資生堂的新櫥窗，介紹的是一個街區(qū)
如果用“信”來類比，那么櫥窗就是那一句“見字如晤”。作為店鋪的第一展廳，這里無疑承載了很多信息：品牌是什么、是什么調(diào)性、最近推薦的商品又是什么。而資生堂銀座店最近的櫥窗卻有些特別——以上相關(guān)信息似乎都沒有。
來到銀座，你便知為何它會被稱為“東京的心臟”，這里既有眼花繚亂的精品時裝，幾步又能走到一個小畫廊，因此如果銀座不繁華，那么恐怕昭示著東京的消費文化也有了不小的波動——而正如大家所想的，這件事發(fā)生在2020年。而面對空無一人的街道，資生堂想趁此機會做點什么吧，于是便策劃了這扇“特別的櫥窗”。
這個名為“銀座生態(tài)圖”的櫥窗策劃傳達了一種觀念：比起一家店鋪，更想介紹銀座這個街區(qū)。
靈感起點來源于，他們發(fā)現(xiàn)銀座的冷清，反而會讓人著眼商品之外的東西。仔細觀察會發(fā)現(xiàn)這個普遍認為遠離自然、代表特大城市的街道，也有色彩鮮艷的行道樹、烏達等美麗的生態(tài)姿態(tài)。于是他們想把日常生活中細微的生態(tài)面貌，作為“至今為止沒有被看到的街道的美麗”傳達給社會，成為思考今后街道和人、以及與自然的關(guān)系的提示。
因此，他們通過田野調(diào)查、樣本采集和與地區(qū)居民的對話，在櫥窗上制作了將銀座地圖立體化的東西，以纖細的筆觸去描摹銀座。展示設置了“植物篇”、“大地篇”、“人的活動篇”等與3個生態(tài)相關(guān)的主題，為這一空間增加生命力。
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櫥窗的設計者為日本知名展陳設計團隊Hakuten Corporation，此前他們也為資生堂設計過櫥窗“RE-TREE”，通過重新利用資生堂化妝品包裝生產(chǎn)過程中剩余的副產(chǎn)品，制造了60余種形態(tài)的花朵與種子。
不得不說，盡管現(xiàn)在很多品牌都有意在文化中植入“美學”，但資生堂確實最注重細節(jié)的之一。從專業(yè)上毫不遜色的《花椿》雜志，到一個個不落俗套的策展型空間，無疑詮釋了其對“美”的多維度理解。以上這個櫥窗設計，便有很強的本土洞察，同時也潤物細無聲地傳達了現(xiàn)階段作為“可持續(xù)美容品牌”這一定位，豈不一舉兩得？
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