日本新生代設(shè)計(jì)師太刀川英輔曾為自己虛構(gòu)了一個(gè)新的職業(yè)名稱“Nosigner”，強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)的社會(huì)實(shí)施以及為社會(huì)帶來(lái)的積極變化。就眼下很多公司的情況來(lái)說(shuō)，平面設(shè)計(jì)也許就正作為這種改變工具，發(fā)揮著積極意義。這種狀況不僅重新定義了設(shè)計(jì)師的角色，也讓我們重新思考公司，或者說(shuō)品牌，能怎樣與觀眾建立緊密聯(lián)系，并從視覺(jué)入手就創(chuàng)造出品牌忠誠(chéng)度。

那么對(duì)于即將到來(lái)的2023年，你在設(shè)計(jì)創(chuàng)意上有什么想法呢？一起看看全球設(shè)計(jì)師的趨勢(shì)預(yù)測(cè)吧！

#趨勢(shì)一

設(shè)計(jì)工具的革新

可以說(shuō)，2023年平面設(shè)計(jì)的最大變化之一，就是從探討「設(shè)計(jì)應(yīng)該是什么樣子」轉(zhuǎn)移到「設(shè)計(jì)師使用怎樣的工具進(jìn)行設(shè)計(jì)」。還記得今年科羅拉多博覽會(huì)的年度藝術(shù)比賽上，一位游戲設(shè)計(jì)師Jason M. Allen利用人工智能程序Midjourney創(chuàng)作的畫(huà)作《Théatre D’opéra Spatial》拿下了該比賽數(shù)字藝術(shù)及數(shù)字?jǐn)z影類別的一等獎(jiǎng)。雖然鋪天蓋地的質(zhì)疑聲涌向Jason M. Allen，直指他利用AI作品參賽是作弊行為。但是不得不承認(rèn)，AI這樣的數(shù)字化工具已經(jīng)融入了設(shè)計(jì)領(lǐng)域，成為不可忽視的設(shè)計(jì)力量。（延伸閱讀：設(shè)計(jì)寫(xiě)稿畫(huà)海報(bào)，AI已經(jīng)這么能打了？）

Re design的尼克?希爾(Nick Hill)認(rèn)為:“提高生產(chǎn)力的插件和工具一直都存在著，但卻常因繁瑣的工作流程，而被設(shè)計(jì)師忽略了?！比缃瘢邢馛SSCities這樣的3D城市生成器，隨手一截就是一座好看的3D城市圖景；也有像Runway這樣的人工智能神器庫(kù)，內(nèi)置很多新鮮有趣的機(jī)器學(xué)習(xí)模型案例，只需要點(diǎn)開(kāi)一個(gè)模型，就能馬上試玩到最新酷的工具；還有像Cavalry這樣可以創(chuàng)造出無(wú)限可能的2D動(dòng)效工具，使得2D動(dòng)畫(huà)制作更加智能、容易、快捷。未來(lái)，智能工具的使用，將降低進(jìn)入設(shè)計(jì)行業(yè)的壁壘和技術(shù)門(mén)檻，讓真正有才華的設(shè)計(jì)師們聚焦在更宏觀的主題設(shè)計(jì)與策劃上，而不是被變得像一個(gè)“工具人”，輸出單一的作品。對(duì)于2023年問(wèn)世的設(shè)計(jì)工具，大家可以密切關(guān)注起來(lái)了，也許你的才華終于要找到安放之處啦！

#趨勢(shì)二

品牌與消費(fèi)者的緊密關(guān)系

MadeBrave的設(shè)計(jì)總監(jiān)肯尼斯·約翰斯頓-考利(Kenneth Johnston-Cowley)表示：“后疫情時(shí)代，人們將十分渴望彼此間的情感鏈接?！边@意味著，消費(fèi)者會(huì)十分關(guān)注能否從畫(huà)面、音樂(lè)或臺(tái)詞中，看到與自己的相關(guān)性。例如電影與攝影，就是最能讓消費(fèi)者沉浸式與品牌發(fā)生鏈接的方式。但是除此之外，文字也有打動(dòng)人心的力量。

例如最近，英國(guó)航空（British Airway）洞察到，人們選擇旅行時(shí)本該有的更個(gè)性化、更感性的理由，于是在廣告中把這個(gè)選擇題變成開(kāi)放題，不設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)答案，邀請(qǐng)全民參與思考一趟旅程的意義所在。

Kenneth表示：“在英國(guó)航空的案例中，設(shè)計(jì)元素就像一個(gè)低調(diào)的推動(dòng)者，講了述真實(shí)的人類故事，這才是設(shè)計(jì)最應(yīng)該達(dá)成的效果之一。”（延伸閱讀：遠(yuǎn)方的星星朝我眨眨眼，我要出發(fā)了）

