有時(shí)候，圣誕樹(shù)不一定是真的“樹(shù)”
圣誕節(jié)快到了，有不少生活方式博主已經(jīng)開(kāi)始秀出那掛滿(mǎn)閃閃發(fā)光裝飾物、快要頂?shù)教旎ò宓娜A麗圣誕樹(shù)，就算家里沒(méi)那么大地方，再不濟(jì)也要從宜家買(mǎi)一顆盆栽型的迷你圣誕樹(shù)裝飾起來(lái)。
擁有一棵圣誕樹(shù)是唯一的節(jié)日氛圍感方案嗎？當(dāng)然不是。再說(shuō)了，使用率低、收納不便的節(jié)日物品不算是大多數(shù)人的剛需，想要感受圣誕節(jié)的歡欣與雀躍，大可以從在生活場(chǎng)景、烹飪擺盤(pán)、穿搭配色等方面入手，增加紅綠白色或節(jié)日元素，一樣能實(shí)現(xiàn)滿(mǎn)滿(mǎn)的圣誕感。
同樣的道理在廣告海報(bào)設(shè)計(jì)中也一樣，也許，有了設(shè)計(jì)師們高超的障眼法，圣誕樹(shù)不一定是真的“樹(shù)”，也能做到節(jié)日色彩分毫不減。
Afternoon Tea
拾級(jí)而上，步步趨近的圣誕氣氛
設(shè)計(jì)師吉田ユニ（Yuni Yoshida）為日本下午茶文化品牌Afternoon Tea在2013年做圣誕海報(bào)時(shí)又拿出了自己創(chuàng)意造型的看家本領(lǐng)，創(chuàng)造性地利用透視原理將分別鋪上紅綠色地毯的樓梯和走廊變成了圣誕樹(shù)。
雖然沒(méi)有樹(shù)，但圣誕樹(shù)上該有的東西一樣都不少：“樹(shù)”上掛滿(mǎn)了具有品牌象征意義的蛋糕西點(diǎn)、茶杯茶壺、玩具，還纏上了燈串，“樹(shù)”下堆滿(mǎn)了禮物盒，視線盡頭-“樹(shù)”頂上的星星最終完成了這道命題作文的點(diǎn)題。
Carla
給二手一個(gè)機(jī)會(huì)，讓美好與善意年年上演
人們往往對(duì)圣誕樹(shù)下堆滿(mǎn)的嶄新禮物充滿(mǎn)期待，但其實(shí)舊東西也能講一個(gè)不錯(cuò)的故事，就像廣告公司DDB于2017年為奧地利二手商店品牌Carla創(chuàng)建的圣誕廣告，用二手商店里常見(jiàn)的衣架組成了一棵圣誕樹(shù)，講述了一種二手生活節(jié)日敘事。
圣誕樹(shù)以及其他一年才用一次的節(jié)日裝飾只是用過(guò)即棄的話實(shí)在太浪費(fèi)了，不妨循環(huán)使用往年的圣誕裝飾并捐出閑置的，讓美好和善意一年年不斷上演。Carla同時(shí)也呼吁人們捐出閑置的衣物、玩具、書(shū)記等二手物品，以幫助Carla所屬的非營(yíng)利組織Caritas，用二手售賣(mài)得到的善款惠及有需要幫助的人。
AIAIAI
按下快進(jìn)鍵，從圣誕躍進(jìn)新的一年
丹麥耳機(jī)品牌AIAIAI的圣誕樹(shù)得來(lái)全不費(fèi)功夫，因?yàn)樗[藏在音樂(lè)應(yīng)用里。看刊登在雜志上的廣告，是兩個(gè)綠色等邊三角形組成的圣誕樹(shù)，九十度旋轉(zhuǎn)雜志再看到的就是常見(jiàn)的快進(jìn)按鍵。
