牌用更環(huán)保和協(xié)調的顏色取代了銀色的塑料頂部。

對藍色的運用更加輕盈，字標經過調整并變得更加整潔且具有現代氣息。整體來說，從中年大叔變成了精神小伙，這也暗示著SKYY預備重新調整品牌戰(zhàn)略：這是一款適合在自然和戶外飲用的酒，而不是用在通宵派對現場。

No.7 Absolut Vodka

瑞典伏特加品牌 Absolut 上一次進行品牌重大更新是在1979年，新的Absolut瓶子外觀是與Brand Union合作設計的，此次更新在瓶子中添加了浮雕的“瑞典制造”紋樣和紙質標簽，排版經過優(yōu)化后更加清晰以及具有辨識度。

品牌希望將其包裝和品牌“One Source”的理念相結合，強調產品制作中使用的谷物與蒸餾方式的特色，為消費則帶來更直接的吸引力?！拔覀儫嶂杂诓蹲轿覀冐S富、優(yōu)質的故事，并在瓶子上更清楚地說明這一點，指明是什么讓我們的伏特加獨一無二。當然，我們保留了制造 Absolut 的最重要的設計元素——「Absolut」，Absolut 產品組合和設計全球負責人 Elin Furelid 這樣表達此次的品牌更新”。

No.6 Ocado

Ocado是在線雜貨巨頭的品牌，如今為英國四分之三的地區(qū)提供服務，并擁有 97% 的準確率和準時率，提供超過 49,000 種不同的產品，遠遠超過傳統(tǒng)的實體超市。隨著在線訂購和配送服務迎來新的增長高峰，Ocado借助JKR為品牌煥新，并賦予其全新的視覺語言。

 JKR的設計理念是“打造一個在家里看起來和在網上一樣好的品牌標識”。JKR表示，公司為品牌推出了新的“葡萄紫”色，旨在提高品牌在“綠色市場”中的知名度。

品牌一貫的漩渦標志也被進行了更新設計，使其在靜態(tài)和動畫形式中更清晰。深紫色可以作為品牌的主色調或互補色，當用于Ocado的送貨車隊時，紫色也能有比較顯眼的視覺效果。

受該品牌標志性漩渦的啟發(fā)，JKR此次還推出了由代工廠 F37 設計的新字體Ocado Full Fig，新字體柔軟、圓潤，很像一枚成熟的新鮮水果。此外，雖然網站或應用程序的搜索欄通常被視為功能用戶界面的一部分，但對于 Ocado 客戶而言，搜索欄從工具變成了視覺資產，搜索框的框架也被擴展并用于產品包裝中。

No.5 Oikos 

雖然勺子是食用希臘酸奶的首選工具，但“Oikos”已經推出了一種帶有水果的希臘酸奶，它們被稱為 "可出叉取式"酸奶——不用勺子也能愉快喝酸奶。這個由北美設計公司Beardwood&Co.帶來的革新在上市后得到了充分的好評。

品牌LOGO設計采用較強烈的無襯線字體輔以柔和的配色，帶來平衡的視覺效果；豐富多汁的水果被放置在包裝中心從而產生強烈、抓人的視覺效果。這家酸奶制造商的改變并非重新設計那么簡單，而是通過產品的重新包裝，達到詮釋新品牌定位的功效。

No.4 Miller Genuine Draft

創(chuàng)意機構BrandOpus 重新設計了1990 年代以來美國最著名的啤酒品牌之一Miller Genuine Draft的品牌形象。據設計工作室稱，BrandOpus 已將 MGD重新命名，以試圖贏回消費者的關注，因為過往的MGD 缺乏與消費者之間的情感連接。

更新后的標識是品牌現有結構（例如鷹和太陽圖案）的“演變”，新設計表面上告別了品牌大面積的金色調，但是你仍能見到在紅色的聚光燈下，鷹的翅膀由金色勾勒，并且占據了更大的視覺效果，傳達出“自信”的品格特征。此外，品牌定制的字體也被保留了下來，因為其大膽的手寫風格喚起了一種真實感和直率感。

No.3 Gevalia

隨著越來越多的人希望將咖啡店體驗帶入自己的家中，消費者正在遠離主導超市貨架的主流咖啡品牌，并選擇更優(yōu)質的咖啡品牌。為了利用這一轉變，咖啡品牌Gevalia與創(chuàng)意機構BrandOpus合作，尋求自上而下的品牌重塑，在雜貨店推出了新的咖啡包裝。

雖然他們保留了傳統(tǒng)的黃色包裝，但許多視覺身份發(fā)生了變化，例如品牌名稱已經從所有大寫字母變成了小寫字母。據機構稱，之所以決定這樣做，是因為它有助于Gevalia的“g”發(fā)音更加柔和，排版也更具斯堪的納維亞美學。

更新后還增加了與風味相關的視覺語言，感官氛圍也得到提升?！拔覀兿Ｍ⒁环N更注重態(tài)度、更少關注商品利益的敘事”BrandOpus 的首席創(chuàng)意官Paul Taylor 在一份新聞稿中這樣表達此次的設計理念。

No.2 Baskin Robbins

國際冰淇淋供應商Baskin Robbins（31冰淇淋）成立于1945年，以隨時都能提供31種冰激凌口味而著稱，現在在美國和其他40多個國家擁有數千個店鋪。但是即使有這樣的歷史，也需要不斷迭代以適應市場變化。如今品牌希望能反映生活中多樣性的樂趣，同時保持頑皮的精神。

重新設計后的LOGO雖然保留了經典的原始造型，但筆畫之間的空隙更大了，而且新的粉藍配色讓數字「31」更加跳脫，新字體告別了之前那樣大幅度的弧線排列，相對變得更加規(guī)整。

據了解，新的字體由負責 Baskin Robbins 品牌重塑項目的創(chuàng)意設計機構 Jones Knowles Ritchie 與字體鑄造廠 Face 37合作開發(fā)，其字形靈感來自標志性的「31」符號。

為了展示 Baskin Robbins 對口味的熱愛，設計團隊還創(chuàng)建了31種富有想象力的插圖版LOGO，這些插圖中的「31」變形成不同的風味冰激凌插圖，豐富多彩的造型為品牌增添了更多趣味，光是看著就讓人想咬一口。

No.1 Burger King

2021年初，漢堡王對品牌做出了比以往任何時候都更令人產生食欲的視覺更新，光是看著就足以讓人感受到薯條在舌尖的蹦跶，聞到到漢堡的燒烤香味。是什么促使?jié)h堡王在二十多年來進行了首次重新設計？品牌表示：他們希望自己與消費者發(fā)生互動的時候看起來能更好；除此之外，他們還想關注使快餐連鎖店與眾不同的東西——食物配料。

JKR為漢堡王進行了品牌重塑，而此次視覺重塑的重點是采用了新版 logo。漢堡王表示，雖然過去的logo也很好看，但顯然簡潔扁平的風格更符合當下數字時代的審美，利于傳播。另外，新設計也有向漢堡王經典皇堡致敬的意味，包裝專用“ Flame”字體，使得整體設計看上去極具復古感，充滿個性與趣味。值得一提的是，此次定制字體靈感源自品牌食物的造型，團隊希望通過視覺將漢堡王的美味釘入消費者心中。

JKR執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)Lisa Smith表示，“希望將漢堡王品牌變得像漢堡一樣讓人渴望”，漢堡王以往對消費者而言意味著便捷而非渴望，現在的轉型就是要將漢堡王大膽、美味和綠色的調性融入品牌形象。