巴黎世家終于學(xué)“乖”了;Netflix新視覺系統(tǒng)很可愛;中國(guó)成全球第二大主題公園市場(chǎng)|What’s up

巴黎世家新設(shè)“品牌安全負(fù)責(zé)人”崗位
#營(yíng)銷
去年年底,巴黎世家曾因其廣告中涉及SM與兒童色情內(nèi)容而引發(fā)極大的爭(zhēng)議。當(dāng)初巴黎世家一邊道歉一邊甩鍋有多不真誠(chéng),現(xiàn)在就有多后悔。

根據(jù)此前匯豐銀行(HSBC)發(fā)布一份股權(quán)研究報(bào)告顯示: Balenciaga(巴黎世家)的“廣告門”事件扼殺了該品牌的“高速增長(zhǎng)模式”,品牌因此遭受了重大損失,在美國(guó)和英國(guó)市場(chǎng)的損失尤為慘重?!?a href="http://www.rjmn.com.cn/article/33376">(是人性的泯滅還是道德的淪喪?!可戳此回顧)
這件事顯然讓巴黎世家吃了不少虧,因此事后品牌一直異乎尋常地保持低調(diào)。而最近,其母公司開云集團(tuán)(Kering)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官——Francois-Henri Pinault,在集團(tuán)2022年業(yè)績(jī)分享會(huì)上甚至直接向記者宣布:品牌將引入一個(gè)負(fù)責(zé)“品牌安全”的新高管職位。


而這位“品牌安全主管”需要負(fù)責(zé)的工作,就是在集團(tuán)層面(巴黎世家、古馳、圣羅蘭、寶緹嘉和亞歷山大·麥昆)去評(píng)估未來(lái)集團(tuán)的營(yíng)銷和產(chǎn)品是否會(huì)惹起非議,并對(duì)傳播策略提出相應(yīng)的建議及看法。
Pinault表示:“巴黎世家當(dāng)初決定推出這有爭(zhēng)議的廣告時(shí),的確存在一些‘判斷錯(cuò)誤’,因此集團(tuán)將采取額外措施防止此類悲劇再次發(fā)生。”此話一出,簡(jiǎn)直令人納悶:難道時(shí)尚品牌不是一直都有危機(jī)公關(guān)和輿情監(jiān)控部門嗎?況且一個(gè)廣告策劃案能通過(guò),總不至于是一個(gè)人能決定的,這波操作仿佛有“討好”市場(chǎng)的嫌疑。
不過(guò)為了挽回集團(tuán)形象,巴黎世家做的還不止于此。此前,開云集團(tuán)與全國(guó)兒童聯(lián)盟(NCA/National Children’s Alliance)新成立的心理健康研究所(Mental Health Institute)達(dá)成三年合作,為數(shù)千名兒童提供心理咨詢保障服務(wù);此外,集團(tuán)還試圖通過(guò)出資培訓(xùn)專門處理虐待兒童案件的專業(yè)人員,為兒童提供更加專業(yè)化的保護(hù)。

只能說(shuō),全方位的努力下,可以推測(cè)巴黎世家經(jīng)受的損失有多慘重,而品牌也終于學(xué)“乖”了,知道比起博眼球,更該好好做衣服。
大品牌翻起車來(lái),往往更難修復(fù),這就好比一艘巨輪但凡破了個(gè)洞,補(bǔ)起來(lái)可就難了。品牌翻車的事TOPYS寫過(guò)不少,前有江南布衣、絕味鴨脖、衛(wèi)龍等低俗營(yíng)銷;去年年底國(guó)民品牌旺旺也因涉及虛假宣傳而被處罰。
品牌不得不承認(rèn)的是,我們?cè)缫炎叩搅速I方市場(chǎng),不管是低俗營(yíng)銷還是打擦邊球的營(yíng)銷,背后只能折射出品牌在原本業(yè)務(wù)上的“江郎才盡”。不過(guò)好在巴黎世家在奢侈品牌中,一直保持著比較差異化的風(fēng)格和形象,如果能從定價(jià)策略、營(yíng)銷策略上多下點(diǎn)功夫,不限于總是博眼球,拿回失去的市場(chǎng)應(yīng)該不是難事。
網(wǎng)飛視覺系統(tǒng)更新
#應(yīng)用
隨著信息通訊技術(shù)的發(fā)展,流媒體之爭(zhēng)的戰(zhàn)火,只會(huì)越燒越激烈。網(wǎng)絡(luò)資源的豐富、大屏電視技術(shù)的發(fā)展,也讓電影院這幾年的日子不太好過(guò)?;蛟S對(duì)于很多消費(fèi)者來(lái)說(shuō),客廳早已被布置成了家庭影院。這一點(diǎn)可以從2022年電子產(chǎn)品遭遇退潮之時(shí),投影儀仍然逆勢(shì)增長(zhǎng)中看出(RUNTO最新的《中國(guó)智能投影零售市場(chǎng)月度追蹤》報(bào)告顯示,2022年第三季度,國(guó)內(nèi)投影儀銷量為128.2萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)35%。)。
此外,最近Netflix在圖標(biāo)系統(tǒng)上的更新,也透露了流媒體向電影拓展的野心。設(shè)計(jì)工作室Koto Studio從電影的敘事語(yǔ)言中提取靈感,告別了流媒體領(lǐng)域最常見的“過(guò)度飽和、過(guò)度渲染”的設(shè)計(jì),而是選擇了電影制作過(guò)程中真正存在的效果和技術(shù)作為視覺表現(xiàn)。

