最好的香水文案很可能就是在Le Labo發(fā)生的對話
或許你聽說過,社交媒體上有一種叫“偷聽bot”的賬號,專門收集從生活中偷聽來的對話、故事、金句,這些來自日常生活的碎片記錄往往充滿了戲劇性、場景感、情緒張力。
如果這一切是發(fā)生在香氛品牌的門店呢?圍繞著香氣展開的對話,與味道有關(guān)的故事聽起來曖昧、迷人、私密,也許還有些意外的小趣味。
香氛品牌Le Labo設(shè)立了一個名為“overheardlelabo”的instagram賬號,專門記錄店員(也就是“Soul”)在門店工作時從顧客那里偷聽來的話語(回顧:Le Labo 偷記下的客人金句,每一句都能直接當(dāng)廣告文案)——可能是兩三好友在選購產(chǎn)品時發(fā)生的對話,可能苦于送禮的顧客的一次提問,也不乏Soul們和顧客交流所產(chǎn)生的金句,尤其是當(dāng)Soul問到顧客需要在產(chǎn)品定制標(biāo)簽上留下一句什么話時,或許故事便開始了。
overheardlelabo賬號所記錄的句子有的是用戶對于Le Labo、對香水的理解與詮釋,有的是關(guān)于個人生活的描述,有的是關(guān)于生命、愛情的哲理……而這些句子所構(gòu)成的Le Labo用戶畫像,并非來自大數(shù)據(jù),而是來自用戶不經(jīng)意地碎碎念,瑣碎而真實,偶然而充滿詩意。

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“我好喜歡一個人剛對我著迷時的感覺,希望你們有這種味道的香水。”
“有的,它的名字叫Another13。”
比起簡單羅列香水、香氛的成分、前中后調(diào)的味道,Le Labo及其顧客對于某款香水的描述可能是一種虛無縹緲的感覺,也因此更能引發(fā)想象。我也忍不住好奇,到底什么是愛意初現(xiàn)的味道。
目前這個賬號依然在持續(xù)更新,若你能懂這些句子,或者像我這樣為某些句子怦然心動了,有故事的味道,試試也無妨。

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“我所有的密碼是Le Labo的氣味專屬名字?!?/mark>

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“每次我燃起Calone蠟燭,就像去了一趟我支付不起的度假之旅……因為我買蠟燭買得停不下來?!?/mark>

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“我沒法決定我要買哪一款城市限定香水?!?/mark>
“閉上你的眼睛,想象一下這世上你最喜歡的地方?!?/mark>
“我的床?!?/mark>

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當(dāng)我打翻了放在床頭柜的一瓶Santal,我學(xué)會了關(guān)于失去的一切。

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“為什么他們總是喜歡在母親節(jié)給我們買花?難道他們不知道香水更持久嗎?”

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“我要買一份禮物給人生應(yīng)有盡有、唯獨缺少品味的人?!?/mark>

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“我明天要去獻(xiàn)血?!?/mark>
“不錯,而我這周做過最有善心的事情是在洗手間給一個女孩噴了我的 Thé Noir香水。”

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“我的室友幾個月前買了Cade蠟燭,但從來不用,除非是遇到‘特殊場合’。這就像是我奶奶用的塑料沙發(fā)套……按自己的想法過日子就好了。”

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“信用卡公司把我花費$600買蠟燭的消費標(biāo)記為‘可疑行為’,就好像他們根本不認(rèn)識我?!?/mark>

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“我的老板給了我們一筆補(bǔ)貼,用于購置居家辦公的設(shè)備?!?/mark>
“你買了什么?”
“混凝土蠟燭。”

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“我雖然居家辦公,但我在桌前工作時依然噴了一些Thé Noir香水,給我的郵件增添一些BDE*。”
*英語流行語:Big Dick Energy,紐約雜志《Cut》將其解釋為健康、滿足、低調(diào)的自我感覺,2018年入選牛津詞典年度詞匯,意為一種輕描淡寫的自信態(tài)度。

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“面試官問我的愛好是什么,我不知道說什么,我就說了‘香水’?!?/mark>

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“買瓶香水吧,你買得起。”
“我能嗎?”
“如果你聞起來的味道不錯,你的經(jīng)濟(jì)狀況也會好起來?!?/mark>

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“小樣是約會,正裝是婚姻……而Discovery系列套裝則是自由的開放關(guān)系?!?/mark>

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Neroli 36 聞起來就像是我想擁有的海濱別墅,而Patchouli聞起來就像是要給我買這棟海濱別墅的男人……麻煩,這兩款我各要一瓶。

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“有個通靈師告訴我,一個舊情人會重新出現(xiàn)在我的生活里,我覺得她一定是在說你們店的蠟燭?!?/mark>

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“如果你去世了,請回來用你的香水味將我環(huán)繞。”

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“我現(xiàn)在不想談戀愛,我的生活現(xiàn)在挺好的,我只是不想委身于某個爛人,我寧愿忠于一瓶香水?!?/mark>

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“我離婚了,經(jīng)歷了悲傷的七個心理階段*:震驚,痛苦,憤怒,可頌面包,Le Labo,剪頭發(fā),性欲的自我賦權(quán)?!?/mark>
*悲傷的七個心理階段:心理學(xué)專業(yè)名詞,心理學(xué)家認(rèn)為人在經(jīng)歷了創(chuàng)傷性事件后會經(jīng)歷七個階段的心理過程,分別是震驚與否認(rèn),痛苦與內(nèi)疚,憤怒與討價還價,抑郁,好轉(zhuǎn),心理重建,接受并展望未來。

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“新的一年,新的香水。我唯一的決心就是要去約會那些聞起來和我一樣迷人的人。”

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“我用Le Labo十五年了……這是我有過最長久的關(guān)系了。”

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購買Jasmin的顧客:“我的新年決心是更加善待自己,所以這就是一個開始?!?/mark>
