因為孩子和動物奇妙的天然親近關(guān)系，動物園似乎也和親子娛樂緊密掛鉤。相信大多數(shù)人在成年之后，甚至可能高中之后，就沒有了去動物園的興趣。

有沒有想過，也許，這不完全是我們不愛看動物了？如果動物園、水族館的營銷推廣能夠像下面這些案例一樣，我買票的速度可能會追上在某寶下單的速度。

（p.s. 本文僅希望通過一些有趣的動物園、水族館營銷案例，給大家提供一點靈感和啟發(fā)，至于動物園存在的合理性和意義，或許你可以到我們發(fā)過的另一篇文章下與我們共同探討：對動物最狠的PUA，恐怕就是新型「圈養(yǎng)」）

墨田水族館的企鵝“大觀園”

上面這張復(fù)雜的關(guān)系圖，是日本東京的墨田水族館為他們的企鵝制作的。從2019年開始，墨田水族館會每年繪制一張這樣的關(guān)系圖，其復(fù)雜程度堪比《紅樓夢》人物關(guān)系圖，而當(dāng)中的劇情，把主角換一換可能就是一部大熱愛情劇或家庭倫理戲。

以2022年這幅為例。

不僅企鵝間有錯綜復(fù)雜的關(guān)系，企鵝和飼養(yǎng)員間也會有各種故事。比如，在2022年的關(guān)系圖中，新入職的飼養(yǎng)員佐藤君在關(guān)系圖發(fā)布時，都還沒有獲得全部企鵝的喜愛，燈籠、年糕、理子和小東四只公企鵝在看到他時都會不同程度地表現(xiàn)出生氣，包括一對視就發(fā)飆、用屁屁撞他等。

除了在官網(wǎng)上發(fā)布每年的關(guān)系圖外，墨田水族館也會在地鐵等戶外廣告渠道投放這些有趣的內(nèi)容，據(jù)說你要完整研究完一張圖，至少得花1個小時。

看完這些圖，是不是很想去水族館了解下，到底桃子和她的丈夫現(xiàn)在相處得怎么樣？

海之中道的B級恐怖片道具

都知道日本這個國家是可以在萌和“變態(tài)”間無縫切換的，他們能想出企鵝關(guān)系圖這種可可愛愛的營銷手法，也能想出“B恐怖電影浴鹽”這種奇怪的水族館周邊產(chǎn)品。

這款由株式會社海之中道海洋生態(tài)科學(xué)館推出的浴鹽，光看樣子似乎也沒啥。但它之所以叫“B級恐怖片浴鹽”就在于，你只要使用這個產(chǎn)品，就可以在自家浴缸里自導(dǎo)自演一部低成本《大白鯊》（或者《驚魂記》）——將這款浴鹽丟入浴缸，你將收獲一缸“血水”。

最后，當(dāng)浴鹽全部融化，你還能得到一枚包裹在里面的大白鯊牙齒。

這些牙齒是水族館收集到的館中的鯊魚自然脫落的牙齒。鯊魚一生都在換牙，牙齒用壞了就會換掉，所以它們沒有蛀牙困擾，這也可以視作這款周邊所傳遞的一個小知識吧。

當(dāng)然，日本商家品牌似乎都很喜歡搞“恐怖營銷”，東京的陽光水族館（Sunshine Aquarium）在2016年就曾和著名的鬼屋制作人五味弘文合作，把展館變成“陰間水族館”——當(dāng)年10月全月，每晚6點半之后，水族館就會變成鬼屋，供你早早感受萬圣節(jié)氣氛。

喬治亞水族館的特別客人

去年初，由于新冠疫情，許多公共場所都關(guān)閉了，美國喬治亞水族館（Georgia Aquarium）也在其中。索性，他們聯(lián)合Atlanta Humane Society，一個動物保護組織，進行了一次特別的“開園活動”。邀請小貓小狗到訪水族館，看看石斑魚和大鯨鯊，再欣賞下人類的潛水表演。

