一個冷知識：瑞士政府對食品商標(biāo)的規(guī)定十分嚴(yán)格，若想給某個食品標(biāo)示為“瑞士制造”，必須要保證80％的原物料來自當(dāng)?shù)匾酝?，大部分的加工也都需要在瑞士境?nèi)完成。

在此種對于瑞士制造的保護(hù)之下，我們心目中的瑞士三角巧克力——Toblerone因生產(chǎn)從瑞士轉(zhuǎn)移而不得不換掉那個標(biāo)志著瑞士馬特洪峰和“熊之城”的經(jīng)典LOGO（詳情戳這里），其美國總公司億滋國際決定重新設(shè)計(jì)商標(biāo)，采用更具有現(xiàn)代感的流線幾何三角形。

你看，以Toblerone為例，一個品牌的LOGO設(shè)計(jì)不僅僅是視覺層面上的創(chuàng)意工作，無論是新品牌的騰空出世，抑或是Toblerone這樣的老品牌需要重塑品牌LOGO，設(shè)計(jì)背后還涉及到品牌策略、產(chǎn)品生產(chǎn)等重大決策。

作為設(shè)計(jì)師、品牌經(jīng)營者，甚至是品牌設(shè)計(jì)或品牌管理的學(xué)習(xí)者、設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生，你需要透徹理解品牌方的設(shè)計(jì)需求，以致于主導(dǎo)設(shè)計(jì)流程，這樣無論個人設(shè)計(jì)師、工作室、還是公司企業(yè)才能掌握設(shè)計(jì)力的精髓。

而未知商店今天為大家推薦的這本書——《品牌設(shè)計(jì)全書》，正是為了實(shí)現(xiàn)這個終極目標(biāo)而來的。

“相見恨晚”是大多數(shù)人讀過這本書后的感受，因?yàn)檫@本書填補(bǔ)了一項(xiàng)重要的空白——很少有一本書能夠全面討論品牌設(shè)計(jì)從開始到結(jié)束、從雛形到完善的整個過程和每一個環(huán)節(jié)。

正如目錄所示，1「調(diào)查」、2「策略與敘述」兩個階段是戰(zhàn)略家和規(guī)劃者的主導(dǎo)領(lǐng)域，2.5「彌合差距」階段是一方同另一方進(jìn)行進(jìn)行交流，3「設(shè)計(jì)」、4「實(shí)施」、5「結(jié)合或重生」三個階段通常由創(chuàng)意型人才來創(chuàng)造出好的作品。

《品牌設(shè)計(jì)全書》全面討論了品牌設(shè)計(jì)的完整過程，從戰(zhàn)略策劃到視覺設(shè)計(jì)，重塑設(shè)計(jì)觀念，原書名“Branding: In Five and a Half Steps”則更能直觀體現(xiàn)這本書的結(jié)構(gòu)，。五個步驟單拿出來都能找到相關(guān)的書籍，卻沒有一本像《品牌設(shè)計(jì)全書》這樣呈現(xiàn)了塑造一個品牌的全過程。

品牌的建立或重塑，從來都不是一蹴而就的，1-5階段缺一不可，是前人通過無數(shù)成功品牌的經(jīng)驗(yàn)中總結(jié)出來的基本規(guī)則，是品牌化發(fā)展必須打好的基本功。

不過，之所以了解了一個品牌從無到有的過程，不僅僅是為了方法論的學(xué)習(xí)，更是為了換位思考——設(shè)身處地地理解品牌創(chuàng)意各個環(huán)節(jié)，打通品牌經(jīng)營者和設(shè)計(jì)師之間的壁壘，讓設(shè)計(jì)師更理解品牌化策略，讓品牌方更理解視覺化規(guī)則，通過閱讀實(shí)現(xiàn)我們大多數(shù)時候每天都在同一個崗位工作難以達(dá)到的理解。

并不意外，能想到為理清品牌設(shè)計(jì)的工作流程而撰寫一本書的人自然是業(yè)內(nèi)大咖。本書作者邁克爾·約翰遜是倫敦約翰遜庫（Johnson Banks）設(shè)計(jì)公司的創(chuàng)始人兼創(chuàng)意策略總監(jiān)，曾獲D&AD的黃鉛筆獎7次、黑鉛筆獎1次，還3次入選《設(shè)計(jì)周刊》“坐標(biāo)50人”設(shè)計(jì)大師排行榜，個人及其公司的代表作有維珍航空LOGO、聯(lián)合國兒童基金會視覺設(shè)計(jì)、Pink Floyd樂隊(duì)的專輯《The Later Years》視覺設(shè)計(jì)等。

當(dāng)然，本書絕不只是邁克爾·約翰遜及其公司的作品，還囊括了300多個國際品牌案例，如蘋果、耐克、可口可樂、MUJI、優(yōu)衣庫、亞馬遜、airbnb等。

當(dāng)你參透了這些知名成功品牌背后的設(shè)計(jì)邏輯和種種規(guī)則，以及如何體現(xiàn)在LOGO、包裝、廣告等方面，深入了解它們的理念和核心需求，才能精準(zhǔn)抓住痛點(diǎn)，更高效地明確需求、制定設(shè)計(jì)方案。

這本書同時還提醒了我們一個簡單的道理，品牌化的奧秘不應(yīng)該被束之高閣，它來源于我們每個人的日常，又將回歸到生活里去：從早上起床后，決定穿什么衣服，喝哪種牛奶或咖啡，是用哪個app打車去上班等等。大眾在這些被精心品牌化的產(chǎn)品、服務(wù)和組織機(jī)構(gòu)中作出選擇的過程是所有創(chuàng)造和掌控品牌的人必須一直放在心上，并用屬于這個行業(yè)的獨(dú)有的語言和方法放品牌進(jìn)入大眾的生活。

無論是業(yè)內(nèi)人士，還是大眾讀者，《品牌設(shè)計(jì)全書》都能帶領(lǐng)大家揭開這個令人困惑、時而平凡時而美麗的行業(yè)的面紗，從而讓人更好地了解它。隨后，你可以拒絕或否認(rèn)品牌的作用。也可以你可以繼續(xù)研究、了解品牌如何運(yùn)作，并決定如何將品牌最好地為你所用。

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