Adobe 2023四大創(chuàng)意趨勢預(yù)測,你“押”中了嗎?
在即將過去的2022年,世界上誕生了很多充滿顛覆性意味的創(chuàng)意。無論是虛擬世界還是AI創(chuàng)作,都讓創(chuàng)意這件事似乎開始突破環(huán)境與技術(shù)的限制。但事實上,任何全新的創(chuàng)意都是舊思想、舊元素或僵硬框架的重新組合與排序。如果你的創(chuàng)意靈感庫存已經(jīng)告急,不妨來看看Adobe 的2023創(chuàng)意趨勢預(yù)測!
Adobe在分析了眾多領(lǐng)域的新興視覺文化主題和品牌活動后,歸納出了2023年四大創(chuàng)意趨勢,它們分別是“Psychic Waves(心靈浪潮)”、“Real is Radical(真實即根本)”、“Animals & Influencers(動物和網(wǎng)紅)”和“Retro Active(復(fù)古運動)”。
快來看看你“卷”對方向了嗎?
Psychic Waves
心靈浪潮
人生中,總會經(jīng)歷一次這樣那樣的“算命”時刻。
在被新冠“困住”的這幾年,年輕人更是成了各類玄學(xué)占卜的頭號粉絲。秉著半是相信、半是獵奇的初衷,大家不僅算姻緣、算事業(yè)、算財富,更通過一些具有靈性力量的學(xué)說來治愈自己、審視自己,但這事不是中國年輕人的專屬。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計,美國的精神性服務(wù)市場規(guī)模約為22億美元;在中國市場的火熱,則通過各算命、星座類App頻繁獲得資本青睞彰顯。
可以說,塔羅師、占星師等職業(yè),雖然與心理醫(yī)生完全不同,但其話語的威懾力卻堪比甚至遠(yuǎn)甚于醫(yī)生(甭管是不是心理類的)。


因此Adobe預(yù)測,2023年的創(chuàng)意趨勢之一就是「心靈浪潮」。但是這個概念很抽象,因此Adobe建議,創(chuàng)意工作者可以借助一些夢境、塔羅、氣流的流動等元素來進(jìn)行創(chuàng)作,表現(xiàn)一種多維世界的概念或者觀感。
所以沒有靈感時與其把頭撓禿,不如多去算算命,也許會誕生一個價值千萬的好創(chuàng)意。(胡說八道)
Real is Radical
真實即根本
如果說面對疫情帶來的“大考”誰能活下來,那必須是對消費者“真實”的商家。一方面,品牌必須能洞察到消費者最真實的需求;另一方面,品牌也不能夸大其詞,而要展現(xiàn)一個溫暖、真實的自己,讓消費者的需求恰到好處地被滿足。

對「真實」的訴求,甚至讓一款叫BeReal的社交軟件在海外爆火。BeReal 的用戶每天會在一個隨機的時刻被系統(tǒng)通知進(jìn)行自拍,以展示真實的自己。在過度追求精致與完美已經(jīng)成為一種壓力后,放下偽裝、追求真實正在成為新浪潮。
洞察到這些現(xiàn)象后,Adobe預(yù)測「真實主義」將在2023年大行其道。而這一點,在視頻領(lǐng)域同樣適用。Adobe建議品牌或者個人可以盡量發(fā)布豎屏視頻,因為和橫屏相比,豎屏?xí)@得更加真實和有氛圍感,能加強與消費者進(jìn)行面對面溝通的感覺。
Animals & Influencers
動物網(wǎng)紅
之前,美國GuarantorLoans網(wǎng)站推出了最新的“寵物富豪榜”,該榜單是根據(jù)寵物在國外知名社交網(wǎng)站收入來估算排名。其中一只名叫Jiffpom的小博美,由于太過可愛,以每個廣告收入高達(dá)2萬美金的收入,穩(wěn)穩(wěn)坐住了“富豪榜”第一把交椅。如今不僅有經(jīng)紀(jì)公司為它專門打理,各路頂流也是搶著和它拍照,難道長得“萌”就可以為所欲為了嗎?

其實“萌文化”有多受追捧,風(fēng)靡世界的日本動漫早已給出了答案?!懊取笔亲詈玫闹斡盗妓帲材茌p易搭建溝通的橋梁,給人留下極高的視覺記憶度。
在互聯(lián)網(wǎng)中,真實卻能打動人的東西不多,萌寵絕對名列前茅。因此Adobe推測,萌萌的動物們將會成為品牌信息中主導(dǎo)型的存在,它們還會以動漫、插圖、攝影和3D渲染的方式,在各領(lǐng)域釋放自己的“萌”力。
Retro Active
復(fù)古運動
豹紋吊帶、糖果色短上衣、色彩夸張的配飾……轉(zhuǎn)眼間,整個互聯(lián)網(wǎng)又愛上了Y2K千禧美學(xué)。這種審美雖然說不清是廉價還是科技感,但卻是年輕人追求復(fù)古風(fēng)潮的體現(xiàn)。
當(dāng)然,由于熱衷這種Y2K美學(xué)的,是一批“新人類”,其背后的概念也隨之發(fā)生改變。在Y2K中,有兩個關(guān)鍵詞值得關(guān)注,一是千禧年,二是計算機。


顯然,如今主導(dǎo)年輕人的審美觀的,不是單純的復(fù)古,而是有科技感的復(fù)古。這不僅體現(xiàn)在時尚領(lǐng)域,在其他行業(yè)同樣存在。
因此,Adobe表示:不管你喜不喜歡這些風(fēng)格明顯的事物,趨勢就在這里。其實不僅是Adobe,其他機構(gòu)早前也預(yù)測過這個趨勢,大家如果感興趣,不妨繼續(xù)延伸閱讀一下。
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