道理都懂，電視里、電梯里那些通過廣告語魔性重復的洗腦廣告太招人煩了，人見人罵，可這種打廣告的方式依然是廣告主們屢試不爽的招數(shù)，賣零食、賣婚紗旅拍、賣保健品……賣什么都可以用，全靠給大腦強制植入信息，想忘都忘不了。

其實，有些“不出聲”的廣告也能實現(xiàn)同樣的效果，下面這些文字密集型廣告的洗腦程度不亞于視頻廣告的魔音入耳，雖然聽覺上靜音了，但卻能吵到眼睛，個個都有著“只要對上眼神你就休想忽視我”的自信——

被咖喱面包詛咒的7-11

等我反應過來，嘴里已經(jīng)滿口咖喱

從前，有一位日本網(wǎng)友為了買拿鐵而走進7-11，走出便利店時卻發(fā)現(xiàn)手里多了個咖喱面包——便利店對消費者進行“精神控制”實錘，使其乖乖掏出錢包為咖喱面包買單，是人性的扭曲還是道德的淪喪？

也不能怪這位無辜的網(wǎng)友，誰走進這鋪天蓋地都是咖喱面包（カレーパン）字眼的便利店不會覺得亞歷山大呢？無論要買什么、在便利店的哪個角落，誰都逃不過這波無縫入侵視覺的廣告。沒有循環(huán)播放的推銷廣播，僅靠黑白相襯的簡單配色和頗具動感、有擬聲作用的字體營造出一種聲如洪鐘的錯覺，形成強勢推銷，讓消費者自動腦補出那句“咖喱面包！買它！買它！” 

從社交媒體平臺的搜索結果看來，類似的“受害者”還不少，這堪比符咒的廣告張貼方式，無孔不入地控制了消費者的購買決策，等到大家回過神來，這并非本意要買的咖喱面包已經(jīng)被吃干抹凈了，只剩嘴角邊的碎屑成為這次洗腦式促銷的注腳。

雖然沒有證據(jù)可以證明，但從形式上看，7-11的操作貌似是借鑒了2012年去全家便利店的關東煮促銷活動，同樣是以劈頭蓋臉的大字報對來店消費的顧客形成視覺上的壓迫，店內(nèi)一樣是促銷信息組成的“符咒陣勢”。

我想，如不是這招百試百靈又怎會引來對手的模仿呢？便利店之所以愛用這種密集型廣告，可能是因為便利店通常配備的人力不多，僅是完成份內(nèi)的售貨收銀、上架理貨等工作已經(jīng)飽和了，這種工作性質(zhì)就決定了便利店店員無法像美妝專柜的柜員似的給顧客推銷重點單品，這種制作、設計、張貼都十分簡單的廣告便能助他們一臂之力了，當數(shù)量達到人們無法忽視的量，廣而告之的效果就有了。

夜市牛奶店的碎碎念店頭

想喝美味牛奶，還先得挨一頓說

教育消費者這件事，越是閱歷豐富的老字號小店越是得心應手。位于臺灣地區(qū)臺中的永德堂薏仁牛奶就是一家這樣的店，想要喝到遠近馳名的薏仁牛奶，不僅需要大排長龍，等待過程中映入眼簾的各種口語化文字就像是有人在耳邊拿著大聲公念經(jīng)。

小小門店，但規(guī)矩多多，老板說不賣給不聽話、不守規(guī)矩的人，不僅對點單交流有要求，排隊隊形也給你畫好……看完密密麻麻、宛如碎碎念的購買指南，感覺還沒喝上美味牛奶就已經(jīng)挨了一頓說。但老板唯獨對小孩（指初中以下）沒要求，“只有小孩有特權”，嚴苛中又一絲溫柔。

事無巨細的購買指南還只是老板話癆的序章，他還能在小小的店面劃出一小塊面積跟你娓娓道來這家店歷久不衰的傳奇以及他個人的強身健體記錄。如此富有人情味的內(nèi)容很難讓你覺得冷漠，連先前被迫輸入的一系列龜毛要求都顯得親切了，仿佛是自己家里那脾氣暴躁但卻刀子嘴豆腐心的老人家。