這次的全球更新涉及一些很有趣味性和互動(dòng)性的功能,例如用戶在舊應(yīng)用程序中切換配置文件時(shí),會(huì)看到配置文件圖標(biāo)在中心時(shí)變大,然后變成一個(gè)三維動(dòng)畫,再縮小到正常大小。

值得一提的是,此次設(shè)計(jì)還巧妙地將Netflix的白色圖標(biāo)升級(jí)為了“寬屏”格式,再次以此暗指電影院。

負(fù)責(zé)此次設(shè)計(jì)的工作室表示,新設(shè)計(jì)是想傳達(dá)出“與電影愛好者對(duì)話的感覺,令觀眾一看到電影院圖標(biāo),就覺得是Netflix”。此外,它也體現(xiàn)了該平臺(tái)“開拓、激勵(lì)、迎接”的核心價(jià)值觀。
由于Netflix的粉絲是從不同的設(shè)備上觀看節(jié)目,為了保持一致性和圖標(biāo)系統(tǒng)的可讀性,工作室也會(huì)針對(duì)不同的平臺(tái)靈活排版,包括使用粗體、電影標(biāo)題卡、特定主題設(shè)計(jì)等。

總的來(lái)說(shuō),從插圖到圖標(biāo)甚至到顏色的使用,都在構(gòu)建Netflix的電影宇宙。
中國(guó)成全球第二大主題公園市場(chǎng)
#市場(chǎng)
有消息稱,全球第二大娛樂景點(diǎn)運(yùn)營(yíng)公司默林娛樂集團(tuán)將在4月帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)訪華,極為看好中國(guó)在主題樂園方面的市場(chǎng)。與此同時(shí),上海樂高樂園有限公司總經(jīng)理陳潔也向第一財(cái)經(jīng)透露:就主題樂園而言,中國(guó)已是全球第二大市場(chǎng),增長(zhǎng)速度還將繼續(xù)。
過(guò)去幾年,國(guó)內(nèi)消費(fèi)者在疫情與經(jīng)濟(jì)下滑的雙重夾擊下,正在經(jīng)歷一場(chǎng)徹底的消費(fèi)變革。從狂熱高漲的炫耀式消費(fèi),再到理性審慎的自我關(guān)懷式消費(fèi),長(zhǎng)效的才是值得的。在英敏特的《2023全球消費(fèi)者趨勢(shì)》中甚至指出:“面對(duì)依舊不確定的未來(lái),全球消費(fèi)者正調(diào)整支出類別和消費(fèi)優(yōu)先級(jí),從而減少偽需求與非必需消費(fèi)。”
基于這樣的大背景,能把人們暫時(shí)從壓力和重復(fù)的日常中解放出來(lái)的主題樂園,有了天然的土壤。主題樂園的形態(tài)非常豐富,容納的圈層也很多,但是在中國(guó),十分標(biāo)桿化的選擇還是很少。
不過(guò)主題公園的運(yùn)營(yíng),有很多決定性條件。比如是否有好的IP,區(qū)域位置是否合理,所在城市是否還有除了主題樂園外的其他附加旅游價(jià)值……這些能解決好了,還要面對(duì)主題公園本身的規(guī)則設(shè)計(jì)、園區(qū)布局、如何減少排隊(duì)等相關(guān)的問(wèn)題。就連環(huán)球影城這樣的大IP去到北京,也曾遭遇業(yè)績(jī)滑鐵盧。畢竟快樂是短暫的,總有褪色的時(shí)刻,褪色過(guò)后能不能經(jīng)得起回味呢?這是擺在所有主題樂園面前的困境。
回頭來(lái)看,對(duì)中國(guó)市場(chǎng)野心勃勃的默林娛樂集團(tuán),即將于明年在上海呈現(xiàn)樂高度假區(qū),為了更加適應(yīng)本地市場(chǎng),集團(tuán)在設(shè)計(jì)初期就以融合樂高的熱門游樂項(xiàng)目再疊加中國(guó)傳統(tǒng)文化、上海海派文化為特色,力求呈現(xiàn)獨(dú)具特色的江南風(fēng)味度假區(qū)。
此外,據(jù)集團(tuán)表示:“中國(guó)區(qū)分別在上海、深圳、四川的三個(gè)在建樂高樂園項(xiàng)目,總體均以樂高樂園IP在全球的最高規(guī)格設(shè)計(jì),致力于打造成品牌的標(biāo)桿?!?/p>
如此看好中國(guó)市場(chǎng)的默林娛樂,屆時(shí)到底能否打好國(guó)際化加本土化這張牌,到了明年就揭曉了,也希望能給中國(guó)本土的主題樂園們,帶去可以借鑒的經(jīng)驗(yàn)。
