沒見過這么偷懶的廣告！把往年文案改幾筆照用不誤
都說“懶”是人類發(fā)展的第一生產(chǎn)力。懶得走路，于是發(fā)明了汽車；懶得出門吃飯，就發(fā)明了外賣；懶得打掃就發(fā)明了掃地機(jī)器人……
廣告業(yè)作為最卷的行業(yè)之一，沒想到也有偷懶的一天，而且還是4A廣告公司奧美，竟然帶頭偷懶，大膽地“回爐重造”甲方往年的廣告，照用不誤。到底是什么偷懶大法，不僅讓甲方滿意，用戶看了也高興。
2017年臺灣奧美和全聯(lián)福利中心共同炮制的飲料廣告，居然在全聯(lián)2016年火鍋料廣告上直接修改——是的，直接改，連粗糙的修改痕跡都能看得清清楚楚，甚至被網(wǎng)友懷疑這是甲方反饋的修改意見截圖。
從“料 OF THE YEAR”的年度火鍋料評選搖身一變成了“飲料OF NEW YEAR”搭配火鍋的飲料評選，寥寥改幾筆、偷懶懶出了更有“料”的創(chuàng)意?！耙簧蔚臋C(jī)會，誰會是最大贏家？”——我覺得全聯(lián)才是最大的贏家，既偷懶了，又賺到網(wǎng)友一波好評，不怎么費力、低成本地實現(xiàn)了討喜的效果。
可別小看偷懶的智慧，不僅是“我洗我自己的稿”而已，臺灣奧美這是洞察到了火鍋和飲料在消費者心目中密不可分的關(guān)系，搭配火鍋的飲料就像是襯托紅花的綠葉，好吃的火鍋也需要搭配適合的飲料，內(nèi)在邏輯是連貫的，所以偷懶偷得如此合理、合適。
（左：2016年火鍋材料廣告，右：2017年飲料廣告）
讓人傻傻分不清的餃?zhǔn)茄囡?，是火鍋里“最熟悉的陌生人，而即使會打嗝也要在吃火鍋時喝的碳酸飲料是“最熟悉的鍋邊人”。
梅花肉是涮燙佳品、“優(yōu)脂男孩”，同時搭配“減脂男孩”運(yùn)動飲料，吃肉、運(yùn)動兩不誤。
大魚大肉再誘人，吃多了也會膩，綠茶飲品小清新健康清爽，穩(wěn)坐解膩第一名寶座，不怕多吃兩口。
要問誰是火鍋界的“國民天菜”，高麗菜說一沒人菜敢說二，就連紅彤彤、惹人愛的番茄也謙虛地承認(rèn)自己也有“黑粉”啦。
“see you tomorrow”的傳說在火鍋江湖經(jīng)久不衰，堪稱“不死傳奇”，大麥茶的招牌雖老但依然吸引了一波年輕受眾，實屬“不老傳奇”。
偶像派的王子面當(dāng)屬“90年代偶像”，但誰又能比得過最長壽的“跨時代偶像”——水，最解渴、最解辣還無負(fù)擔(dān)。
不得不說，每次看到全聯(lián)在社交媒體平臺發(fā)布的廣告都不禁感嘆“這樣都可以？！” 一次次通過5G沖浪、善于洞察日常生活、精準(zhǔn)戳中用戶心智的廣告創(chuàng)意驚艷了我們，有不少有趣好玩、洞察滿分、傳播度極高、堪稱“模范生作業(yè)”的廣告。（詳情請看文章底部延伸閱讀）
哦對了，話說回來，如果你很關(guān)心評選結(jié)果的話：最終，“碳酸飲料葛嗝”以高票獲得成為民選C位，是最適合吃火鍋時喝的飲料，它是你的本命嗎？
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