經典的I ??  NY標識更新，你怎么看

#城市品牌化

說到城市品牌化這件事，不得不提到優(yōu)秀案例城市紐約。提到它，你一定會想到很多極具辨識度的元素，例如曼哈頓的落日、街頭的黃色Taxi……不過最經典、最能詮釋紐約精神的，還是那個家喻戶曉的logo——I ??  New York。

最初，該標識是由Milton Glaser出租車后座上草擬而成。一經推出便風靡世界，不光出現(xiàn)在紐約街頭的各種角落，還出現(xiàn)在各種馬克杯和服飾上。

然而最近，紐約市決定進行重新進行品牌定位，攜手Founders公司推出了一個新的城市廣告活動，活動中了包含了30個獨特的紐約標志，這也使得紐約成了第一個有自己官方表情符號集合的城市。

該廣告活動的概念是把紐約市民和社區(qū)放在最核心的地位，因此Founders特意請了當地人選出他們心目中的紐約意象。最后折疊式披薩片、百吉餅、洋基隊帽子和熱狗攤等一些非常生活化的符號被Founders選擇成為官方表情符號。值得一提的是，新的標識中也將字母“I”換成了“We”，以反映疫情后紐約市的集體精神。

在設計方面，則采用了無襯線字體和三維圖形心形符號。關于新設計，爭議聲很大，有些人覺得更加具有現(xiàn)代感和沖擊力了；然而也有群眾覺得不夠“紐約感”。這么微妙的形容，咱也不懂到底啥是紐約味，只是可以看出原Logo對于紐約人的影響是很深的，因此倒不妨借由這個案例“偷師”一下紐約在城市品牌化上的良苦用心。

這個標識之于紐約，從來都不只是好看而已，而是實打實的經濟和城市鏈接層面的影響。1970年代的美國剛好經歷冷戰(zhàn)影響，經濟蕭條，因此政府特意請了城市雜志《紐約》的聯(lián)合創(chuàng)始人之一Milton Glaser ，去設計一個專屬于紐約的城市l(wèi)ogo，以重振旅游業(yè)。就是這么一個簡單，卻令人眼前一亮的Logo被IP化用在文創(chuàng)產品上后，每年卻可以給紐約帶來六七位數美元的經濟收入。

當年發(fā)生“9.11” 恐怖襲擊時，Milton將原版的愛心加上了一些類似燒焦的痕跡，以代表整個城市因此而承受的痛苦。簡明有力的標識“I ?? New York more than ever ”不僅體現(xiàn)了紐約人的信念，還成了不可抹去的集體記憶，所以別小看了小小一個Logo能給居民帶來的鏈接感和文化意義。

如今，隨著城市化的發(fā)展，如果想在市場經濟的浪潮中有一席之地，城市品牌化是提升價值的必經之路，畢竟在本質上，城市就是一種特殊的商品，借由這個窗口，人們決定是否愿意聽這個城市中的各種小故事。如今，中國的新消費品紛紛出海，但是仍缺乏鮮明的城市或者文化特征，很多品牌做出的“虛有其表”的中國風，恐怕還不足以支撐起一個市場，只有當一個城市的精神融入了每一個建筑、每一個城市人的記憶，這個城市誕生的品牌才有可能實現(xiàn)與城市共生的持久的生命力。

麥當勞的收據捐贈計劃

#品牌營銷

電子支付時代的便捷，讓我們幾乎忘記了小票、收據這種古早事物的存在。但臺灣的居民還會經常會保存這些小票，因為臺灣的收據也有兼做彩票的功能。每獲得一張購物收據，就可以參加一次全臺灣范圍內的抽獎活動，獎品范圍從新臺幣200元（約合6.55美元）到新臺幣10,000,000元（約合327,000美元）不等，因此許多人不會扔掉這些小票。

非常有趣的是，鑒于Z世代對于環(huán)保、可持續(xù)等問題的關注度日益提升，臺灣的年輕人自發(fā)地將這些小票留在全臺灣各地零售店的捐贈箱中，以回饋社會。洞察到這個現(xiàn)象后，營銷大師麥當勞就和Leo Burnett Taiwan合作推出了一項名為“Donation Wallpaper”的收據捐贈計劃。

