如果在路上看到這樣一個(gè)廣告牌，乍一看也許會(huì)覺(jué)得它印錯(cuò)了。

對(duì)于這個(gè)豎向的廣告牌來(lái)說(shuō)，這幅畫面太寬了，無(wú)法顯示所有內(nèi)容，自然也無(wú)法讀取廣告想傳遞的所有信息，看起來(lái)是一個(gè)失敗的廣告。

在很多事時(shí)候，廣告的最終落地效果往往沒(méi)有我們預(yù)期中的那么理想，就像我們前段時(shí)間介紹過(guò)的一個(gè)“搞砸的廣告模板”，還原了廣告出現(xiàn)在生活中的真實(shí)場(chǎng)景（原文戳這里）。

做這個(gè)海報(bào)的設(shè)計(jì)師要扣一個(gè)雞腿了？可別這么快開(kāi)始幸災(zāi)樂(lè)禍，其實(shí)這是澳大利亞盛世長(zhǎng)城廣告公司（Saatchi & Saatchi）為喜力啤酒策劃的廣告創(chuàng)意，這是一個(gè)故意為之的“錯(cuò)誤”。

這則“錯(cuò)誤”廣告的妙處就在于無(wú)論怎么看都是有效的。

如果只看這個(gè)豎版的廣告，即使把它視作“錯(cuò)誤”的廣告也沒(méi)關(guān)系，我們能依然能從中提取到一些信息：獨(dú)特、新鮮、自然、大師級(jí)，這些其實(shí)也是喜力啤酒的賣點(diǎn)。

而當(dāng)人們掃描廣告下方的二維碼并將手機(jī)橫過(guò)來(lái)就能看到了完整的橫版廣告，打廣告的目的也呼之欲出了——喜力啤酒量身定制的水平釀酒法（horizontal brewing process）。

區(qū)別于大部分垂直罐釀造的啤酒，水平釀酒法是喜力啤酒為了讓其獨(dú)門配方“A酵母”提高發(fā)酵能力而發(fā)明的辦法，充分發(fā)酵后產(chǎn)出的啤酒在被喝到第一口時(shí)就能以清爽的口感驚艷人。

而且，襯著文字的背景是特寫的喜力啤酒瓶身，看著氣泡滋滋往上冒，誰(shuí)不想來(lái)一口呢？因此，這則“錯(cuò)誤”廣告的投放還集中在喜力的當(dāng)?shù)劁N售點(diǎn)附近，以確保人們被廣告牌種草之后能盡快買到產(chǎn)品、立即品嘗。

雖然這個(gè)廣告看似給傳播設(shè)定了一個(gè)門檻，但其中的邏輯是合理的。把釀酒的創(chuàng)新結(jié)合廣告呈現(xiàn)的方式，水平地釀酒，水平地看這則廣告，令人感到耳目一新的創(chuàng)意與喜力啤酒的口感如出一轍，同時(shí)又能與其他競(jìng)品形成差異，錯(cuò)有錯(cuò)著。