今天就從游戲手柄這個(gè)東西開(kāi)始說(shuō)起吧。

如果你是蘋(píng)果的用戶(hù)，打字輸入“手柄”，會(huì)出現(xiàn)下圖這樣一個(gè)emoji，這就是我們今天常見(jiàn)的游戲手柄。這種手柄最基礎(chǔ)的標(biāo)準(zhǔn)配置最早是由任天堂確立并實(shí)現(xiàn)，包括有左側(cè)是十字方向鍵，右側(cè)的ABXY動(dòng)作鍵，以及位于下方的選擇鍵盤(pán)和暫停鍵/菜單鍵。

其中，十字鍵最早是在任天堂NES初代手柄上保留下來(lái)的，而最接近今天標(biāo)準(zhǔn)游戲手柄的雛形則來(lái)自1990年任天堂發(fā)布的SNES手柄。

如今，各種品牌的手柄在按鍵設(shè)置大差不差，基本上是在SNES手柄的標(biāo)準(zhǔn)基礎(chǔ)上升級(jí)改造，如增加搖桿、手柄震動(dòng)等。但會(huì)在外觀設(shè)計(jì)上有所區(qū)別，其中有一處差異化的設(shè)計(jì)體現(xiàn)在手柄的ABXY鍵上。

隨著索尼PlayStation（下簡(jiǎn)稱(chēng)為“PS”）第一代游戲主機(jī)PS1于1994年發(fā)布，初代PS手柄也同時(shí)問(wèn)世了。當(dāng)其他品牌使用顏色和數(shù)字來(lái)標(biāo)記，PS的手柄獨(dú)樹(shù)一幟地用薄荷綠的三角形、紅色的圓圈、藍(lán)色的叉、粉紫色的正方形這四種符號(hào)來(lái)標(biāo)記其ABXY動(dòng)作鍵，并始終沿用至今——今天最新款的PS5 Dual Sense手柄也如此，這組符號(hào)后來(lái)更正式成為了PS的商標(biāo)。

這四個(gè)符號(hào)分別有不同的含義，最簡(jiǎn)單是?和?分別代表“是”和“否”兩種選擇；與形狀類(lèi)似，△代表著前進(jìn)的方向，也有“觀點(diǎn)、角度”的含義；而?的形狀像紙張，通常代表著游戲菜單。

PS的御用設(shè)計(jì)師后藤禎佑（Teiyu Goto）曾在《Fami通》雜志的采訪中表示，這組符號(hào)意味著PS游戲的樂(lè)趣，他們想把這種理念傳達(dá)給廣大的游戲玩家，“就像畫(huà)家筆下的圣母常常是他們心目中女性的理想形象”，最簡(jiǎn)單、純粹的三角形、圓圈、叉以及正方形代表著游戲最原始的模樣。

這組簡(jiǎn)單易懂又便于游戲操作的符號(hào)逐漸成為玩家心目中代表著PS的標(biāo)志性符號(hào)以及品牌的重要組成元素，在二十多年間，這組符號(hào)也時(shí)常出現(xiàn)在PS的廣告中（平面廣告為主），它們的內(nèi)涵也隨著廣告表達(dá)的變化而越發(fā)豐富，無(wú)疑是PS廣告中的一種獨(dú)特語(yǔ)言。

PS1時(shí)期（1994-2000）

不要低估PS的力量

PS1時(shí)期的廣告語(yǔ)是「不要低估PS的力量」（Do Not Underestimate the power of PlayStation），可以說(shuō)游戲的力量、給人帶來(lái)的改變是深入骨髓的——吶，你看下面這張海報(bào)，握住手柄的手臂青筋暴起，仔細(xì)看，紋路正是“△? ? ? ”，屬實(shí)是骨灰級(jí)玩家了，連血管都是愛(ài)著PS的形狀。

話又說(shuō)回來(lái)，玩游戲的時(shí)候確實(shí)常常是緊張到捏緊手柄、甚至劇烈到手臂靜脈充盈，很真實(shí)，可以想象到玩家在游戲時(shí)的激烈狀態(tài)，游戲體驗(yàn)?zāi)芙o人帶來(lái)激動(dòng)人心的力量。

