誒，這色彩風(fēng)格、這概念，乍一看是不是有點(diǎn)眼熟？

是的，那個熱衷于講故事的Jacquemus自從在米蘭和巴黎玩過以全白和全粉打造的概念店后，好像有點(diǎn)上癮。這次品牌又在倫敦與Selfridges合作，打造了以全藍(lán)色名為「Le Bleu」的概念店。據(jù)Simon表示，這次概念店的靈感來自于法國導(dǎo)演Jacques Tati的電影。店內(nèi)充滿了與浴室、水有關(guān)的元素，滿屏的藍(lán)色雖說是澡堂風(fēng)，卻莫名很夏天。

這次展覽分為3個不同的體驗空間，巨大的Jacquemus浴室化身名為The Corner Shop的創(chuàng)意零售空間，展示了2022年3月品牌在夏威夷曾展示過的2022春夏Le Splash系列，此外品牌最暢銷的Chiquito手袋、獨(dú)家T恤、毛巾等都有提供。每次新品發(fā)布都采取Pop up這種既低成本又吸睛的方式，也算是Jacquemus的老規(guī)矩了。

此外，展館內(nèi)還設(shè)有可進(jìn)行3D體驗的更衣室以及只售賣藍(lán)色包的24小時自動販賣機(jī)。

對于這次創(chuàng)意，Jacquemus在其官方 Instagram 表示：「這是一種體驗，也是一個概念。我們要做的是打破奢侈品的邊界，希望大家進(jìn)來的時候感覺到被歡迎，無論你在里面做什么，哪怕只是拍張照，這就是Jacquemus?！?/p>

不過這次概念店最值得關(guān)注的是對ASMR的應(yīng)用，品牌主理人稱這個項目為「眼睛上的ASMR」。可能大家對ASMR這個概念并不陌生，簡單說來，一切從五感上令人舒緩的行為，都可稱為ASMR。而KFC、IKEA、Apple等品牌，也早就借助ASMR的形式拍攝品宣廣告，試圖用這種“沉浸式”享受贏得目標(biāo)用戶的青睞。

迪士尼幻想工程師喬·羅德（Joe Rohde）曾說：“沉浸是一個非常原始的概念，哪怕一個人只是口頭上講述一個故事，如果他真的講得很好，你一旦陷進(jìn)去了，你就完蛋了。”那么Jacquemus到底是怎么讓消費(fèi)者“陷進(jìn)去的”，戳這里解密。