講一個恐怖故事：在一個風(fēng)雨交加、電閃雷鳴的夜晚，你發(fā)現(xiàn)家里的電子產(chǎn)品都被破壞了，電腦顯示屏被刮了幾道痕，手機被放進(jìn)烤箱，平板被扔進(jìn)水池里，耳機被除草機誤傷……

這些畫面宛如恐怖電影的慣用招數(shù)，那不具名的怪物通過腳印、抓痕留下自己的蹤跡，預(yù)示著主人公們不久之后將與它正面交鋒，留下不知道能否逃出生天的懸念，那么，這個專門攻擊電子產(chǎn)品的大boss究竟是誰？（仔細(xì)看視頻封面其實已經(jīng)劇透了）

貓咪之所以會對電子產(chǎn)品群起而攻之，是因為它們的“人設(shè)”撞了。傳說中貓有九條命，而電子產(chǎn)品則是出問題了還能被修好的耐用品，貓咪們對此分外眼紅，一山不能容二虎，在這個星球上擁有多次重生機會的只能是自己，貓咪們勢要把所有電子產(chǎn)品統(tǒng)統(tǒng)消滅。

于是，這支TVC里的電子產(chǎn)品成了你家貓主子的砧上魚、刀下肉，任它們宰割，家里的手機、電腦、平板、智能手表、耳機……這些都是它們的眼中釘，沒有一個電子產(chǎn)品能從貓貓的爪子里逃出來，無一幸免。

但作為“大反派”貓貓軍團(tuán)還是以失敗告終了，因為地球上還有一個個地方，貓咪拿這里沒轍，這里正是致力于維修、翻新、回收——拯救電子產(chǎn)品的公司Bad Market。

與Apple Watch的最新廣告類似，電子產(chǎn)品維修公司的廣告Back Market同樣通過販賣恐懼作為抓住人們的眼球，營造了一個幾近絕望的情況，再以反轉(zhuǎn)給人希望，為的是鼓勵人們給損壞的電子產(chǎn)品第二次機會，在更新?lián)Q代之前先考慮送修。

而片尾浮現(xiàn)的廣告slogan「Hello Again」其實是一個雙關(guān)，既暗指是蘋果公司新產(chǎn)品在開機時會出現(xiàn)的歡迎語，同時也代表著經(jīng)過維修或翻新的電子產(chǎn)品重獲新生、再次為我們所用。

短短一分半鐘的TVC能有恐怖片的效果少不了由音樂家倫納德·伯恩斯坦創(chuàng)作經(jīng)典電影配樂驚悚的音樂、適時的剪輯節(jié)奏給人營造出緊張感，才能有身臨其境的效果。

當(dāng)然，也少不了配合出演的貓咪們，據(jù)廣告制作方Buzzman的執(zhí)行制片人兼合伙人Hugo Diaz透露，這次廣告有幾十只訓(xùn)練有素的貓參與演出，真實鏡頭結(jié)合了一流的視覺特效才得以實現(xiàn)我們現(xiàn)在看到的廣告畫面，且安全地順利完成拍攝，沒有動物也沒有人受到傷害。

在提倡環(huán)保的前提下，勸人們減少過于頻繁地更換電子產(chǎn)品、而是通過維修翻新延長其使用壽命似乎是一個大趨勢，法國布依格電信也有類似的服務(wù)，但廣告創(chuàng)意的切入點不同，Back Market抓住了“流量密碼”貓咪，而布依格則是講了一個“愛情故事”：《手機：你可以墜入愛河，請不要帶上我好嗎？》