天涯社區(qū)被關(guān)，時(shí)代的眼淚

#媒體

歷史總是驚人的相似。

一年前，西祠胡同被以一塊錢拍賣，而一年后的今天，網(wǎng)絡(luò)上同樣掀起了“天涯社區(qū)被關(guān)”的軒然大波。

其實(shí)今年4月1日時(shí)，天涯社區(qū)便曾發(fā)布公告稱：因近期進(jìn)行技術(shù)升級(jí)和數(shù)據(jù)重構(gòu)，在此期間平臺(tái)將無法訪問。但具體是技術(shù)升級(jí)還是永久關(guān)閉，天涯社區(qū)尚未回應(yīng)；退一萬步說，就算真的只是暫時(shí)關(guān)閉，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境也早已今非昔比。

作為一代人的青春記憶，大家不免紛紛發(fā)文悼念?；叵肫?0年前的中國，互聯(lián)網(wǎng)剛?cè)谌肷畈⒂辛司唧w形態(tài)，資訊與流量也并不像今天這樣爆炸式發(fā)生。上線于1999年的天涯論壇，就是互聯(lián)網(wǎng)第一波春潮中的產(chǎn)物。（與此同時(shí)誕生的，還有QQ、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等）作為一個(gè)網(wǎng)文、八卦、情感、資訊、知識(shí)等信息聚合體，天涯曾有著超過人氣，最鼎盛時(shí)注冊(cè)人數(shù)高達(dá)一億，甚至今天的很多名人如寧財(cái)神、天下霸唱等也曾混過圈；而在在天涯的國際板塊，也不乏“真大神”駐點(diǎn)，對(duì)國家間的愛恨情仇進(jìn)行觀察分析，娓娓道來。這樣一個(gè)擁有超高獵奇屬性、知識(shí)價(jià)值屬性的地方，曾被粉絲封為最好的華語論壇。

也許那時(shí)候的沖浪，在網(wǎng)友眼里是真“沖浪”，帶著一些冒險(xiǎn)與自由的意味，不像今天這樣，媒體的權(quán)利話語體系發(fā)生了一些變化。當(dāng)然，這和時(shí)代的變遷分不開，畢竟最開始能接觸電腦和網(wǎng)絡(luò)的人數(shù)和現(xiàn)在能接觸手機(jī)的人數(shù)相比，不是一個(gè)量級(jí)。大眾的聲音如果太雜，是否反而不合時(shí)宜？

媒體經(jīng)濟(jì)就像是一個(gè)漏斗，上面寬下面窄，如果想要接觸到最寬的那群人，不得不考量中國的人口結(jié)構(gòu)，有時(shí)候?yàn)榱诉m應(yīng)這種趨勢(shì)，內(nèi)容倒是更加多圈層、多視角、多階層了，但是內(nèi)容質(zhì)量呢？

互聯(lián)網(wǎng)對(duì)這個(gè)社會(huì)最大的用處就是重塑與改變，通過打破邊界，大眾得以跳出原有認(rèn)知，引領(lǐng)更加豐富的社會(huì)文化形態(tài)。如果天涯社區(qū)如果真的關(guān)閉了，不應(yīng)該是時(shí)代的眼淚，應(yīng)該是一種令人震驚的提醒：比起20年前，我們?cè)谧龅礁佣嘣?、開放與高質(zhì)量這件事上，似乎又有更遠(yuǎn)的路要走了。

優(yōu)衣庫居然酷過奢牌

#品牌

據(jù)日本營銷專家月泉博在《優(yōu)衣庫：經(jīng)濟(jì)衰退期的二十年增長奇跡》中的陳述，優(yōu)衣庫的服裝均價(jià)只有50到100人民幣左右，但是卻能達(dá)到年銷售額130多億人民幣，本就是史無前例的壯舉。

我想沒有任何人會(huì)質(zhì)疑這句話的真?zhèn)?，畢竟除了?yōu)衣庫，市場(chǎng)上暫時(shí)沒有一個(gè)品牌，能做到橫掃所有年齡圈層與收入階層。曾經(jīng)在日本，還出現(xiàn)過一個(gè)詞叫“優(yōu)衣曝（uni-bare）”，也就是一眼看去，就知道你的衣服來自優(yōu)衣庫。而且如果你買了優(yōu)衣庫，不僅不會(huì)因?yàn)槠淦矫袷蹆r(jià)而拉低檔次，反而會(huì)被視為有頭腦的消費(fèi)者，是真正有品位的精明人士。

如今這樣的情況，也在中國的年輕消費(fèi)群體中發(fā)生了。就拿其斜挎餃子包來說，在年輕人心中的風(fēng)頭已經(jīng)蓋過了潮牌，甚至被中產(chǎn)背成了艷壓奢牌的樣子，成了名副其實(shí)的斷貨王。點(diǎn)進(jìn)權(quán)威時(shí)尚平臺(tái) Lyst 發(fā)布的 2023 第一季度趨勢(shì)報(bào)告來看，在全球來說這包都是第一大爆款，要知道在此之前，該榜單基本沒有平民品牌啥事，基本top 5都被奢牌承包了。

