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用手柄符號做廣告,索尼PlayStation還可以再玩二十年

今天就從游戲手柄這個東西開始說起吧。

如果你是蘋果的用戶,打字輸入“手柄”,會出現(xiàn)下圖這樣一個emoji,這就是我們今天常見的游戲手柄。這種手柄最基礎(chǔ)的標(biāo)準(zhǔn)配置最早是由任天堂確立并實現(xiàn),包括有左側(cè)是十字方向鍵,右側(cè)的ABXY動作鍵,以及位于下方的選擇鍵盤和暫停鍵/菜單鍵。

emoji中的游戲手柄

其中,十字鍵最早是在任天堂NES初代手柄上保留下來的,而最接近今天標(biāo)準(zhǔn)游戲手柄的雛形則來自1990年任天堂發(fā)布的SNES手柄。

SNES手柄

如今,各種品牌的手柄在按鍵設(shè)置大差不差,基本上是在SNES手柄的標(biāo)準(zhǔn)基礎(chǔ)上升級改造,如增加搖桿、手柄震動等。但會在外觀設(shè)計上有所區(qū)別,其中有一處差異化的設(shè)計體現(xiàn)在手柄的ABXY鍵上。

隨著索尼PlayStation(下簡稱為“PS”)第一代游戲主機(jī)PS1于1994年發(fā)布,初代PS手柄也同時問世了。當(dāng)其他品牌使用顏色和數(shù)字來標(biāo)記,PS的手柄獨樹一幟地用薄荷綠的三角形、紅色的圓圈、藍(lán)色的叉、粉紫色的正方形這四種符號來標(biāo)記其ABXY動作鍵,并始終沿用至今——今天最新款的PS5 Dual Sense手柄也如此,這組符號后來更正式成為了PS的商標(biāo)。

1994年初代PS手柄

這四個符號分別有不同的含義,最簡單是?和?分別代表“是”和“否”兩種選擇;與形狀類似,△代表著前進(jìn)的方向,也有“觀點、角度”的含義;而?的形狀像紙張,通常代表著游戲菜單。

PS的御用設(shè)計師后藤禎佑(Teiyu Goto)曾在《Fami通》雜志的采訪中表示,這組符號意味著PS游戲的樂趣,他們想把這種理念傳達(dá)給廣大的游戲玩家,“就像畫家筆下的圣母常常是他們心目中女性的理想形象”,最簡單、純粹的三角形、圓圈、叉以及正方形代表著游戲最原始的模樣。

這組簡單易懂又便于游戲操作的符號逐漸成為玩家心目中代表著PS的標(biāo)志性符號以及品牌的重要組成元素,在二十多年間,這組符號也時常出現(xiàn)在PS的廣告中(平面廣告為主),它們的內(nèi)涵也隨著廣告表達(dá)的變化而越發(fā)豐富,無疑是PS廣告中的一種獨特語言。

 

PS1時期(1994-2000)

不要低估PS的力量

PS1時期的廣告語是「不要低估PS的力量」(Do Not Underestimate the power of PlayStation),可以說游戲的力量、給人帶來的改變是深入骨髓的——吶,你看下面這張海報,握住手柄的手臂青筋暴起,仔細(xì)看,紋路正是“△? ? ? ”,屬實是骨灰級玩家了,連血管都是愛著PS的形狀。

話又說回來,玩游戲的時候確實常常是緊張到捏緊手柄、甚至劇烈到手臂靜脈充盈,很真實,可以想象到玩家在游戲時的激烈狀態(tài),游戲體驗?zāi)芙o人帶來激動人心的力量。

另一組廣告有著異曲同工之妙,甚至更加令人覺得毛骨悚然,此時的“△? ? ? ”變成了一種病毒感染的特征,是一種病入膏肓的愛了。

這組廣告把游戲的力量形容成一種無人能幸免的“病毒”,目前沒有已知副作用,影響力極廣,有超過300種不同的感染方式(游戲款式),還宣稱每十個家庭就有一人被感染。感染這種病毒的“癥狀”是腎上腺素飆升,腦海中只有為勝利而戰(zhàn)的信念。

