今年超級碗，大家好像盡力了，又好像不太賣力

一年一度，超級碗又來了。對于廣告人來說，在這個熱鬧營銷場找靈感似乎成了一種習(xí)慣，不過，今年的超級碗可能要讓你失望了。

熟悉的味道不少，大牌大制作還是很多，卻鮮有往年那種令你眼前一亮的創(chuàng)意。難道就像我們的春晚一樣，這場“美國春晚”也在變得越來越不吸引人了嗎？

今年眾多“參賽選手”中，我們挑選了下面這些還算有些看點的，大家一起品評品評吧。

PopCorners：老白小粉“從良記”

對《絕命毒師》的粉絲來說，膨化食品PopCorners這支廣告絕對算得上搶眼。老白小粉再度回歸，不過，這次兩人不搞制毒販毒這種違法亂紀(jì)的事兒了，改行制作小零食。

經(jīng)典場景再現(xiàn)，不過“主角”PopCorns空氣脆脆薯片，話不多說，屠庫一嗓子“Tight！Tight！Tight！”，你就知道這款零食有多好吃。

這支廣告除了三位演員外，連導(dǎo)演、執(zhí)行制片人等都是劇集的原班人馬，可以說是把“致敬”玩得很認(rèn)真了。雖然腦洞不算大，但有“最偉大電視劇”（《絕命毒師》被媒體譽(yù)為“最偉大電視劇之一”）加持，讓這支廣告成為超級碗中很難忽略的那一個。

演員在廣告里說的溢美之詞不可全然當(dāng)真，這是我們都知道的事，但幾乎不會有品牌主動捅破那層窗戶紙，直白地告訴消費者：我們的代言人只是在演戲。

百事可樂選擇當(dāng)那個捅破窗戶紙的人。

在今年超級碗上，他們邀請演員本·斯蒂勒（Ben Stiller）和史蒂夫·馬丁（Steve Martin）拍攝了兩只廣告，為觀眾簡單介紹了一下“什么是演員的工作”。

人類真的很有趣，明明自己是好奇心最大的那個，卻造出了“好奇害死貓”這種諺語，而百事可樂今年的超級碗制作廣告，顯然很懂如何利用這該死的好奇心——想要知道我的可樂好不好喝？你自己去喝喝看唄。

除了百事這種用廣告像廣告提出質(zhì)疑的，今年超級碗上還有一個暗戳戳凡爾賽的品牌，財務(wù)管理和人力資源軟件Workday，明面上說著“你不配”，實際上卻想說“我真牛”。

據(jù)說，使用Workday軟件，能夠讓你成為職場的“搖滾明星”，這讓不少職場人用“搖滾明星”來互相吹捧。于是乎，一種搖滾老炮坐不住了：什么？就你們這些穿西裝打領(lǐng)帶的也配叫“搖滾明星”？！

那奧茲·奧斯本（Ozzy Osbourne）、保羅·斯坦利（Paul Stanley）、瓊·杰特（Joan Jett）、比利·愛多爾（Billy Idol）和加里·克拉克（Gary Clark Jr.）這些名字，又算是什么？

網(wǎng)站建設(shè)平臺Squarespace在正式推出他們的超級碗廣告前，放了個吊足大家胃口的預(yù)告片，美其名曰是他們正片的幕后花絮，采訪主演亞當(dāng)·德賴弗（Adam Driver），只不過，采訪對象不是一個亞當(dāng)。

光看這支偽幕后會讓人有些摸不著頭腦，直到你看過正片才會恍然大悟。

說實話，這支廣告，結(jié)合幕后花絮看，確實樂趣會翻倍。連Squarespace的創(chuàng)意副總裁Ben Hughes自己都說：“我們廣告里又很多亞當(dāng)·德賴弗，所以我們想，片場看到他們的互動應(yīng)該很有趣?！?/p>

所以，你們也覺得最有趣的其實是花絮而非正片嗎？

去年，超級碗“最省錢”廣告非Coinbase莫屬（可至這里查看）。今年，要說省錢，大概Turbo Tax這支能排得上號。

翻翻這個品牌過往的廣告會發(fā)現(xiàn)，這支投放到超級碗上的，并沒有什么“特別”，他們最近拍攝的tvc都是差不多的內(nèi)容：人們悠悠閑閑做著一些有的沒的，因為他們不需要自己焦頭爛額地報稅。

雖然算不上創(chuàng)意搶眼、制作上乘，但放在一眾“很用力”的超級碗廣告中，它反而顯出了一些與眾不同。

往年超級碗廣告，亞馬遜總是變著法兒或贊美或調(diào)侃自家的人工智能Alexa。今年，當(dāng)你想看他們還能在這上面做什么文章時，這個品牌決定換一個打法——不再抖機(jī)靈耍幽默，而是走起了溫馨路線，講述亞馬遜如何幫助一只小狗狗，適應(yīng)“后疫情時代”。

沒了段子和笑料，亞馬遜這支超級碗廣告還是以平實的溫馨感，成為了能夠打動人的那一個。