該款包帶售價(jià)僅為99元，非常輕便防水，共有8種顏色售賣，十分契合年輕人對(duì)個(gè)性化穿搭的需求，還有些買家各顯神通，在其素凈的包面上進(jìn)行刺繡、拼貼等remake。小小的包身中暗藏乾坤，主袋可放手機(jī)、錢包、保溫包、健身服等日常用品，內(nèi)側(cè)還有附帶可放鑰匙，背帶可調(diào)節(jié)，主打的就是一個(gè)麻雀雖小，五臟俱全，挑不到任何缺點(diǎn)。

市場(chǎng)趨勢(shì)的變化，其實(shí)也是消費(fèi)者生活敘事內(nèi)容的變化。我們正處在一個(gè)實(shí)打?qū)嵉慕?jīng)濟(jì)下行周期中，“保守”反而成了年輕人的生活策略，這一點(diǎn)，從考公務(wù)員人數(shù)大增、年輕人愛上了八段錦、求神拜佛等事兒中也可推測(cè)一二。比起潮流與酷炫，在踏實(shí)中仍能把日子過好，顯得比什么都重要。當(dāng)然，年輕人對(duì)精神內(nèi)容的追求，也使得奢牌不再憑借其格調(diào)能夠輕易構(gòu)建自己的時(shí)尚霸主地位。

如今，中國的消費(fèi)品市場(chǎng)更迭非?？?。更新淘汰率很高。因?yàn)榇蠖鄶?shù)品牌規(guī)模小，產(chǎn)品不僅呈現(xiàn)同質(zhì)化，也很難對(duì)下游的供應(yīng)鏈有議價(jià)權(quán)，做不到優(yōu)衣庫這樣的內(nèi)外兼修。資本自然是聰明的，哪里有市場(chǎng)就去哪里，但是消費(fèi)者同樣不傻，當(dāng)年輕人的消費(fèi)觀變得越發(fā)不卑不亢后，一個(gè)平價(jià)的百搭包，或許正中下懷。

漫威做健身App

#品牌

近日，據(jù)《TechCrunch》的消息顯示，美國漫畫公司 Marvel（漫威）將在今夏上線健身 App「Marvel Move」。不知道多少漫威迷會(huì)狂喜，因?yàn)閾?jù)說該App會(huì)把運(yùn)動(dòng)和超級(jí)英雄故事結(jié)合，提供獨(dú)特的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。

這個(gè)App是由漫威與Six to Start 合作開發(fā)的，說起Six to Start你可能會(huì)陌生，但是說起該公司開發(fā)的「Zombies, Run!」，你估計(jì)就會(huì)恍然大悟。作為一個(gè)運(yùn)用交互式游戲概念的健身減肥應(yīng)用，Zombies, Run!要求玩家依靠真實(shí)的跑步完成游戲任務(wù)，而且這個(gè)過程中，不僅要躲避僵尸的追殺，還要通過跑步獲取物品以重建生活秩序，算得上是真正的寓健身于游戲中的好App。

這次與漫威的合作，也采取了故事、游戲與運(yùn)動(dòng)融合的模式，「Marvel Move」圍繞漫威的故事，共設(shè)計(jì)了 5 個(gè)主題訓(xùn)練課程。你可以加入雷神&洛基的隊(duì)伍，完成8周24次的5公里跑步鍛煉課程，從此你跑的不是步，而是漫威英雄也走過的彩虹之路；你也可以扮演法學(xué)院新生，幫助夜魔俠擊敗一個(gè)危險(xiǎn)的地下犯罪集團(tuán)；又或者在奇異博士和猩紅女巫的語音提示下，開啟自己的任意門，逃離到安全的地方去。

對(duì)于以上的所有訓(xùn)練，用戶都可以選擇步行、慢跑、跑步等方式，來推動(dòng)劇情發(fā)展或者調(diào)整訓(xùn)練難度。在 iOS 和安卓平臺(tái)上線后，將采用訂閱制收費(fèi)，年費(fèi)為 74.99 美元/年。

其實(shí)市面上的健身App已經(jīng)很多，門檻都不高，所謂的獨(dú)家訓(xùn)練課程，也無法讓消費(fèi)者直觀感受到其中的區(qū)別。但是關(guān)于健身這事，一個(gè)普遍的痛點(diǎn)就是難以堅(jiān)持，如果某款A(yù)pp能夠提供“讓用戶樂于堅(jiān)持”這個(gè)稀缺價(jià)值，那么這個(gè)創(chuàng)意就有了持久商業(yè)化的可能。

漫威要做健身App，興許是洞察到了后疫情時(shí)代，人人都愛健身這個(gè)大趨勢(shì)，用故事化的交互概念去整合移動(dòng)端，不僅能開辟業(yè)務(wù)新板塊，還能覆蓋更多圈層，不失為一個(gè)有意思的商業(yè)創(chuàng)意。

雖然過去關(guān)于Gamefication（教育游戲化）這個(gè)概念，大家一直眾說紛紜，反對(duì)派認(rèn)為過度游戲化可能會(huì)影響教育效果，但是不論做任何事，只有先堅(jiān)持起來了，才有可能能慢慢去調(diào)整質(zhì)與量。從這角度來說，我倒認(rèn)為這樣的App十分符合人性，期待它上市后的表現(xiàn)。