△、?、 ?、 ? 四種疤痕

還可以是一種增強(qiáng)大腦機(jī)能的食物,吃得越多,腦力越強(qiáng),游戲是一種人們所需要的“營養(yǎng)”。

“△? ? ? ”圖案的意大利面

而下面這一幅玩家群像有別于我們對于游戲玩家的印象,竟然西裝革履,還戴著有統(tǒng)一圖案的領(lǐng)帶,像是某種宗教、某一個組織的成員——倒也沒毛病?此時的“△? ? ? ”則像是一種信仰的象征。

圖中這群PS擁躉堅定的眼神里仿佛說著“索尼大法好”!正如該廣告文案的描述,他們通過手指的精細(xì)動作相互認(rèn)識,借游戲涉足一切,包括運(yùn)動、音樂、俱樂部等,從而具有普通人沒有的優(yōu)勢和視野,對他們來說,游戲就是力量。

領(lǐng)帶上是由“△? ? ? ”組成的一種新圖騰

接著來到千禧年到來的前夕,那時的計算機(jī)只用十進(jìn)制來表示年份,人們擔(dān)心一旦跨世紀(jì),會引發(fā)涉及到日期運(yùn)算的各種系統(tǒng)功能紊亂、癱瘓,千年蟲指的就是對人們生活工作乃至一個國家的運(yùn)行都種影響巨大的計算機(jī)程序故障。

這時,索尼在報紙上刊登了一則關(guān)于千年蟲(the Millennium bug)的廣告,可以理解為是迎合熱點、具象化了當(dāng)事人人都在熱議的千年蟲——真的是一只蟲,也可以理解為PS1的影響力也是翻天覆地般,至今為止也是全世界銷售量最高的游戲主機(jī),是一個里程碑式的作品。

雖然這只“千年蟲”是主角,但這張報紙廣告的底部依然有那熟悉的四個符號,還多了一個炸彈符號,這又意味著什么呢?這里暫且留一個問號。

總的來說,PS1時期的廣告也很符合當(dāng)時人們的感受,對于游戲、游戲機(jī)、計算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)這類在當(dāng)時看來新潮、充滿未知的事物會有一種好奇、恐懼。

現(xiàn)在回顧上個世紀(jì)末、本世紀(jì)初的游戲廣告,撲面而來就是一股cult的怪異氣息,因為當(dāng)時的索尼意在與其他競品來開差距,同時,用成人化風(fēng)格的廣告向世人表明,游戲早已不是兒童的專屬。索尼在世界游戲市場的中看到了游戲玩家成熟和多樣化的一面。

因此,去區(qū)別于其他游戲那童趣、幽默、明朗的風(fēng)格,當(dāng)時的“△? ? ?”看起總感覺像是一種具有神秘色彩的圖騰,也許廣告的話外之音是,誰還沒擁有一代神機(jī)?朋友們,入教了(不是。

 

PS2時期(2000-2006)

在你的世界生活,在我們的世界游戲

當(dāng)時間來到千禧年,PS2于2000年發(fā)布,此后,新的廣告語也應(yīng)運(yùn)而生——「在你的世界生活,在我們的世界游戲」(Live in your world. Play in ours.),直截了當(dāng)?shù)攸c明了,PS為游戲玩家創(chuàng)造了一個理想世界,生存是現(xiàn)實生活的事,而游戲是PS為人們創(chuàng)的一個夢。

但有的時候,現(xiàn)實世界游戲世界的界限并不那么涇渭分明,比如,你仔細(xì)看,代表著PS游戲的四色符號也變成字母隱藏在廣告語中,也可以化身為插座的洞口,還可以取代好萊塢坐落在洛杉磯市郊的山上……

整個PS2時期的廣告都有一種虛虛實實的氣質(zhì),人們可以往來于兩個世界之間,到游戲世界逃避殘酷的現(xiàn)實。PS2時期的廣告算是歷代以來最大面積使用“△? ? ?”做文章的,且與現(xiàn)實生活緊密結(jié)合,這四個符號代表著PS主機(jī)——也就是人們通往游戲虛擬世界的入口,不禁讓人浮想聯(lián)翩。

如果當(dāng)“△? ? ?”出現(xiàn)在日常生活的每一個角落,周圍環(huán)境、人事物都被打上了PS的符號,你會不會開始懷疑,你已經(jīng)進(jìn)入了一個游戲創(chuàng)造的異世界?只不過大家都心照不宣,老婆婆們一如往常繼續(xù)縫著毯子。