事實證明，掌握流量密碼就是可以不費吹灰之力，這些小奶貓小奶狗只是在水族館東跑跑西看看，就給喬治亞水族館帶來了近百萬的關(guān)注量和點贊（甚至，我覺得這些視頻的拍攝都沒什么技巧和角度可言）。

當(dāng)然，Atlanta Humane Society也借此機會向大眾宣傳了關(guān)于疫情期間照料寵物的建議，確保小動物們能夠在這個人人都有點喪的時候，得到合適的照料和關(guān)懷。

“出走”的堪薩斯市動物園企鵝

還是因為疫情期間閉館，和喬治亞水族館“請進來”的手法剛好相反，堪薩斯市動物園（Kansas City Zoo）讓他們的洪堡企鵝“走出去”，到當(dāng)?shù)赝瑯娱]館的納爾遜·阿特金斯藝術(shù)博物館進行了一番藝術(shù)熏陶。

這三只名為Bubbles、Maggie和Berkley的洪堡企鵝從巴洛克一路撲騰到印象派，對于藝術(shù)可完完全全有自己的刁鉆口味呢。我們之前也介紹過這趟特別的美術(shù)館之旅，你可以點這里看看。（沖出動物園！企鵝兄弟們的美術(shù)館之旅）

俄勒岡動物園的X光片

動物園的宣傳，一般來說總要展示下園區(qū)動物或威風(fēng)凜凜或憨態(tài)可掬的樣貌，以吸引游客前來參觀。不過，俄勒岡動物園（Oregon Zoo）卻走了一條不太一樣的路。

俄勒岡動物園的動物護理是世界一流水平，他們擁有非常先進的數(shù)字放射設(shè)備，讓獸醫(yī)們能夠為動物進行非常全面的檢查，發(fā)現(xiàn)內(nèi)部可能存在的健康隱患。

近些年，動物園會時不時向公眾分享一些動物的X光片，從東北虎的腳到火烈鳥的長腿，讓大家以一種前所未有的方式重新認識這些動物。

類似的宣傳手法，俄克拉荷馬市動物園和植物園（Oklahoma City Zoo）也用過，不過他們展示的是園中一只亞洲象Asha懷孕8個月時，做的B超檢查視頻。視頻中可以清晰看到小象的小腦袋、長鼻子和小腳。

想一想，一只你打娘胎里就見過的小象寶寶，它出生后，你難道不想去動物園親眼看看嗎？不過，大象懷孕時間較長，一般在21-22個月，所以這只8個月的小象還要有些時日才能與媽媽及公眾見面。

國家動物園的“貝貝歌單”

說到動物明星，大熊貓一定是全世界范圍內(nèi)都排的上號的superstar，走到哪兒都是焦點。

2015年，大熊貓“貝貝”出生在美國史密森尼國家動物園（Smithsonian’s National Zoo）并于2019年返回中國。在這趟長途旅行中，貝貝不僅有專機護送，全程備足它喜愛的食物，動物園更專門向廣大市民征集歌曲，要制作一張“Bei Bei Mixtape”在旅途中為貝貝播放。

活動征集各種包含“baby”的歌，因為那樣可以很容易將其轉(zhuǎn)換成“Bei Bei”。當(dāng)年，網(wǎng)友們在推特上各種獻計獻策，推薦歌曲包括但不限于《Baby Please Don't Go》《Back In Baby's Arms》《Santa Baby》等等。

不知道貝貝喜不喜歡。

大熊貓那么可愛，給它們制作專屬歌單又算得了什么呢。央視網(wǎng)都專門為其打造了一個頻道——熊貓頻道（iPanda），直播它們吃吃喝喝玩玩的日常，發(fā)發(fā)萌照，科普一些熊貓知識，竟然讓人點進去就出不來。

當(dāng)然，這超出本文要討論的“動物園宣傳營銷”范疇了，只是熊貓?zhí)蓯?，擁有一只大概就是動物園最好的“賣點”了。