日本三得利旗下預(yù)調(diào)低度酒品牌和樂怡（HOROYOI）在年初發(fā)布了一支“低度酒日本女子圖鑒”，結(jié)合了動(dòng)漫和真人兩種形式描繪了一幅年輕女性消費(fèi)者在家中獨(dú)自享受低度酒微醺時(shí)刻的群像。

在今年秋季來臨之際，和樂怡把微醺發(fā)生的場(chǎng)景從女孩子的房間轉(zhuǎn)移到了踏上旅程的火車車廂里，第三彈廣告說的是秋季火車之旅的故事，但不變的是「恰到好處、舒適的和樂怡」——

隨著第三彈廣告走進(jìn)我們視線里的是青檸杜松子酒、水果桑格利亞這兩款秋季新口味以及經(jīng)典的酸樂乳口味，每種口味的酒都與某處令人心生向往的目的地相對(duì)應(yīng)，通過畫面的色調(diào)、元素以及光線變幻等細(xì)節(jié)來實(shí)現(xiàn)這三種口味在視覺上的表達(dá)，先通過眼睛“嘗”到美酒的滋味。

而在聽覺方面，第三彈TVC的真人部分由演員古川琴音繼續(xù)出演，動(dòng)畫部分依然是日本插畫師Hai Aorkgk的作品。同時(shí)還沿用了日本90年代的說唱神曲《今夜盡情搖擺》（今夜はブギー?バック）作為廣告曲，但又有略微的不同，仔細(xì)聽不難發(fā)現(xiàn)歌曲中混入了并不違和的鋼琴演奏聲音——來自滑冰題材動(dòng)漫《冰上的尤里》（YURI!!! on ICE）的同名插曲。令人感到松弛、閑適的旋律很符合這次TVC“秋季火車之旅”的主題，勾起人們喝酒放松、出門散心的心情。

古川琴音在就這次廣告拍攝接受采訪時(shí)談到了類似的心情：“一邊喝酒一邊坐火車旅行是一種奢侈的體驗(yàn)，如果是自駕游的話那就絕對(duì)不能喝酒的。坐火車的話可以一邊看看楓葉、大海，一邊享受酒，我也想這樣嘗試一次?！?/p>

「恰到好處、舒適的和樂怡」系列廣告很好地傳遞出品牌的調(diào)性，即用一杯低度酒帶來愜意、輕松的生活方式?！昂蜆封笔窃撈放圃挨郅恧瑜?”的音譯，而這個(gè)日語詞匯本身正是形容喝了一點(diǎn)小酒后微醺的陶醉狀態(tài)，很符合酒精含量只有3%的低度預(yù)調(diào)酒產(chǎn)品特性以及如今年輕人追求的輕松無負(fù)擔(dān)飲酒理念。

除了為季節(jié)限定產(chǎn)品推出的第三彈廣告，第二彈廣告也有點(diǎn)特別，基于第一彈廣告大獲成功、受到年輕消費(fèi)者喜愛的結(jié)果，和樂怡與受眾同樣年輕的網(wǎng)飛展開合作。這次廣告中的女孩不再喝著酒放空，而是聚精會(huì)神地看著眼前的某處，通過廣告畫面的視角轉(zhuǎn)換便可知她正在觀看網(wǎng)飛的原創(chuàng)劇集，包括《怪奇物語》《艾米麗在巴黎》等。

和樂怡與網(wǎng)飛的跨界合作也是在情理之中，相信有很多人都能有共鳴，下班回家一個(gè)人呆著的時(shí)候，一邊喝酒一邊看劇是一種常見的休息、打發(fā)時(shí)間的方式，這兩個(gè)品牌能牽起手的共同點(diǎn)也許就在于，好喝的酒和引人入勝的劇情一樣都是可以盡情沉醉的事物。