另一組廣告有著異曲同工之妙，甚至更加令人覺(jué)得毛骨悚然，此時(shí)的“△? ? ? ”變成了一種病毒感染的特征，是一種病入膏肓的愛(ài)了。

這組廣告把游戲的力量形容成一種無(wú)人能幸免的“病毒”，目前沒(méi)有已知副作用，影響力極廣，有超過(guò)300種不同的感染方式（游戲款式），還宣稱(chēng)每十個(gè)家庭就有一人被感染。感染這種病毒的“癥狀”是腎上腺素飆升，腦海中只有為勝利而戰(zhàn)的信念。

還可以是一種增強(qiáng)大腦機(jī)能的食物，吃得越多，腦力越強(qiáng)，游戲是一種人們所需要的“營(yíng)養(yǎng)”。

而下面這一幅玩家群像有別于我們對(duì)于游戲玩家的印象，竟然西裝革履，還戴著有統(tǒng)一圖案的領(lǐng)帶，像是某種宗教、某一個(gè)組織的成員——倒也沒(méi)毛?。看藭r(shí)的“△? ? ? ”則像是一種信仰的象征。

圖中這群PS擁躉堅(jiān)定的眼神里仿佛說(shuō)著“索尼大法好”！正如該廣告文案的描述，他們通過(guò)手指的精細(xì)動(dòng)作相互認(rèn)識(shí)，借游戲涉足一切，包括運(yùn)動(dòng)、音樂(lè)、俱樂(lè)部等，從而具有普通人沒(méi)有的優(yōu)勢(shì)和視野，對(duì)他們來(lái)說(shuō)，游戲就是力量。

接著來(lái)到千禧年到來(lái)的前夕，那時(shí)的計(jì)算機(jī)只用十進(jìn)制來(lái)表示年份，人們擔(dān)心一旦跨世紀(jì)，會(huì)引發(fā)涉及到日期運(yùn)算的各種系統(tǒng)功能紊亂、癱瘓，千年蟲(chóng)指的就是對(duì)人們生活工作乃至一個(gè)國(guó)家的運(yùn)行都種影響巨大的計(jì)算機(jī)程序故障。

這時(shí)，索尼在報(bào)紙上刊登了一則關(guān)于千年蟲(chóng)（the Millennium bug）的廣告，可以理解為是迎合熱點(diǎn)、具象化了當(dāng)事人人都在熱議的千年蟲(chóng)——真的是一只蟲(chóng)，也可以理解為PS1的影響力也是翻天覆地般，至今為止也是全世界銷(xiāo)售量最高的游戲主機(jī)，是一個(gè)里程碑式的作品。

雖然這只“千年蟲(chóng)”是主角，但這張報(bào)紙廣告的底部依然有那熟悉的四個(gè)符號(hào)，還多了一個(gè)炸彈符號(hào)，這又意味著什么呢？這里暫且留一個(gè)問(wèn)號(hào)。

總的來(lái)說(shuō)，PS1時(shí)期的廣告也很符合當(dāng)時(shí)人們的感受，對(duì)于游戲、游戲機(jī)、計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)這類(lèi)在當(dāng)時(shí)看來(lái)新潮、充滿(mǎn)未知的事物會(huì)有一種好奇、恐懼。

現(xiàn)在回顧上個(gè)世紀(jì)末、本世紀(jì)初的游戲廣告，撲面而來(lái)就是一股cult的怪異氣息，因?yàn)楫?dāng)時(shí)的索尼意在與其他競(jìng)品來(lái)開(kāi)差距，同時(shí)，用成人化風(fēng)格的廣告向世人表明，游戲早已不是兒童的專(zhuān)屬。索尼在世界游戲市場(chǎng)的中看到了游戲玩家成熟和多樣化的一面。

因此，去區(qū)別于其他游戲那童趣、幽默、明朗的風(fēng)格，當(dāng)時(shí)的“△? ? ?”看起總感覺(jué)像是一種具有神秘色彩的圖騰，也許廣告的話外之音是，誰(shuí)還沒(méi)擁有一代神機(jī)？朋友們，入教了（不是。

