迪士尼豪華巡游套餐

#旅游

近日，迪士尼推出了一項名為“全球迪士尼—私人飛機大冒險”的豪華旅游套餐，該套餐售價11萬美元/人，旅途為期24天，僅限75人。從2023年7月9日開始，旅客將從洛杉磯出發(fā)，暢游加州、巴黎、東京、上海、香港和佛羅里達樂園，還可以參觀印度泰姬陵、埃及金字塔和法國埃菲爾鐵塔等，8月1日在奧蘭多結(jié)束整個旅程。

你可能以為這不過是迪士尼圖一樂弄出來的項目，但據(jù)GlobalData的旅游業(yè)分析師漢娜·弗里德表示：“隨著消費者想要彌補‘失去的時間’的意愿上升，2022年奢華旅行度假預(yù)算可能會增加，對‘一生只有一次’冒險的需求也會上升?！倍銮傻氖牵舜蜠isney這個項目的靈感，就正好來自「人生遺愿清單」。

疫情雖然使得屬于大眾的旅游產(chǎn)品嚴重受挫，但是特殊時期對旅游中人數(shù)的限制、公共空間的要求、交通工具的使用等幾個元素，卻正好把高端旅游市場與大眾旅游市場區(qū)分開來了。網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)使得旅游中的信息不對稱事件大大降低，可被挖掘的新空間也越來越少。因此，“個性化”和“難忘的體驗”就順理成章成為了高端用戶追求關(guān)鍵詞。

事實上，這已經(jīng)不是旅游業(yè)才放出的信號。例如，JW萬豪酒店此前就曾在各地區(qū)的酒店中加入可食用草本景觀、自培垂直農(nóng)場等與養(yǎng)生有關(guān)的項目來吸引高端客戶（戳這里）。而其他一些豪華酒店，也不乏有組團封閉瑜伽班等「養(yǎng)生游」項目。

突然感覺旅游和時尚越來越像了，今年流行去非洲看肯尼亞大遷徙，明年流行去南極看企鵝，至于追極光，可能現(xiàn)在都不太好意思和別人說起。不過我認為從旅游方式來看消費趨勢，倒不失為一個有效的入口。畢竟旅游的實質(zhì)，是體驗另一種生活，而對這種體驗的要求、期待等，也暗含著個人的生活習(xí)慣和消費場景。就像現(xiàn)在都說千禧一代和Z世代更追求“唯一性”、“自我價值”，而這種冒險式旅游，不就是“自我實現(xiàn)”的一種途徑嗎？

所以迪士尼還是迪士尼，哪怕是講旅游故事，也精準切中「人生遺愿」這個令人無法拒絕的主題。

蘋果進軍體育版權(quán)

#市場

最近，蘋果公布了一條史無前例的消息，就是這個硬件屆霸主和美國職業(yè)足球大聯(lián)盟達成了為期10的年合作，自2023年開始將在全球范圍內(nèi)直播MLS比賽，雙方十年長約的總金額為25億美元，可以說蘋果這次下血本了。當然，蘋果自己也稱這步棋為「In a historic first for sports」。

獲得這個賽事的獨家版權(quán)后，蘋果也高調(diào)成為了流媒體陣營中的新巨頭，完成其流媒體布局的關(guān)鍵一步。一個一直以硬件吞掉近四分之一市場的公司，為何突然涉足體育版權(quán)？

從內(nèi)部因素來說，其實蘋果走到今天，單靠硬件已經(jīng)不足以穩(wěn)固自己的市場地位了。例如，使用iPhone的朋友大概都能感覺到，蘋果雖然堅持著每年秋季發(fā)新品的傳統(tǒng)，但是很多改變對于消費者來說都是可有可無的，很難再出現(xiàn)那種顛覆式「不得不買」體驗。蘋果自身也認識到了這一點，早前自行開發(fā)M1電腦芯片，不僅是為了擺脫Intel，也是為了給消費者提供絕對差異化產(chǎn)品。

但是光靠產(chǎn)品是不夠的，畢竟技術(shù)開發(fā)這事兒也沒個準。因此蘋果不得不開始修筑喬布斯提出的第二條護城河：服務(wù)。通過軟件服務(wù)，給用戶提供更多不得不買蘋果的產(chǎn)品和服務(wù)的理由，這樣才可能實現(xiàn)消費者與品牌的深度綁定。