面對這樣脾氣不小且對顧客有諸多要求的店家，消費者的態(tài)度不一。有人覺得沒必要花錢來找虐，小心翼翼地把老板封為上帝太荒唐。但也有人認為這些要求屬于合理的范疇，想必都是多年經(jīng)營下來的經(jīng)驗之談，也能便于高效應對日常的大量客流。其實這就是一道選擇題，老板和顧客借此完成了互選，一個愿打一個愿挨。

買披薩贈90句諺語，學霸狂喜

你就說吧，是不是想讓人消化不良

披薩品牌Ponysaurus Brewing Co.近日推出了一款披薩盒，連吃飯時間都爭分奪秒的衡水中學學霸看了都說好，獨自吃飯而感到無聊的單身消費者可能也會心動，因為這款披薩盒的特別之處既不在于升級保鮮、保溫功能，也不在于改善運輸、保持品相，而是給食客們長知識了。

這是一款“諺語披薩盒”，顧名思義，4種披薩盒均印有90句不重復的諺語，集齊4種披薩盒完成拼圖即收獲360句諺語，還能兌換一杯免費啤酒呢！

從諺語的內(nèi)容上看，涵蓋有趣的生活洞察、令人醍醐灌頂?shù)恼芩?、關于流行文化的觀點等，稱不上有多干貨，但也算具有可讀性的內(nèi)容，至少比如廁時閱讀洗發(fā)水包裝來得有意思，感興趣的朋友們可以好好讀一讀。不過，英文諺語對我們來說也許有一些理解上的文化門檻。

試想一下吃披薩的場合，真的會有人認真閱讀包裝盒嗎？Ponysaurus Brewing Co.的創(chuàng)始人大衛(wèi)·鮑德溫（David Baldwin）稱諺語披薩盒的靈感來源于幼時他喜歡一邊吃早餐一邊閱讀谷物麥片的盒子——這經(jīng)歷與公認的“開心樂園餐之父” Bob Bernstein的兒子相似（也是開心樂園餐的由來），這是巧合？還是兒童的一種行為規(guī)律？這里暫且打個問號。而大衛(wèi)·鮑德溫是希望通過披薩盒給人們的社交場合提供話題，不一定是引起共鳴，也有可能是就某句話而產(chǎn)生爭論

有一說一，如此密集且細小的字體形成的視覺沖擊確實會引起我的好奇心，讓人想知道究竟寫了什么、為什么會在披薩盒上印刷……當好奇心產(chǎn)生了，也許消費者破冰也就不難了。

Oatly致消費者的一封長信

啊咧，這最后一句話去哪了？

戶外廣告最常見的做法就是提煉、突出呈現(xiàn)最關鍵的圖文信息，通常來說，無論是圖片還是文字內(nèi)容都不會很復雜，目的就是要人們無論遠近都能一眼看到廣告想傳遞的信息。然而，燕麥植物蛋奶品牌Oatly偏偏要反其道而行之，在去年品牌剛進入新西蘭市場時，在戶外廣告牌上投放了一封足足有634個單詞的長信。

面對這樣一封寫得密密麻麻的信，別說是視力差的人了，視力再好的人只要稍微離遠一點就根本就看不清內(nèi)容，頂多看到那被加粗的標題“關于Oalty，你只需要知道一件事情，就是：”，這下，你不僅會好奇這塊廣告牌究竟寫了什么，也會摸不著頭腦，一件事情居然需要花如此多筆墨嗎？

如果你閱讀過Oatly的產(chǎn)品外包裝，你發(fā)現(xiàn)他們的文案氣質(zhì)更接地氣，簡而言之，就是說人話，閑聊。這封信也不例外。整封信以碎碎念的口吻嘮叨了一遍他們是什么品牌、為什么要寫這封信、如何兌換贈品、聯(lián)系方式等內(nèi)容，仿佛是拉著喝慣牛奶了的新西蘭消費者的手，親切又不失禮貌地安利，“嘗試一下植物奶吧”。