PS2時(shí)期（2000-2006）

在你的世界生活，在我們的世界游戲

當(dāng)時(shí)間來(lái)到千禧年，PS2于2000年發(fā)布，此后，新的廣告語(yǔ)也應(yīng)運(yùn)而生——「在你的世界生活，在我們的世界游戲」（Live in your world. Play in ours.），直截了當(dāng)?shù)攸c(diǎn)明了，PS為游戲玩家創(chuàng)造了一個(gè)理想世界，生存是現(xiàn)實(shí)生活的事，而游戲是PS為人們創(chuàng)的一個(gè)夢(mèng)。

但有的時(shí)候，現(xiàn)實(shí)世界游戲世界的界限并不那么涇渭分明，比如，你仔細(xì)看，代表著PS游戲的四色符號(hào)也變成字母隱藏在廣告語(yǔ)中，也可以化身為插座的洞口，還可以取代好萊塢坐落在洛杉磯市郊的山上……

整個(gè)PS2時(shí)期的廣告都有一種虛虛實(shí)實(shí)的氣質(zhì)，人們可以往來(lái)于兩個(gè)世界之間，到游戲世界逃避殘酷的現(xiàn)實(shí)。PS2時(shí)期的廣告算是歷代以來(lái)最大面積使用“△? ? ?”做文章的，且與現(xiàn)實(shí)生活緊密結(jié)合，這四個(gè)符號(hào)代表著PS主機(jī)——也就是人們通往游戲虛擬世界的入口，不禁讓人浮想聯(lián)翩。

如果當(dāng)“△? ? ?”出現(xiàn)在日常生活的每一個(gè)角落，周?chē)h(huán)境、人事物都被打上了PS的符號(hào)，你會(huì)不會(huì)開(kāi)始懷疑，你已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)游戲創(chuàng)造的異世界？只不過(guò)大家都心照不宣，老婆婆們一如往常繼續(xù)縫著毯子。

除此之外，PS2時(shí)期的廣告中還有一些值得單獨(dú)領(lǐng)出來(lái)看看的好作品，雖然有的不一定與四個(gè)標(biāo)志性符號(hào)有關(guān)，但也足夠吸睛。

大半夜熬到雙眼都有紅血絲了，PS的游戲有多好玩？不言而喻，就連熬夜熬出的紅血絲都是PS手柄按鍵的符號(hào)。

看一眼可能還發(fā)現(xiàn)不了這張海報(bào)的深意，整個(gè)畫(huà)面并沒(méi)有出現(xiàn)PS的產(chǎn)品，最多就是右下角有一個(gè)logo。我想這個(gè)廣告的意圖是告訴人們，成堆的玩具被閑置都“怪”人們?nèi)ネ鍼S了，作為主角的產(chǎn)品不現(xiàn)身，卻贏了，此處無(wú)聲勝有聲。

下面這張海報(bào)里是一位“長(zhǎng)胡子的女人”（Women with Mustaches），乍一看有點(diǎn)怪，但看到廣告語(yǔ)，「女孩和男孩都能享受的游戲」（Games for girls and boys），便知索尼意在通過(guò)展示一個(gè)雌雄同體的形象來(lái)表明，盡管游戲總有“男性專(zhuān)屬”的刻板印象，但PS的游戲歡迎女孩也歡迎男孩，以倡導(dǎo)男女平等。

比起視頻廣告，靜態(tài)的平面廣告缺乏影音的刺激，最多只能滿(mǎn)足視覺(jué)上的感官體驗(yàn)，所以也不難理解，這時(shí)期的PS2廣告需要強(qiáng)有力的廣告語(yǔ)、視覺(jué)沖擊力大的畫(huà)面才能吸引消費(fèi)者?？赐暌陨线@些廣告，我認(rèn)為這個(gè)目的確實(shí)達(dá)到了。

PS3時(shí)期（2006-2013）

一起來(lái)玩吧！

言歸正傳。十多年過(guò)去后，索尼似乎淡忘了“△? ? ?”，但在玩家、廣告人的心目中，這幾個(gè)符號(hào)依然是最能代表的PS的象征。

比如，位于韓國(guó)光州的朝鮮大學(xué)的廣告學(xué)院當(dāng)時(shí)就曾做過(guò)一個(gè)廣告，把三角形、圓圈、叉和正方形分別一一延展為操場(chǎng)上沙池游樂(lè)園里的設(shè)施。畫(huà)面的操場(chǎng)（Playground）、廣告語(yǔ)「一起來(lái)玩吧！」（Let’s Play!）以及PS3（PlayStation3）三者“玩”在一起，“玩”一個(gè)字深諳游戲的玩樂(lè)精神。