除此之外,PS2時期的廣告中還有一些值得單獨領(lǐng)出來看看的好作品,雖然有的不一定與四個標(biāo)志性符號有關(guān),但也足夠吸睛。

大半夜熬到雙眼都有紅血絲了,PS的游戲有多好玩?不言而喻,就連熬夜熬出的紅血絲都是PS手柄按鍵的符號。

看一眼可能還發(fā)現(xiàn)不了這張海報的深意,整個畫面并沒有出現(xiàn)PS的產(chǎn)品,最多就是右下角有一個logo。我想這個廣告的意圖是告訴人們,成堆的玩具被閑置都“怪”人們?nèi)ネ鍼S了,作為主角的產(chǎn)品不現(xiàn)身,卻贏了,此處無聲勝有聲。

下面這張海報里是一位“長胡子的女人”(Women with Mustaches),乍一看有點怪,但看到廣告語,「女孩和男孩都能享受的游戲」(Games for girls and boys),便知索尼意在通過展示一個雌雄同體的形象來表明,盡管游戲總有“男性專屬”的刻板印象,但PS的游戲歡迎女孩也歡迎男孩,以倡導(dǎo)男女平等。

比起視頻廣告,靜態(tài)的平面廣告缺乏影音的刺激,最多只能滿足視覺上的感官體驗,所以也不難理解,這時期的PS2廣告需要強(qiáng)有力的廣告語、視覺沖擊力大的畫面才能吸引消費(fèi)者??赐暌陨线@些廣告,我認(rèn)為這個目的確實達(dá)到了。

 

PS3時期(2006-2013)

一起來玩吧!

言歸正傳。十多年過去后,索尼似乎淡忘了“△? ? ?”,但在玩家、廣告人的心目中,這幾個符號依然是最能代表的PS的象征。

比如,位于韓國光州的朝鮮大學(xué)的廣告學(xué)院當(dāng)時就曾做過一個廣告,把三角形、圓圈、叉和正方形分別一一延展為操場上沙池游樂園里的設(shè)施。畫面的操場(Playground)、廣告語「一起來玩吧!」(Let’s Play!)以及PS3(PlayStation3)三者“玩”在一起,“玩”一個字深諳游戲的玩樂精神。

有沒有覺得畫風(fēng)很像去年的爆款韓劇《魷魚游戲》第二集的場景?毫無疑問,無論是PS的符號還是這張海報都早于《魷魚游戲》,不知道后者的場景設(shè)置是否來源于一些參考借鑒呢?

而PS3官方當(dāng)年真正的廣告語是「超越游戲」(Play BEYOND,也常寫作Play B3YOND),雖然少了熟悉的“△? ? ?”,但令人覺得毛骨悚然的cult風(fēng)依舊。

 

PS4時期(2013-2020)

偉大,未來可期

離我們現(xiàn)在較近的PS4時期以「偉大,未來可期」(Greatness Awaits)作為主廣告語,并借由數(shù)款游戲敘述了一位國王的故事,感興趣的朋友可以看看這支名為《國王》(The King)的廣告片,主角穿越到了《戰(zhàn)神4》《地平線:零之曙光》中,它與前段時間PlayStation Plus會員服務(wù)的新廣告有類似之處(原文戳這里,一看就知道是游戲廣告。

在《國王》中,“△? ? ?”僅僅在片尾以logo的形式出現(xiàn),因此,這里我還想特別提到,當(dāng)時還發(fā)布了另一支給人以深刻印象的廣告,《感受PS的力量》(Feel the Power of PlayStation),這四個經(jīng)典符號的出場更為驚艷,也可能是更為驚悚(大家可以自行搜索)。

在廣告中,潛入某個秘密基地的士兵們發(fā)現(xiàn)此地儲存著成千上萬的心臟,它們鮮活地跳動著,給心臟供血的是PS4游戲主機(jī),而且這些心臟表面也有“△? ? ?”圖案,想必這里都是為好游戲而撲通撲通的玩家的心臟,“游戲使我續(xù)命”大概是熱愛游戲的最極致表達(dá)方式了。

而且,其實早在PS2時期,索尼就曾發(fā)布過一張海報,其畫面是一張紅桃A撲克牌,只不過牌面中央的是一顆真實的心臟,由于過于寫實了,這就不放圖了。

而廣告主題——「感受PS的力量」似乎與PS1時期的「不要低估PS的力量」互文了。從廣告的內(nèi)容到文案,不得不說讓人夢回千禧年之際,略帶詭異、怪誕的味道與PS1、PS2時期的廣告十分相似。

