《老友記》咖啡館2023年開(kāi)！

這么多年了，大家對(duì)《老友記》的喜愛(ài)只增不減，如果非要用市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)衡量的話，就是在《老友記》完播10年后，也就是2014年，網(wǎng)飛先是以平均每年3000萬(wàn)美元的代價(jià)買下了《老友記》5年的播放權(quán)，到期后，又花1億美元巨款續(xù)費(fèi)一年。雖然老友記中的角色年齡對(duì)于Z世代來(lái)說(shuō)，已經(jīng)和自己的父母同輩了，但是絲毫不影響這批新粉絲繼續(xù)沉浸在六個(gè)人的成長(zhǎng)故事中。

在公共空間中，咖啡館就類似于客廳的延伸，而在這部劇集中，Central Perk Coffee咖啡館同樣是這部經(jīng)典劇集的靈魂。這個(gè)咖啡館傾聽(tīng)過(guò)所有角色的故事，也見(jiàn)證了他們一路以來(lái)的轉(zhuǎn)變，以至于很多粉絲都覺(jué)得，現(xiàn)實(shí)中也有這樣一個(gè)咖啡館的話，也能有劇中角色的生活體驗(yàn)。

盼了那么久，華納兄弟終于公布，Central Perk Coffee咖啡館將于2023年正式營(yíng)業(yè)，雖然目前還沒(méi)有關(guān)于該咖啡館的選址、營(yíng)業(yè)時(shí)間等詳細(xì)信息，但估計(jì)其號(hào)召力不會(huì)比環(huán)球影城弱。不過(guò)除了打一手情懷牌外，Central Perk Coffee也玩起了精品咖啡訂閱模式。

粉絲們不僅可以立馬訂購(gòu)其高品質(zhì)的烘焙咖啡，還可以根據(jù)個(gè)人口味進(jìn)行客制化訂閱。各種咖啡豆的名字十分有趣，來(lái)源于電視劇中一些經(jīng)典臺(tái)詞，比如Joey的‘How You Doin？’，而其外包裝中，也采用了咖啡館的一系列經(jīng)典元素：例如最具標(biāo)志性的咖啡館Logo、中央扶手沙發(fā)、以及紐約天際線的線條等。

其實(shí)預(yù)售咖啡的做法還是挺機(jī)智的，畢竟人們真正向往的不是那個(gè)場(chǎng)景，而是那個(gè)場(chǎng)景下的愜意生活。對(duì)于暫時(shí)不能去紐約打卡原汁原味《老友記》咖啡的人來(lái)說(shuō)，也可以買上“那個(gè)味兒”的咖啡，邀約三五好友，在某個(gè)大沙發(fā)上坐一天，上演自己的“老友記”。

迪士尼要模仿亞馬遜的Prime會(huì)員計(jì)劃？

近日，據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，華特迪士尼正在考慮推出一項(xiàng)非常類似于Amazon Prime的會(huì)員計(jì)劃。在該計(jì)劃中，會(huì)向會(huì)員提供折扣，以此和公司的流媒體服務(wù)、主題公園、度假區(qū)甚至周邊產(chǎn)品等進(jìn)行深度綁定，吸引客流。但是由于官方并沒(méi)有正式公布該計(jì)劃，所以這個(gè)所謂的“Disney Prime”，還處于早期階段。只是從亞馬遜的這個(gè)模式來(lái)看，探索屬于自己客群的Prime服務(wù)對(duì)于迪士尼還是很有吸引力的。

時(shí)至今日，迪士尼已經(jīng)不單只是一個(gè)樂(lè)園的名字了。從房地產(chǎn)、流媒體、商品、娛樂(lè)影業(yè)……靠著強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈建構(gòu)以及互動(dòng)機(jī)制，迪士尼已經(jīng)成了一個(gè)世界級(jí)消費(fèi)品生產(chǎn)商，其中不僅有文化商品，也有琳瑯滿目的周邊商品。而Amazon Prime提供的從貨源到物流甚至到流媒體上的強(qiáng)大整合能力，對(duì)于迪士尼來(lái)說(shuō)再合適不過(guò)。

具體來(lái)說(shuō)，一個(gè)客戶一次訂購(gòu)Prime的服務(wù)只288元人民幣/年，隨后的一年中都能享受當(dāng)日下單隔日送到的便利，而且既然付費(fèi)擁有了這樣的服務(wù)，客戶自然不會(huì)輕易從亞馬遜平臺(tái)溜走，極大地增強(qiáng)了客戶黏性；從額外服務(wù)來(lái)看，Prime會(huì)員可以免費(fèi)租借海量的電子書和視頻，同時(shí)又能通過(guò)物流服務(wù)，將原本只是在亞馬遜上使用流媒體的客戶轉(zhuǎn)換成電商客戶，實(shí)現(xiàn)拉新和反哺。這些操作對(duì)于迪士尼來(lái)說(shuō)，顯然是可借鑒的。

