說一個鬼故事：有一天我走在路上看到了一個廣告牌，等我走近時它忽然跑了起來……

好吧，其實我是從廣告中看到這一幕的，但即使隔著屏幕也容易被嚇得不輕，合理懷疑這是品牌在萬圣節(jié)之際來整活，而廣告牌上印著的阿迪達斯logo暴露了這樁“靈異事件”的“罪魁禍首”，這到底是怎么一回事呢？

如果大家被會跑的廣告牌嚇到了，實在抱歉，但這并不是阿迪達斯的本意。世界上首個會跑的廣告牌實則是阿迪達斯新款終極跑步者耳機針對潛在用戶——也就是跑步者推出的營銷推廣玩法。

這些廣告牌并沒有“成精”，它們是由隱藏在黑衣之下的斯德哥爾摩跑步俱樂部的資深跑者團隊成員所扮演的，他們埋伏在當?shù)刈钍軞g迎的跑步路線上，待跑者路過他們就開始拔腿就跑，如果跑者能追上他們并對準廣告牌掃碼即可獲得新品耳機的5折優(yōu)惠福利。

“奔跑廣告牌”給選擇戶外廣告牌的投放提供了一種新思路，雖然不如傳統(tǒng)戶外廣告的輻射范圍那么廣，但從趣味性和傳播度來看無疑是一種洞察力和創(chuàng)意都盡數(shù)體現(xiàn)的有效營銷。

投放地點已經(jīng)鎖定了運動耳機的目標客群，而出其不意地由資深跑者跑著打廣告的方式能有效奪取受眾的注意力，好玩、有趣的玩法使得消費者愿意與之互動、事后津津樂道，從而在這一圈層之中廣泛傳播。

從消費者體驗的角度來看，跑步、追趕的行為對于已經(jīng)在路上的跑者來說是一個門檻相對較低的代價，此時再用簡單的獎勵機制引發(fā)跑者的勝負欲，從心理層面抓住消費者，讓運動這件事情實現(xiàn)效益最大化，不僅利于激勵了運動本身，還賺了優(yōu)惠，何樂而不為呢？