遠(yuǎn)方的星星朝我眨眨眼，我要出發(fā)了
出于眾所周知的原因，我們太久沒有旅行了，以至于當(dāng)我們重新踏上遠(yuǎn)行的旅途時(shí)，還出現(xiàn)了某種“不適癥”。
前段時(shí)間，我的一位朋友要趁長假出門走走，臨行前小心翼翼地查詢好那些必要的政策，過去旅行總要出片刷屏的她被家人提醒才想起來要帶上相機(jī)，所謂的“必要”大于“不必要”，占據(jù)了我們大多數(shù)人對(duì)旅行不可回避的感受。
讓人不由得想起，當(dāng)我們落地其他國家、入境時(shí)要面對(duì)海關(guān)的問詢：“Are you here for business or leisure? ”（你來這是為了商務(wù)還是休閑目的？），這個(gè)普通的問題換一個(gè)語境，在如今在許多人口暗含了一種規(guī)訓(xùn)的意味：如非工作、重大事宜等必要理由就不要出遠(yuǎn)門了。
然而，在這樣的大環(huán)境之下，英國航空（British Airway）看見了人們選擇旅行時(shí)本該有的更個(gè)性化、更感性的理由，把這個(gè)選擇題變成開放題，不設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)答案，展示出人們?nèi)ヂ眯械母鞣N理由，說明旅行之必要，我們?yōu)楹纬霭l(fā)也正是一趟旅程的意義所在——
↓因?yàn)槿松喽?/p>
↓想在生孩子之前放一個(gè)真正的假
↓我還愛著她
↓讓我和年終報(bào)告之間拉開時(shí)差吧
↓我兜里的戒指已經(jīng)呆得夠久了
↓想在昨日的高空中看到自己的呼吸
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Uncommon為英國航空做的這組海報(bào)出現(xiàn)在了倫敦各處，從戶外廣告到報(bào)刊雜志有近500多幅，關(guān)于旅行目的的提問鼓動(dòng)著人們心底對(duì)遠(yuǎn)方的渴望、對(duì)正常生活的期盼，這之中包含了自我探索、親密關(guān)系的建立、親朋好友的相聚、暫時(shí)抽離忙碌生活、感受大自然的脈搏和異國風(fēng)情等等。
↓小心，風(fēng)來了（左下）感受密集的行程（右上）
↓去看星星吧
↓去感受除了隨地鐵飛馳而來的暖風(fēng)
↓因?yàn)楸刃镞M(jìn)沙子更糟糕的事情是鞋里沒有沙子
↓想一周讀5本書
↓因?yàn)槲一宋鍌€(gè)小時(shí)來拍護(hù)照的證件照
↓為了多納泰羅、米開朗基羅（文藝復(fù)興時(shí)期雕塑家）以及帕瑪森芝士
↓為了完成離婚的手續(xù)
↓為了接觸生活
↓
↓這不是倫敦的錯(cuò)，是我的問題，我想出去玩了
↓婚姻需要一次“心臟復(fù)蘇術(shù)”
↓去品嘗夠有蕃茄味的番茄
↓為了寬恕
↓因?yàn)檠巯碌奶鞖馓愀饫?/p>
英國航空這組海報(bào)上簡單、平實(shí)的文案，讓我們重新意識(shí)到，原來旅行可以書寫這么多故事，原來旅行本來是一件發(fā)自內(nèi)心的、自由、可以不具備功利價(jià)值的事情。
從這一洞察可以看出，英國航空重視旅客的每一次飛行以及旅行對(duì)于每一個(gè)人的不同價(jià)值，在一個(gè)個(gè)旅行的理由中與大眾與產(chǎn)生共鳴，喚醒對(duì)旅行的愿望，以最終贏得消費(fèi)者的選擇和認(rèn)可。
在我看來，當(dāng)人們逐漸成為對(duì)遠(yuǎn)行充滿思慮和擔(dān)憂、如同桑丘·潘沙般現(xiàn)實(shí)、清醒的人，英國航空借這組海報(bào)呼吁著一種堂吉訶德式的勇氣，不合時(shí)宜嗎？瘋狂嗎？值得嗎？或許這就是當(dāng)下的旅行意義。
一個(gè)后續(xù)：
該項(xiàng)目在2023年戛納拿下了戶外廣告的全場大獎(jiǎng)。英國航空也在2023年夏天，推出了一個(gè)續(xù)作版本，將遠(yuǎn)行的理由印在不同的介質(zhì)上，增強(qiáng)觀眾的體驗(yàn)感。
怎么說呢，具象化的場景為campaign帶來了更直觀的感受，不過某種程度上，似乎也削弱了一點(diǎn)想象空間，畢竟，有些旅行的感受和沖動(dòng)，不是具體的物件能夠傳遞的。
你覺得，更喜歡哪個(gè)版本？
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