哦對了,這支廣告片居然2020年的情人節(jié)特供,索尼官方的解釋是:“在情人節(jié)感受愛情以外更多的東西”(Feel more than love this Valentine’s Day.),原來這就是PS玩家的情人節(jié)嗎?談戀愛不如游戲,戀愛可能會有心碎的風(fēng)險,但PS始終為你續(xù)命。

 

PS5時期(2020至今)

玩法無界限

在說到PS5時期的正式廣告語之前,還想跟大家分享一個小插曲。

在PS5正式發(fā)布之前,PS獨占游戲《壁中精靈》(Concrete Genie)正式發(fā)售,有眼尖的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)Sucker Punch工作室發(fā)布推特慶祝時,有一張《壁中精靈》的海報上有這樣一句文案:「驚艷他人,感到驚奇,成為△? ? ?」(Be Amazing. Be Amazed. Be △? ? ?)。

熟悉PS廣告的玩家都在猜測這是否是即將上市的PS5的廣告語,畢竟包含了這四個經(jīng)典符號,仿佛是一道PS和玩家之間暗語。

盡管后來我們都知道PS5的真正廣告語另有他者,但這句文案也十分符合PS品牌價值、且與過往廣告具有一致性。

那么,話說回來,PS5的廣告語其實是「玩法無界限」(Play Has No Limits),當(dāng)時伴隨著一支廣告片《邊界》(The  Edge)的發(fā)布,這句廣告語也隨之釋出。用一個航海者的冒險激勵玩家一次又一次地投入到PS為大家提供的冒險和挑戰(zhàn)中,真正的驚喜總是超出想象。

索尼以「玩法無界限」為主題在不同國家策劃了不同的營銷活動,比如,我們就曾為大家介紹過,阿根廷的PS5廣告宛如一場找“△? ? ?”游戲,又或者說這組圖案——也就是PS的游戲精神本身就存在于我們的生活之中(原文戳這里,看起來日常的事物在這里卻代表著游戲中不同行動、招式的千變?nèi)f化。

而在英國倫敦,牛津廣場(Oxford Circus)地鐵站的站牌統(tǒng)統(tǒng)大變身,而且還長得不一樣,在PS5剛上市的時候,索尼PS的經(jīng)典符號暫時接管了地鐵站牌。

除了路邊的站牌,位于地下的月臺也隨處可見“△? ? ?”,仔細(xì)一看下圖,其中一個黑色標(biāo)志上寫著出口(Way Out),讓我不由得想起一款雙人游戲《逃出生天》(A Way Out),難道這趟列車能通往某個游戲?當(dāng)然這是我個人的“過度解讀”。

不過,若每個哈迷·波特迷都試圖尋找一個九又四分之三月臺以進(jìn)入魔法世界,那么PS玩家們大概像我這樣也會展開想象,從這樣的地鐵站出發(fā)會前往哪一個游戲?別的不確定,肯定會是PS獨占的游戲(狗頭)。

 


 

這四個符號最初是手柄設(shè)計師為了打破語言和年齡的限制,讓更多人享受到游戲的樂趣,而誕生的一套標(biāo)志,有著直觀、操作友好的特點。而隨著PS一代一代的升級迭代,聚集了越來越多PS玩家,多年來的廣告又?jǐn)y帶著這份PS的信念影響著更多人……現(xiàn)在提到這四個符號,懂游戲的內(nèi)行人都會想起PS。

這篇文章從手柄的淵源再到索尼PS多年來如何利用其手柄ABXY鍵的圖案做廣告,寫到這里,竟有些意猶未盡,不過我也相信將來肯定還會在PS的廣告或產(chǎn)品中看到“△? ? ?”。

不說別的,回到文章開篇提到的PS5手柄Dual Sense,沒想到,它身上也有“△? ? ?”,而且是整個手柄的表面布滿了這幾個符號,總共約有4萬個符號,而凹凸不平的工藝會讓玩家在握住手柄時增加摩擦力,更好握住進(jìn)行游戲操作。

不得不佩服索尼,在可能無人知曉的角度中藏了一個對游戲玩家而言頗為浪漫的彩蛋,索尼對玩家的誠意、代表著PS“△? ? ?”其實就在我們手里。

PS5 Dual Sense手柄放大圖
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