一個(gè)簡(jiǎn)單的符號(hào)同時(shí)合理地呈現(xiàn)了節(jié)日信息和品牌屬性，具有雙重意義。在看見(jiàn)圣誕樹(shù)之后，如果按下這個(gè)快進(jìn)鍵，時(shí)間會(huì)加速，更快地邁進(jìn)新的一年，你會(huì)對(duì)此充滿(mǎn)期待嗎？
梅賽德斯奔馳
安全是冬季輪胎圣誕樹(shù)的名字
從品牌自身屬性中挖掘節(jié)日信息圣誕廣告屢試不爽。如圖所示，2007年圣誕節(jié)，奔馳為廣大車(chē)主準(zhǔn)備的圣誕禮物既是一棵圣誕樹(shù)，也是一組便于圣誕回家、尤為適合在雪地里行駛的冬季輪胎特惠，購(gòu)買(mǎi)一組4個(gè)輪胎即可享受75歐元的優(yōu)惠。
輾過(guò)雪地的輪胎沾上了一顆白色的圣誕樹(shù)，真是一個(gè)美麗的巧合。但奔馳冬季輪胎的特殊紋路絕不僅僅是為了美觀，其更大的功用在于在低溫天氣（7攝氏度通常是一個(gè)臨界點(diǎn)）保持彈性、表面面摩擦力等性能，以保證安全駕駛，這棵圣誕樹(shù)暖心也安心。
嘉士伯
最瘦的圣誕樹(shù)，最大的啤酒肚
綠色的嘉士伯似乎生來(lái)就自帶圣誕樹(shù)的基因，來(lái)自嘉士伯啤酒的這棵圣誕樹(shù)，一看就寫(xiě)著酒鬼、派對(duì)的名字。如同海報(bào)上的slogan所言，用“瘦身”過(guò)后的細(xì)瓶易拉罐裝嘉士伯啤酒搭建的圣誕樹(shù)可能是世界上最苗條的圣誕樹(shù)，但全都喝完了也可能會(huì)收獲一個(gè)不小的啤酒肚。這圣誕樹(shù)雖好，可千萬(wàn)別貪杯。
除此之外，還有一棵玻璃瓶版的嘉士伯圣誕樹(shù)，它更適合生長(zhǎng)在冰箱里，還自帶一種打開(kāi)冰箱門(mén)就能收獲的驚喜感。當(dāng)然，喝不了酒的朋友們完全可以替換其他飲料，同樣的操作也可以得到一棵圣誕樹(shù)。
星巴克
嘬一口奶油樹(shù)，齁了一整個(gè)冬季
無(wú)論是上文那由啤酒組成的圣誕樹(shù)還是這奶油堆出來(lái)的圣誕樹(shù)，它們也許有另一個(gè)更讓人心驚的名字，“熱量之樹(shù)”，它們美在節(jié)日后幻化我們身上的一塊贅肉（不是。
星巴克在2003年的圣誕季除了發(fā)布了最新一款紅杯，還讓三杯奶油頂濃厚的節(jié)日特飲列隊(duì)排排站，拍了一張圣誕廣告大牌。當(dāng)紅色背景和紅杯兩者的顏色幾乎融為一體，視線中心必然是那宛如是那棵被雪蓋的“圣誕樹(shù)”，紅杯上的小人兒是否正是圍繞著這棵樹(shù)翩翩起舞呢？
Burti Grphics
好一棵五彩斑斕的綠
究其本源，圣誕樹(shù)是一棵常青樹(shù)，它往往是綠色的，但又綠得各有不同，圣誕樹(shù)的綠是哪種綠呢？這家巴西印刷公司Burti Grphics給出了答案——一份綠色色卡鋪開(kāi)，便成了一棵圣誕樹(shù)。它在不同色階上變化的綠色猶如一棵真正的松樹(shù)，葉子有深有淺，顏色的漸變與植物生長(zhǎng)的自然規(guī)律不謀而合。
也許，屬于設(shè)計(jì)師的圣誕樹(shù)原來(lái)就在手邊，遠(yuǎn)在天邊、近在眼前。
延伸閱讀：
