星巴克“租杯子”了

#營銷

都說星巴克是賣“第三空間”，但是你有沒有想過，星巴克賣的其實(shí)是杯子。（反正咖啡從來不是主業(yè)）

從1997年推出第一款圣誕杯開始，每逢節(jié)假日星巴克都會推出一系列符合節(jié)日氣氛的限定杯子，而每每此時，星巴克的營業(yè)額就會大漲。后來星巴克索性與時尚、藝術(shù)、餐飲等行業(yè)玩起了聯(lián)名，坐實(shí)了“杯子專業(yè)戶”的身份。有評論戲言：星巴克賣杯子賺的錢，比賣咖啡都多。

這不，最近日本星巴克又在杯子上想了新招。公司決定在日本東京的數(shù)10家門店推出可重復(fù)利用型的杯子租賃服務(wù)，用戶只需登陸LINE小程序然后掃描杯子底下的二維碼即可。租賃杯在設(shè)計(jì)上走的簡潔工業(yè)風(fēng)——單純的不銹鋼工藝+塑料杯蓋，底部印有“Re&Go”英文，代表“循環(huán)&沖”。租賃期限定3天，屆時到店在LINE上點(diǎn)擊返還即可。

此外，大家都知道在星巴克自帶杯子是可以享受咖啡折扣的，租賃杯同樣有此福利。星巴克表示，租用的杯子在回收后均會經(jīng)高溫滅菌消毒，因此不必?fù)?dān)心新冠病毒的殘留問題，目前該計(jì)劃的反響不錯。

拿著星巴克的杯子走在路上，本就成了免費(fèi)的移動廣告，還能順便植入一下自己的環(huán)保理念，這種不花錢就自帶流量的推廣方法，星巴克確實(shí)玩得很“溜”。市場上比星巴克好的咖啡不勝枚舉，但是你也永遠(yuǎn)不會遺忘星巴克，因?yàn)?strong>它真正在賣的，其實(shí)是一種持續(xù)創(chuàng)新、跟隨時代文化不斷延展出的生活方式。就像這次，疫情之下變成環(huán)保主義者，未必不是一種風(fēng)潮。

網(wǎng)絡(luò)劇片LOGO發(fā)行

#LOGO設(shè)計(jì)

網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證的標(biāo)志出來之前（以下簡稱「網(wǎng)劇標(biāo)」），估計(jì)大家從沒意識到正宮「龍標(biāo)」的設(shè)計(jì)有多經(jīng)典。

先看看這次網(wǎng)劇標(biāo)，在設(shè)計(jì)風(fēng)格上和龍標(biāo)類似，均為金色描邊的紅底圓角矩形框。龍標(biāo)的主體龍既是電影膠片又是長城，在形態(tài)上似漢字「藝」字；而網(wǎng)劇標(biāo)則是用篆體字「網(wǎng)絡(luò)視聽」組成，中間以用媒體播放的三角形按鈕連接。網(wǎng)友評論：“設(shè)計(jì)得不錯，以后別再設(shè)計(jì)了?！?/p>

撇開主觀審美的不同，這次網(wǎng)劇標(biāo)的設(shè)計(jì)確實(shí)很“迷”。多少人看第一眼的時候根本分不清是什么字？「網(wǎng)絡(luò)視聽」四個字僅用了「視」字為繁體，而「聽」字又由于其筆畫的相連，容易被看成「昕」字。在文化內(nèi)涵上，也無太多可延展，只能說從LOGO上就看出了身份差異。（不過對發(fā)行方來說，這設(shè)計(jì)長啥樣倒是不太重要）

近年來，許多高質(zhì)量的網(wǎng)劇如《毛騙》、《白夜追兇》等憑借新穎的題材和表現(xiàn)手法，極大地滿足了觀眾早已疲勞的視聽審美，網(wǎng)劇的點(diǎn)擊量也節(jié)節(jié)攀升、成功破圈。此次網(wǎng)劇有了“準(zhǔn)生證”，也意味著網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)劇“上線備案號”的時代正在結(jié)束，更加規(guī)范、更加嚴(yán)格的“網(wǎng)標(biāo)”時代已經(jīng)來臨。對真正有才華的創(chuàng)作業(yè)者來說，這或許是一樁好事，畢竟沒有預(yù)算也不再低人一等。

但對觀眾來說，此次加入“正規(guī)軍”必定意味著更加嚴(yán)格的審核標(biāo)準(zhǔn)，所以今后到底是會提高網(wǎng)劇的制作質(zhì)量還是一種限制，還未見分曉。

谷歌發(fā)布實(shí)景“沉浸式地圖”

#產(chǎn)品設(shè)計(jì)

給隔離在家的朋友們說一個《身體在隔離，眼睛在旅行》指南。

近日，Google I/O 2022全球開發(fā)者大會上推出了全新的沉浸式地圖，該地圖模式可以讓用戶在去想要去的地方前搶先預(yù)覽街景視圖，用戶可以從屏幕上方俯瞰一個位置，搶先了解目的地的地理信息。

據(jù)谷歌表示，沉浸式地圖的圖像由谷歌衛(wèi)星捕捉的街景照片通過計(jì)算機(jī)生成，當(dāng)你穿過街道時，類似于在一個精確縮放的現(xiàn)實(shí)世界中游玩，圖像甚至精確到一片海灘、一個公園甚至一個街角。（不知為啥，我想起了貝殼找房APP）

這個功能對用戶而言可以說是三重利好：首先，你不必“受騙”于小某書，想去哪旅行之前親自點(diǎn)開，是騾子是馬拉出來溜一溜；此外，沉浸式視圖還允許用戶查看不同地標(biāo)、建筑物或地點(diǎn)在一天中不同時刻的景觀；它還會通知用戶，某一特定餐廳或公園何時最擁擠，因此用戶可以更好地決定何時去某個地方。也許看著看著，就省了一筆錢，也不必為那些《人生必去系列》困擾或遺憾。

其次，對于上班族來說，出發(fā)之前可以了解道路的繁忙度和交通時實(shí)狀況，以便交通路線和方式的選擇。當(dāng)然，以后跟老板說“今天好塞車”這樣的借口，怕也是不能用了。

最后，隨著該版本地圖的不斷更新，今后將為用戶帶來更加生動的3D體驗(yàn)。例如第三方開發(fā)者現(xiàn)在可以利用地圖內(nèi)的Live View AR 功能提供精確位置跟蹤，哪怕是一個車位或者一條最省油的線路，也能為你找到。

不過雖然該沉浸式地圖能在大多數(shù)移動設(shè)備上使用，但目前只適用于舊金山、紐約、洛杉磯、倫敦和東京的少數(shù)社區(qū)。管它呢，反正疫情也不能出國，先睹為快。