該活動是由35位新晉藝術家為智能手機設計壁紙，每個壁紙上都有一個條形碼。消費者只需在支付商品時向收銀員出示壁紙，條形碼就會自動將收據發(fā)送至麥當勞的慈善機構，從而省去了將紙質收據打印后再捐贈的麻煩。據Creative Review報道，這種簡單的方法非常有效，目前麥當勞的銷量在該計劃推出后有了一定的提升，而麥當勞也計劃在未來推出更多的壁紙設計，希望能夠鼓勵更多人參與慈善事業(yè)。

明眼人一看，就知道麥當勞的這種營銷方式非?！皺C靈”，卻讓人實在討厭不起來。首先，有很多研究表明，品牌廣告確實可以提高消費者對該品牌的購買率，但是重點是，在海量的廣告中，如何確保消費者能一直看到？

回到最初，捐贈小票的計劃是Z世代發(fā)起的，鑒于Z世代對個性化的要求，聯(lián)名藝術家去推出可以時時更換的壁紙，就是一個非常不費勁的植入行為，還別說上面直接有付款碼。那么每看一次手機，也就想到一次麥當勞，極大提高了對產品的購買率；其次，這次活動與捐贈有關，那么每進行一次消費，消費者就會對自己的消費行為有良好的感受，而這種感受，卻是和麥當勞綁定的，麥當勞的形象，就這樣自然地提升了；當然最后，如果藝術家的作品被選中成為其中的一種壁紙，那么他們的名字和作品將得到更多的曝光，也不失為對年輕藝術家的扶持行為。

其實目前除了麥當勞，也有有一些品牌推出了類似的活動。例如英國快餐連鎖店Pret A Manger就讓客戶可以通過手機應用程序進行捐贈；無印良品也會通過銷售特定商品來支持慈善事業(yè)。

高頻次的品牌廣告雖然可以提升對該品牌的購買率，但通常來說路漫漫。不如學學麥當勞，從消費者最細微的生活習慣入手，用自然卻討喜的方式，去建立消費者對品牌的信任和好感，而不是一味想著宣傳自己的產品有多好，這看上去似乎更加可持續(xù)。

法國藝術家JR在香港的作品對風水不好？

#藝術

上半年的香港，可謂人頭攢動，藝術節(jié)紛至沓來。3月有讓大家久違了的Art Basel，5月又有French May。夾在中間的四月，還有來自法國街頭藝術家兼攝影師JR的巨型作品：Rising Up。JR的作品多數為超大尺寸的黑白肖像，他非常善于利用錯覺藝術和城市空間去創(chuàng)造震撼人心的公共藝術作品，并借此探討社會議題，例如身份認同、社會正義和難民危機等。

此次帶來的這件作品是香港海港城（Harbour City）在疫情前委托其創(chuàng)作的，JR以跳高運動員為創(chuàng)作藍本，捕捉運動員輕盈躍起的瞬間，背部優(yōu)美地彎成一道弧線，猶如漂浮在半空中，向后仰望壯麗的維多利亞港。整個作品高近12米，寬達12米，巧妙地與標志性的維多利亞港形成了互動，創(chuàng)造出一種在天空飛翔的無重力狀態(tài)。JR表示：“這次創(chuàng)作靈感源自2016年巴西里約奧運會上的GIANTS藝術裝置。整個騰空動作就是鼓勵大眾勇于跳脫框架，跨越及完成更多目標?！?/p>

雖然寓意是好的，但是該作品卻引來了風水學大師的質疑。首先是JR特別在這次的裝置中融入了香港特色的“竹棚”，以表達在地文化，但是竹棚有尖刺，因此大師覺得該作品看上去就像是人被刺穿了，非常不吉利；其次，黑白人物在中國傳統(tǒng)文化中，也的確有不吉利的寓意。

不過風水問題實在太見仁見智，就創(chuàng)意而言，傳統(tǒng)竹棚與維多利亞港的新舊呼應，倒是挺符合香港城市的形象，也體現(xiàn)了JR一貫的風格，將藝術放大到極致后，融入到城市中，向公眾傳達重要的社會信息和價值觀念。