有沒(méi)有覺(jué)得畫(huà)風(fēng)很像去年的爆款韓劇《魷魚(yú)游戲》第二集的場(chǎng)景？毫無(wú)疑問(wèn)，無(wú)論是PS的符號(hào)還是這張海報(bào)都早于《魷魚(yú)游戲》，不知道后者的場(chǎng)景設(shè)置是否來(lái)源于一些參考借鑒呢？

而PS3官方當(dāng)年真正的廣告語(yǔ)是「超越游戲」（Play BEYOND，也常寫(xiě)作Play B3YOND），雖然少了熟悉的“△? ? ?”，但令人覺(jué)得毛骨悚然的cult風(fēng)依舊。

PS4時(shí)期（2013-2020）

偉大，未來(lái)可期

離我們現(xiàn)在較近的PS4時(shí)期以「?jìng)ゴ?，未?lái)可期」（Greatness Awaits）作為主廣告語(yǔ)，并借由數(shù)款游戲敘述了一位國(guó)王的故事，感興趣的朋友可以看看這支名為《國(guó)王》（The King）的廣告片，主角穿越到了《戰(zhàn)神4》《地平線：零之曙光》中，它與前段時(shí)間PlayStation Plus會(huì)員服務(wù)的新廣告有類(lèi)似之處（原文戳這里），一看就知道是游戲廣告。

在《國(guó)王》中，“△? ? ?”僅僅在片尾以logo的形式出現(xiàn)，因此，這里我還想特別提到，當(dāng)時(shí)還發(fā)布了另一支給人以深刻印象的廣告，《感受PS的力量》（Feel the Power of PlayStation），這四個(gè)經(jīng)典符號(hào)的出場(chǎng)更為驚艷，也可能是更為驚悚（大家可以自行搜索）。

在廣告中，潛入某個(gè)秘密基地的士兵們發(fā)現(xiàn)此地儲(chǔ)存著成千上萬(wàn)的心臟，它們鮮活地跳動(dòng)著，給心臟供血的是PS4游戲主機(jī)，而且這些心臟表面也有“△? ? ?”圖案，想必這里都是為好游戲而撲通撲通的玩家的心臟，“游戲使我續(xù)命”大概是熱愛(ài)游戲的最極致表達(dá)方式了。

而且，其實(shí)早在PS2時(shí)期，索尼就曾發(fā)布過(guò)一張海報(bào)，其畫(huà)面是一張紅桃A撲克牌，只不過(guò)牌面中央的是一顆真實(shí)的心臟，由于過(guò)于寫(xiě)實(shí)了，這就不放圖了。

而廣告主題——「感受PS的力量」似乎與PS1時(shí)期的「不要低估PS的力量」互文了。從廣告的內(nèi)容到文案，不得不說(shuō)讓人夢(mèng)回千禧年之際，略帶詭異、怪誕的味道與PS1、PS2時(shí)期的廣告十分相似。

哦對(duì)了，這支廣告片居然2020年的情人節(jié)特供，索尼官方的解釋是：“在情人節(jié)感受愛(ài)情以外更多的東西”（Feel more than love this Valentine’s Day.），原來(lái)這就是PS玩家的情人節(jié)嗎？談戀愛(ài)不如游戲，戀愛(ài)可能會(huì)有心碎的風(fēng)險(xiǎn)，但PS始終為你續(xù)命。

PS5時(shí)期（2020至今）

玩法無(wú)界限

在說(shuō)到PS5時(shí)期的正式廣告語(yǔ)之前，還想跟大家分享一個(gè)小插曲。

在PS5正式發(fā)布之前，PS獨(dú)占游戲《壁中精靈》（Concrete Genie）正式發(fā)售，有眼尖的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)Sucker Punch工作室發(fā)布推特慶祝時(shí)，有一張《壁中精靈》的海報(bào)上有這樣一句文案：「驚艷他人，感到驚奇，成為△? ? ?」（Be Amazing. Be Amazed. Be △? ? ?）。