#趨勢(shì)三

超現(xiàn)實(shí)主義

近年來(lái)，隨著人們對(duì)數(shù)字化技術(shù)的深度應(yīng)用，設(shè)計(jì)師早已不再只進(jìn)行平面創(chuàng)作。像裸眼3D廣告，AR、VR廣告等，常由于過(guò)度寫(xiě)實(shí)，能在網(wǎng)絡(luò)上形成熱議，幫品牌突圍而出。Bulletproof的品牌總監(jiān)Holly Karlsson表示：沉浸式的品牌體驗(yàn)或許并不是什么最新鮮的事，但是其發(fā)展速度，已經(jīng)遠(yuǎn)超平面設(shè)計(jì)的傳統(tǒng)概念。

例如，Refik Anadol的數(shù)據(jù)繪畫(huà)雕塑，就將新媒體技術(shù)的邏輯轉(zhuǎn)化為空間設(shè)計(jì)，根據(jù)自然、歷史、人類活動(dòng)和藝術(shù)歷史的海量數(shù)據(jù)集打造了一場(chǎng)沉浸式體驗(yàn)。Holly表示，“我們應(yīng)該擁抱這些不斷發(fā)展的媒介，在利用傳統(tǒng)設(shè)計(jì)技能的同時(shí)，充分利用它們?！?/p>

ShopTalk/DEPT的高級(jí)設(shè)計(jì)師卡勒姆·古杰(Callum Goodger)補(bǔ)充說(shuō)道:“2023年將是人工智能內(nèi)容面向大眾的一年，各種軟件將以新的方式幫助設(shè)計(jì)師進(jìn)行創(chuàng)造性輸出。但設(shè)計(jì)師們還是需要對(duì)像DALL-E這樣的自動(dòng)化技術(shù)保持謹(jǐn)慎，并決定是否要將它們集成到自己的工作中?！?/p>

#趨勢(shì)四

復(fù)古未來(lái)主義

雖然新技術(shù)帶來(lái)的無(wú)限可能性令人興奮，但ThoughtMatter的副創(chuàng)意總監(jiān)Andennew Ayele認(rèn)為:“設(shè)計(jì)趨勢(shì)正在向復(fù)古未來(lái)主義的方向傾斜?！?/p>

的確，雖然如今元宇宙、Web 3、3D等字眼大行其道，但是這些新技術(shù)也使得復(fù)古風(fēng)備受年輕人青睞。無(wú)論是黑膠唱片、還是價(jià)格日益“水漲船高”的富士照相機(jī)，都彰顯出市場(chǎng)對(duì)于真實(shí)、懷舊又不失科技感的事物的追隨。

Andennew Ayele還認(rèn)為，最近興起的“反設(shè)計(jì)”(Anti-Design)風(fēng)潮，就很好地預(yù)示了復(fù)古未來(lái)主義的發(fā)展。他指出:“現(xiàn)在人與品牌之間的關(guān)系常備受質(zhì)疑，因?yàn)樵O(shè)計(jì)無(wú)法讓人產(chǎn)生共鳴，無(wú)法展示獨(dú)特的想法和個(gè)性，無(wú)法彰顯講故事的能力……”簡(jiǎn)言之，任何設(shè)計(jì)都必須包容至少三個(gè)元素：產(chǎn)品功能、為生活帶來(lái)的影響、引領(lǐng)了怎樣的價(jià)值觀。

#趨勢(shì)五

回到溫暖的舊時(shí)光

Grizzly的首席創(chuàng)意官格雷格·吉布森(Greg Gibson)同樣認(rèn)為，2023年，「懷舊」將成為平面設(shè)計(jì)的一大亮點(diǎn)。他表示：“無(wú)論是遠(yuǎn)到巴洛克的美學(xué)思潮，還是美國(guó)六七十年代的身份認(rèn)同，其實(shí)每個(gè)時(shí)代都以不同的方式將影響延續(xù)至今。因此我們常?？梢酝ㄟ^(guò)新的媒介，重新詮釋過(guò)去，從而創(chuàng)造未來(lái)?！?/p>

湯普森(Thompson)的設(shè)計(jì)師阿爾·康諾利(Al Connolly)也同意這一觀點(diǎn)，但他認(rèn)為，還會(huì)有一種對(duì)90年代和00年代的回憶，例如粗糙的界面設(shè)計(jì)、或是網(wǎng)絡(luò)感十足的字體。他說(shuō)：“雖然這是一種可能顯得廉價(jià)和俗氣的審美，但卻能激發(fā)一種甜蜜的懷舊感，它創(chuàng)造了一種‘過(guò)去也是未來(lái)，一切皆有可能’的效果。”（難道這就是椰樹(shù)風(fēng)包裝能成為流量密碼的原因？）