更逗的是，當你好不容易讀到最后會發(fā)現(xiàn)話還沒說完，信就戛然而止了，而這封信的最后一句——門店地址，被投放在另外一塊廣告牌上。而且兩塊廣告牌之間還有點距離，完成閱讀需要一定門檻。再說，肯定也有人先看到信息不全的第二塊廣告牌，這不是整人嗎？

如此大費周折做一塊人們看不清的廣告牌、甚至還白白浪費了另一塊廣告牌面積，Oatly的行為讓人摸不著頭腦，連他們自己內(nèi)部都認為這是史上最冗長、最愚蠢的廣告牌了。但這兩塊廣告牌的“幕后主使”是Oatly精神控制部（ODMC），其創(chuàng)意總監(jiān)凱文·林奇（Kevin Lynch）認為，盡管人人都知道廣告牌要做到簡潔明了、切中要害，但我們的核心能力并不是循規(guī)蹈矩。

這么看來，與其說這兩塊特別的廣告牌想推銷產(chǎn)品，更不如說是想用他們獨特的價值觀給新市場的消費者洗腦，人們可能很難忽視這個另類又吸睛的廣告牌，說不定就是接受植物奶的起點。

大寫首字的魔力讓你眼睛移不開

太長不看？不存在的

長篇大論地做戶外廣告的還不止Oatly一家，總部位于瑞士的德語報紙Neue Zürcher Zeitung為推廣為期三個月的試訂閱服務，寫了三篇長文并以純色做背景投放到了當?shù)啬承┑罔F站。

這套戶外廣告同樣不合常規(guī)，比如，把圖片分辨率壓縮到低限度，在彩色背景上使用白色字體——這些特點都不利于人們看清戶外廣告。而且，來到地鐵站無不是有下一站目的地的人，真的會有人駐足閱讀這些文章嗎？

為了吸引路人的注意力，這三封信分別用“Curious”、“Boredom”、“Aha”三個詞語作為開頭，并使用首單詞大寫的排版打破了常規(guī)的閱讀節(jié)奏，并在開篇就通過適當?shù)摹坝懞谩绷糇×俗x者。比如，第一封信的開頭是這樣寫道的，“好奇嗎？顯然，不然你為什么正在讀這張看起來無趣的海報，我們?yōu)榇烁械教貏e高興，因為你的好奇心更有深度，不需要聳人聽聞的標題來引起注意……” 

雖然紅底白字的海報并不引人注意，甚至很“無聊”，但也許能發(fā)現(xiàn)這套戶外廣告的巧思的人、愿意耐心讀完廣告的人，才是這份報紙的受眾。就像在第二張海報的文章中，他們?yōu)闊o聊正名：“無聊意味著沒有足夠的挑戰(zhàn)，本身就意味著某種野心。無聊很美，它敦促我們思考并采取行動，就像環(huán)視周圍的環(huán)境，最終讀到了我們的海報。”

值得一提的是，當戶外廣告、平面海報普遍都傾向于使用方便快捷的二維碼來鏈接到外部內(nèi)容時，這三篇文章中還包含一個注冊、訂閱的地址：nzz.ch/neugierig1，有人質(zhì)疑真的有人會挨個字母輸入URL嗎？但Neue Zürcher Zeitung對這套戶外廣告十分有信心，認為只要人們的好奇心被充分喚醒了，大腦可以很好地記住信息。我個人也有類似的經(jīng)驗可以證明這一點，我曾到蘋果播客app上耐心地輸入某節(jié)目的URL，只為了收聽主流播客平臺上已下架的某期節(jié)目。

總的來說，縱然這些文字密集型的廣告文案并不尋常，有的可能還會被詬病為奇葩，但究其本質(zhì)，它們的形式都是能夠為目的所服務的，只要做得合理、不僅是為了嘩眾取眾，實現(xiàn)預期的傳播效果，那么看起來也沒有那么討人厭，被這些文案吵到了眼睛也無妨。