試想一下，如果開(kāi)通了迪士尼的Prime會(huì)員計(jì)劃，就可以無(wú)限觀看迪士尼影片，還能獲得樂(lè)園門票優(yōu)惠和周邊購(gòu)買的購(gòu)物優(yōu)惠，誰(shuí)會(huì)不心動(dòng)呢？迪士尼從中同樣可實(shí)現(xiàn)和亞馬遜類似的利好：增強(qiáng)客戶黏性的同時(shí)，將原本分屬兩個(gè)領(lǐng)域的客群整合到一個(gè)會(huì)員體系中，為平臺(tái)創(chuàng)造新增長(zhǎng)點(diǎn)。

當(dāng)然，如果Prime不成功，迪士尼也不會(huì)開(kāi)始琢磨自家的Prime體系。事實(shí)上，根據(jù)亞馬遜2021年第四季度發(fā)布的財(cái)報(bào)來(lái)看，亞馬遜Prime會(huì)員費(fèi)提價(jià)后，直接刺激公司股價(jià)上漲18%。據(jù)外媒報(bào)道：“目前亞馬遜擁有約2億Prime會(huì)員，海外市場(chǎng)仍有較大增長(zhǎng)空間，護(hù)城河也在持續(xù)加深中。”此外，從亞馬遜花重金收購(gòu)米高梅、不斷擴(kuò)建倉(cāng)庫(kù)等操作來(lái)看，Prime的價(jià)值也是在不斷提升的，商業(yè)模式形成正向循環(huán)。

不知道Disney Prime會(huì)員體系發(fā)布時(shí)，能給消費(fèi)者帶來(lái)什么新的驚喜呢？

《小小姐們》海報(bào)疑似抄襲資生堂

近日韓國(guó)女星金高銀與南志鉉、樸持厚、魏嘏雋等主演的《小小姐們》開(kāi)播就獲得了極亮眼的收視成績(jī)，然而韓國(guó)那邊卻有網(wǎng)友質(zhì)疑該劇的海報(bào)疑似抄襲資生堂在2016年的企業(yè)宣傳海報(bào)。

坦白說(shuō)，第一眼看去，說(shuō)不像是假的。兩張海報(bào)都以清新的藍(lán)色作為基調(diào)，同樣是幾個(gè)女性走在地平線上，身后還拖著長(zhǎng)長(zhǎng)的影子。對(duì)此，《小小姐們》對(duì)外發(fā)表道歉聲明，表示該海報(bào)是外包給設(shè)計(jì)公司制作的，今后將會(huì)對(duì)此情況嚴(yán)查，避免此類事情再度發(fā)生。但是更有趣的是，韓國(guó)網(wǎng)友為了捍衛(wèi)愛(ài)豆，拿出日本投資信托「ひふみ」在2020左右創(chuàng)作的海報(bào)，質(zhì)疑資生堂也有抄襲嫌疑。（資生堂海報(bào)設(shè)計(jì)師o(wú)s：怎么我是穿越了嗎？）

雖說(shuō)海報(bào)抄襲的事時(shí)有發(fā)生，不過(guò)據(jù)說(shuō)《小小姐們》海報(bào)出自韓國(guó)頗有名氣的Propaganda設(shè)計(jì)工作室，這次真是陰溝里翻了船。抄襲小眾品牌也就算了，抄襲資生堂，是生怕大家不發(fā)現(xiàn)嗎？還是希望Propaganda愛(ài)惜自己的羽毛，畢竟曾經(jīng)也是出過(guò)不少佳作的公司。

例如曾經(jīng)給奧斯卡最佳電影《寄生蟲(chóng)》做的海報(bào)，就十分有看點(diǎn)。海報(bào)非常具有現(xiàn)代主義的美學(xué)感，但每個(gè)人的眼睛都被一條方形長(zhǎng)條蓋住了。而且設(shè)計(jì)師十分“別有用心”，讓電影中的窮人眼前的都是黑色長(zhǎng)條，而富人眼前的都是白色長(zhǎng)條，暗示著貧富差距帶來(lái)的視角都是不同的。

再比如，2019年工作室為韓國(guó)環(huán)保紀(jì)錄片《水的記憶》做的海報(bào)，拍攝了鄉(xiāng)間作物一年四季的變化，用極簡(jiǎn)主義演繹了大自然的力量感，和無(wú)印良品的海報(bào)一樣，都屬于耐看系列。

此外，《霸王別姬》在韓國(guó)重映時(shí)，海報(bào)也是該工作室操刀。

海報(bào)是一部作品的門面，有時(shí)甚至能穿透作品本身，演繹出更深層次的內(nèi)涵。Propaganda曾聲稱自己的設(shè)計(jì)理念是“通過(guò)自身的創(chuàng)意激情來(lái)做出讓客戶滿意的設(shè)計(jì)”，希望這個(gè)激情，還能一直保持住。