他才是全網(wǎng)女孩的“男神”

第一次，全網(wǎng)如此為一個男人的回歸而雀躍，而這個男人連垃圾袋都可以賣5萬個。李佳琦沉寂三個月之后，9月20日晚在淘寶悄無聲息地復(fù)出直播，卻又毫不意外地迅速在中國直播電商行業(yè)拔得頭籌，累計獲得6352.8萬觀看量，1.63億次點贊，款款商品上線即斷貨，創(chuàng)造了1.4個億的GMV，而這個戰(zhàn)績，還僅僅是在沒有預(yù)告、沒有官方流量的情況下獲得的。

2020-2021年，中國直播電商高速發(fā)展，眼見著李佳琦、薇婭等人，光是稅額都能跑到上億，無數(shù)MCN涌入賽道，期望通過供應(yīng)鏈和資本復(fù)制出無數(shù)的超頭主播。但是時間證明了，哪怕薇婭和李佳琦先后缺位，市場現(xiàn)存頭部主播甚至還不到他們十分一的量級。就拿最近爆火的東方甄選來說，依靠著知識壁壘與講故事獲得一波流量后，也趕緊自建App，轉(zhuǎn)移到垂類電商領(lǐng)域，究其根本，直播電商這個商業(yè)模式的野蠻生長期已經(jīng)過了。

但是毫無疑問，李佳琦的火爆復(fù)出也透露出一個大趨勢：在經(jīng)濟(jì)下行時期，品牌方和消費者都更加青睞直播帶貨這種簡單直接的營銷形式。

對于品牌方來說，本就不充足的預(yù)算只會花在最有用的地方，那些曲折而轉(zhuǎn)化效率不詳?shù)膫鹘y(tǒng)營銷形式，能夠沉淀文化，卻是長期主義的故事，這也是為何歷史上偉大的品牌往往誕生于經(jīng)濟(jì)繁榮、文化開放時；對于消費者來說，有絕對吸引力的價格縮短了決策鏈路，也是這個時代的“精神必需品”——仍然可以肆無忌憚地買買買。

綜上，對于買賣雙方，最忌諱的就是“不知道為何買單”的營銷方式，也許未來對小某書這樣以種草為主，變現(xiàn)生態(tài)弱的平臺的大考即將到來。

最后說一個小八卦，網(wǎng)絡(luò)上有傳言稱今年雙11將會是李佳琦坐鎮(zhèn)直播間的最后一次，此后將會退居幕后，但同時也有聲音稱李佳琦在直播間瘋狂暗示，不會太快下播，真相是啥我們不必討論，但是倘若以后真的痛失這個“男人”，那些靠李佳琦扶持起來、還在成長期的新銳品牌們，今后將會何去何從？以史為鑒，可知任何時候都別太依賴誰，瞅瞅靠方老師起來的東方甄選，真是太睿智了。

宜家杜絕“校服誘惑”

在那些網(wǎng)紅照打卡地中，宜家是絕對的重災(zāi)區(qū)。就在近日，一群女孩愛上了穿著美國高中生學(xué)院風(fēng)服裝，跑去上海宜家儲物柜前瘋狂拍照，照片甚至已經(jīng)席卷了中國各大社交媒體平臺，還引發(fā)了外媒的注意。這件事和之前在Costco拍照，假裝自己在洛杉磯的事件頗有類似。

其實原因不難理解，宜家地方寬闊，極易擺Pose，而且由于宜家最近幾年和潮牌聯(lián)名動作頗多，在家居之外，也成了潮流符號的另類代表。此外，還有拍照者表示宜家儲物柜的顏色為時下熱詞“克萊因藍(lán)”，非常出片。

但是對于消費者來說，這樣的行為已經(jīng)構(gòu)成了干擾，想要取東西時不僅要等別人先拍完，就連選擇挑選家具也無法順利進(jìn)行。接到無數(shù)投訴的宜家中國，宣布禁止這種做法。不過這件事，也許和時下的社會文化背景有千絲萬縷的聯(lián)系。

從經(jīng)濟(jì)層面來說，宜家通常開在經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的一二線城市，但是對于生活在這些城市的很多年輕人來說，買房是一件遙遙無期的事，租房文化盛行，而宜家因其精心布置的家居空間，也成了承載年輕人夢想的空間。大家一方面到此感受到“擁有”一個家的美好生活，一方面也在此邊吃邊逛，挑選物美價廉的生活物品。因此到宜家打卡，成了一件既解壓，也治愈的美好事件。人類天生有想要留住、定格美好事物的本能，這也就不難理解為何宜家總能發(fā)展出拍照打卡文化。

其次是，宜家的大型倉儲空間，和迪卡儂給人的感覺頗有類似。當(dāng)你走入其中，更想與空間發(fā)生互動與聯(lián)系，人們可以在其中自由地試用與體驗，這種體驗式營銷帶來的更多是好玩、有趣的成分，消費者自然把這里當(dāng)成另一種形式的“游樂場”。

雖然到宜家打卡某種程度上，也是年輕人表達(dá)自己、記錄自己生活故事的一種手段，但是每個人仍然需要尊重這個公共空間的使用權(quán)，不知宜家能對此推出什么完美解決方案。

PANTONE新色“億年粉”

近日，潘通與豪華茶葉品牌TEALEAVES以及其他非盈利組織合作，推出了一種全新的粉色。不得不說，人類對于色彩的想象空間在大自然面前，都顯得捉襟見肘。這種粉色最早可追溯到11億年前，由海洋沉積巖自然形成，因此該粉色被命名為“潘通生物多樣性色彩”，意在通過這個顏色呼吁人們關(guān)注生物多樣性正面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

以這種粉色作為“生物多樣性色”的開端，是因為該粉色呈現(xiàn)的明亮而又健康的質(zhì)感，能夠呼吁人們關(guān)注生命活力。此外，據(jù)潘通色彩研究所副總裁勞里·普雷斯曼表示:“此次是把撒哈拉地區(qū)作為了色彩的靈感來源，因為該地被認(rèn)為是地球上最古老的地方之一，可以突出顯示地球上有人居住之前存在的自然資源。”

潘通一直熱衷于用色彩來守護(hù)自然，例如在今年的世界水日，也與與非盈利組織charity: water合作，發(fā)起「Color of Dirty Water」公益項目，旨在幫助發(fā)展中國家的人們獲取干凈和安全的飲用水?；厮莸?019年，正在消失的“活珊瑚橘”（Living Coral）也成了年度色。

根據(jù)聯(lián)合國生物多樣性和生態(tài)系統(tǒng)服務(wù)政府報告顯示，地球上四分之三的土地已被人類活動足跡改變，如今約100萬種物種正面臨滅絕的威脅。如果生物多樣性繼續(xù)以這樣的速度流失下去，聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展計劃中80%的目標(biāo)都將受到影響。然而，人們對這一切，仍沒有全局的理解。

低碳生活不是一種口號，更是一種勢在必行的責(zé)任感。如果生活在數(shù)字世界里太久，已經(jīng)忘記了什么才是真實，不妨去自然里看看，那些曾令你驚艷的美妙的藝術(shù)、時尚、建筑，靈感都來源于自然。