#趨勢(shì)6

模仿Z世代應(yīng)用

當(dāng)然，有些年輕人不吃「懷舊」那套時(shí)，你能做的就是無(wú)限貼近他們的生活。因此，ShopTalk/DEPT的設(shè)計(jì)師本?康斯特布爾(Ben Constable)認(rèn)為，平面設(shè)計(jì)師們也許可以考慮，在設(shè)計(jì)時(shí)“模擬”Z世代最喜歡的應(yīng)用程序。

他預(yù)測(cè):“受BeReal等應(yīng)用程序的崛起，以及TikTok的主導(dǎo)地位的影響，各品牌將尋找一種與受眾在社交媒體上的交流方式相關(guān)，并產(chǎn)生共鳴的美學(xué)。”

其實(shí)TikTok就是一個(gè)很好的可以被“模仿”的例子，標(biāo)志性的品牌“音符”可以增加觀眾的情感投入;而聲音和媒體的結(jié)合，可以制造“病毒式”的傳播內(nèi)容。就算單從設(shè)計(jì)的角度來(lái)看，聲波Logo也可以把品牌推進(jìn)到一個(gè)多維空間，讓消費(fèi)者的想象得到延展，整體更加豐富與吸引。

#趨勢(shì)7

極繁主義

SMAKK的創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)凱蒂?克倫切斯基(Katie Klencheski)表示，從千禧一代到Z世代的轉(zhuǎn)變，對(duì)整個(gè)設(shè)計(jì)產(chǎn)生了巨大影響。千禧一代都崇尚極簡(jiǎn)主義，但Z世代的設(shè)計(jì)趨勢(shì)，更像是追求繁雜和冗余的生活美學(xué)遇上了極簡(jiǎn)主義。

在過(guò)去的一年里，各行各業(yè)的品牌都在宣傳和推廣中采用了“極繁”設(shè)計(jì)。她預(yù)測(cè):“我們接下來(lái)將看到的是被重新詮釋的、帶有懷舊色彩的極繁主義。或許我們會(huì)從上世紀(jì)90年代數(shù)字設(shè)計(jì)的起源，倒退到有明顯民間藝術(shù)風(fēng)格，或是有歷史傳承意味的混合型設(shè)計(jì)。多種設(shè)計(jì)風(fēng)格的融合，將以一種穿越過(guò)去的方式，來(lái)通往未來(lái)”。

#趨勢(shì)8

讓環(huán)保不再“紙上談兵”

每年創(chuàng)意領(lǐng)袖們都會(huì)預(yù)測(cè)，對(duì)可持續(xù)發(fā)展的需求將是來(lái)年的一大趨勢(shì)。但在2023年，似乎人們更加希望在“可持續(xù)”上有切實(shí)可行的解決方案，告別紙上談兵。

High Tide創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)丹尼?米勒(Danny Miller)表示:“2023年的趨勢(shì)之一，是品牌和設(shè)計(jì)師將更多地考慮把實(shí)體品牌體驗(yàn)作為品牌整體標(biāo)志的一部分。因此，我們預(yù)計(jì)可持續(xù)和可生物降解的材料和產(chǎn)品將會(huì)增多。而且不僅僅是使用可回收材料，而是要超越這一點(diǎn)，使用完全可生物降解的、對(duì)環(huán)境安全的塑料替代品。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，重要的不僅僅是你外在，還有你到底做了什么?！?/p>

如今，市場(chǎng)上已經(jīng)不乏這樣的品牌案例。例如Seed就用蘑菇、菌類以代替紙張和塑料包裝，樹(shù)立了一個(gè)好榜樣。護(hù)膚品牌Haeckels也與一家生產(chǎn)完全可生物降解塑料替代品的公司Shellworks合作。該公司為Haeckels的新護(hù)膚系列開(kāi)發(fā)的容器被稱為Vivomer，完全由細(xì)菌聚合物制成，因此在一年之內(nèi)可完全降解用來(lái)堆肥；而且由于其材質(zhì)輕盈，因此在運(yùn)輸時(shí)將進(jìn)一步減少碳足跡。

#趨勢(shì)9

保持冷靜，繼續(xù)前進(jìn)

BrandOpus的Ellen Munro認(rèn)為2023年人們對(duì)和平的渴望將會(huì)愈發(fā)強(qiáng)烈。在這個(gè)充滿不確定性的時(shí)代，人們正在積極尋找生活中的安穩(wěn)。因此無(wú)論是持續(xù)優(yōu)質(zhì)的原材料也好，還是幾十年不漲價(jià)的策略也好，如果品牌能在各方面體現(xiàn)出這樣的特征，應(yīng)該能大幅增加消費(fèi)者黏性。

此外，生活成本也讓很多人重新思考了自己的生活方式。強(qiáng)功能性和有效性的設(shè)計(jì)將占主導(dǎo)地位，大而自信的排版將繼續(xù)占據(jù)C位。（參考蘋(píng)果這兩年的廣告為何都變成了“大得很”、“強(qiáng)得很”，原來(lái)謎之自信才是正道。）