回到此次的合作模式上，購買了觀賽包服務(wù)的球迷與Apple TV+的訂閱用戶，都可以收看到全部比賽場次的直播。而購買了MLS任意球隊全年季票的球迷，也可直接獲得Apple TV的MLS線上觀賽包服務(wù)。蘋果這波操作，直接將線上產(chǎn)品與線下門票捆綁銷售，不僅可以獲得門票收益，還能引導(dǎo)某部分習(xí)慣觀看其他平臺的用戶轉(zhuǎn)移陣營。

此外，蘋果此次合作實現(xiàn)了全球全平臺覆蓋，也就是說無論你在哪個國家或地區(qū)，只要當?shù)亻_通了Apple TV+的服務(wù)，就可以通過流媒體收看到比賽。要知道對于球迷來說，最深惡痛絕的一點就是傳統(tǒng)體育版權(quán)的「鎖區(qū)」銷售模式。當然，用戶也不必非要購買Apple TV，如今主流電視品牌如三星、LG、索尼等，都可以直接下載Apple TV App，可以說在每一方面都給用戶提供了充足的便利。不過用戶對此爭議同樣很多，例如質(zhì)疑MLS的比賽質(zhì)量、Apple TV節(jié)目不夠豐富等。

不管怎樣，蘋果此舉已經(jīng)彰顯出向服務(wù)商身份發(fā)展的野心，至于未來生態(tài)的完善，也是遲早的事。這里還有個有趣的巧合，就在蘋果官宣的當日，迪士尼也參與了印度板球超級聯(lián)賽（IPL）版權(quán)爭奪戰(zhàn)，合同價格同樣為驚人的5年62億美元。我想不管是對體育版權(quán)的收割，還是各種巨頭在時代中一直尋求的改變，或許都能給到中國企業(yè)一些積極啟示。

騰訊成立XR部門

#元宇宙

據(jù)消息稱，騰訊目前已經(jīng)宣布正式成立XR（擴展現(xiàn)實）部門，備戰(zhàn)元宇宙賽道。據(jù)悉，該部門由騰訊游戲全球首席技術(shù)官李申領(lǐng)導(dǎo)，任務(wù)是為騰訊建立包含軟件和硬件在內(nèi)的完整XR技術(shù)業(yè)務(wù)，并成為騰訊互動娛樂事業(yè)群（IEG）的一部分。

數(shù)不清這是第幾次看到有消息稱“騰訊成了了xx部門”，只知道要成立的部門倒是挺多，但是看到的還是那幾個。雖然目前騰訊官方對此消息并沒有做出任何形式的回應(yīng)，但是此前騰訊高層的確圍繞“元宇宙”進行過相關(guān)分享，只不過分享中也客觀承認目前技術(shù)不到位，真正鋪開要到2030年。

早在2020年，騰訊文化出品的年度特刊《三觀》中，馬化騰就提到了全真互聯(lián)網(wǎng)的概念，其中也探討了VR等技術(shù)的應(yīng)用，也提及通信、視頻會議、游戲等在未來都會云化，現(xiàn)在看來和眼下的元宇宙有異曲同工之處。

但還是老話，元宇宙并非能一家獨大的東西，其應(yīng)用涉及到方方面面技術(shù)的配套。據(jù)知情人士表示，也許騰訊確實在重新考慮這個版塊的發(fā)展，但是在技術(shù)有重大突破之前，應(yīng)該不會是公司的核心項目。

不過有一點值得關(guān)注的是，據(jù)新浪財經(jīng)報道，有消息稱：“今年5月開始，NExT Studios 總經(jīng)理沈黎開始擔任騰訊XR游戲工作室負責人?！盢ExT Studios是騰訊游戲旗下的獨立游戲工作室，曾開發(fā)過《死神來了》、《尼山薩滿》等廣受好評的游戲。據(jù)此推測，騰訊的XR計劃，估計還是從游戲開始，至于是不是披著“元宇宙”的殼，大家就拭目以待吧。