熟悉PS廣告的玩家都在猜測(cè)這是否是即將上市的PS5的廣告語(yǔ)，畢竟包含了這四個(gè)經(jīng)典符號(hào)，仿佛是一道PS和玩家之間暗語(yǔ)。

盡管后來(lái)我們都知道PS5的真正廣告語(yǔ)另有他者，但這句文案也十分符合PS品牌價(jià)值、且與過(guò)往廣告具有一致性。

那么，話說(shuō)回來(lái)，PS5的廣告語(yǔ)其實(shí)是「玩法無(wú)界限」（Play Has No Limits），當(dāng)時(shí)伴隨著一支廣告片《邊界》（The  Edge）的發(fā)布，這句廣告語(yǔ)也隨之釋出。用一個(gè)航海者的冒險(xiǎn)激勵(lì)玩家一次又一次地投入到PS為大家提供的冒險(xiǎn)和挑戰(zhàn)中，真正的驚喜總是超出想象。

索尼以「玩法無(wú)界限」為主題在不同國(guó)家策劃了不同的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，比如，我們就曾為大家介紹過(guò)，阿根廷的PS5廣告宛如一場(chǎng)找“△? ? ?”游戲，又或者說(shuō)這組圖案——也就是PS的游戲精神本身就存在于我們的生活之中（原文戳這里），看起來(lái)日常的事物在這里卻代表著游戲中不同行動(dòng)、招式的千變?nèi)f化。

而在英國(guó)倫敦，牛津廣場(chǎng)（Oxford Circus）地鐵站的站牌統(tǒng)統(tǒng)大變身，而且還長(zhǎng)得不一樣，在PS5剛上市的時(shí)候，索尼PS的經(jīng)典符號(hào)暫時(shí)接管了地鐵站牌。

除了路邊的站牌，位于地下的月臺(tái)也隨處可見(jiàn)“△? ? ?”，仔細(xì)一看下圖，其中一個(gè)黑色標(biāo)志上寫(xiě)著出口（Way Out），讓我不由得想起一款雙人游戲《逃出生天》（A Way Out），難道這趟列車(chē)能通往某個(gè)游戲？當(dāng)然這是我個(gè)人的“過(guò)度解讀”。

不過(guò)，若每個(gè)哈迷·波特迷都試圖尋找一個(gè)九又四分之三月臺(tái)以進(jìn)入魔法世界，那么PS玩家們大概像我這樣也會(huì)展開(kāi)想象，從這樣的地鐵站出發(fā)會(huì)前往哪一個(gè)游戲？別的不確定，肯定會(huì)是PS獨(dú)占的游戲（狗頭）。

這四個(gè)符號(hào)最初是手柄設(shè)計(jì)師為了打破語(yǔ)言和年齡的限制，讓更多人享受到游戲的樂(lè)趣，而誕生的一套標(biāo)志，有著直觀、操作友好的特點(diǎn)。而隨著PS一代一代的升級(jí)迭代，聚集了越來(lái)越多PS玩家，多年來(lái)的廣告又?jǐn)y帶著這份PS的信念影響著更多人……現(xiàn)在提到這四個(gè)符號(hào)，懂游戲的內(nèi)行人都會(huì)想起PS。

這篇文章從手柄的淵源再到索尼PS多年來(lái)如何利用其手柄ABXY鍵的圖案做廣告，寫(xiě)到這里，竟有些意猶未盡，不過(guò)我也相信將來(lái)肯定還會(huì)在PS的廣告或產(chǎn)品中看到“△? ? ?”。

不說(shuō)別的，回到文章開(kāi)篇提到的PS5手柄Dual Sense，沒(méi)想到，它身上也有“△? ? ?”，而且是整個(gè)手柄的表面布滿(mǎn)了這幾個(gè)符號(hào)，總共約有4萬(wàn)個(gè)符號(hào)，而凹凸不平的工藝會(huì)讓玩家在握住手柄時(shí)增加摩擦力，更好握住進(jìn)行游戲操作。

不得不佩服索尼，在可能無(wú)人知曉的角度中藏了一個(gè)對(duì)游戲玩家而言頗為浪漫的彩蛋，索尼對(duì)玩家的誠(chéng)意、代表著PS“△? ? ?”其實(shí)就在我們手里。