近日，英國D&AD大獎賽公布了最新一屆獲獎名單。

本屆大賽以“What Making it is Made Of”為主題，提出成就所有一切，需要非常多的元素，包括好的brief、廣闊的視野、需要撕碎重來、需要思考在思考……而一旦成功，一切都會發(fā)生改變。

今年，來自全球的330余位評審，從來自超過七十個(gè)國家的眾多作品中，評選出了2座黑鉛筆，1個(gè)白鉛筆及69座黃鉛筆，我們從中揀選了一些優(yōu)秀作品，與大家分享。

黑鉛筆

黑鉛筆代表D&AD的最高榮譽(yù)，為最具開創(chuàng)性的作品而設(shè)立，每年僅有很少數(shù)作品能夠獲得，甚至?xí)霈F(xiàn)空缺。

今年，共有兩個(gè)作品獲得黑鉛筆殊榮，它們分別是“Heartbeat Drum Machine”及“Pharrell Williams - Cash In Cash Out”。

Heartbeat Drum Machine

當(dāng)一個(gè)患有先天性心臟病的孩子出生，他們及家人的生命節(jié)奏就被打亂了。雖然心臟缺陷是一種很常見的疾病，但人們對它的認(rèn)識還是很低。

為了提高社會對該疾病的認(rèn)識，同時(shí)募集款項(xiàng)，瑞典一家小非盈利基金會The Swedish Heartchild Foundation，邀請視聽藝術(shù)設(shè)計(jì)師Love Hultén和青年工程師一起，推出“Heartbeat Drum Machine”項(xiàng)目，打造了一臺特別的鼓機(jī)——CHD-4，當(dāng)中，使用了四位先天心臟病患兒的心跳。

四位小患者的心電圖被解碼制作成了鼓機(jī)上的序列器，供使用者編創(chuàng)不同的音樂和節(jié)奏。

這款機(jī)器在2022年世界心臟日（9月29日）問世，之后參與到秋季巡回演出中，透過在不同藝術(shù)家、音樂家的手，讓更多人聽到了“小小的心臟破碎的聲音”。

2023年情人節(jié)，這臺機(jī)器被放到拍賣平臺上拍賣，最終以3455歐元（約人民幣26316元）價(jià)格售出。相關(guān)款項(xiàng)將用以支持先天性心臟病患兒的治療及相關(guān)研究。

Pharrell Williams - Cash In Cash Out

本屆另一座黑鉛筆獎，頒發(fā)給了Pharrell Williams（法瑞爾·威廉姆斯）在2022年推出的歌曲《Cash In Cash Out》的MV。

這支音樂片還同時(shí)拿下了音樂動畫（Music Videos - Animated）、音樂視效（Music Videos - Visual Effects）、動畫3D（Animation - 3D Digital）等六個(gè)細(xì)分類的黃鉛筆獎，及兩座石墨鉛筆、兩座木鉛筆獎，可謂大豐收。

歌曲由Pharrell Williams制作，并與來自亞特蘭大的饒舌歌手21 Savage和美國饒舌歌手Tyler, the Creator共同演唱。

這支MV完全由CG制作而成，導(dǎo)演Fran?ois Rousselet希望營造一種“既真又假”的視覺效果，讓你覺得它即像是特效，又好像是實(shí)拍完成的。

以西洋鏡為靈感，他們打造了一個(gè)奇幻而詭異的視覺世界。為了讓片子看上去有定格動畫的效果，視效公司需要違背直覺，在角色的運(yùn)動設(shè)計(jì)中故意設(shè)置一些“bug”，讓動畫不那么流暢。他們甚至在空氣中加入了一些微小的灰塵顆粒，以便“誤導(dǎo)觀眾”，讓他們以為片子是微型攝影機(jī)拍攝的。

白鉛筆

白鉛筆，Impact White Pencil（影響力白鉛筆），在2013年正式成為D&AD的常設(shè)獎項(xiàng)，用以表彰那些有真正作用，激發(fā)行業(yè)積極變化的創(chuàng)造力。

今年，大賽僅頒發(fā)了一座白鉛筆獎，獲獎的是倫敦市長辦公室（Mayor Of London）與奧美合作的一則公益短片《Have A Word》，涉及一個(gè)“老生常談”的問題——性別歧視及性騷擾。

“和你自己談?wù)?，然后再和你的伙伴談?wù)劇保油ㄟ^一個(gè)很普通，但同時(shí)很普遍的場景切入，試圖為全社會的男性“打個(gè)樣”——當(dāng)你看到你的伙伴向女性出言不遜時(shí)，先好好和自己談?wù)?，那只是玩笑嗎，你要選擇視而不見嗎，然后，去和你的同伴談一談，說些什么，阻止他。

倫敦市長薩迪克·汗（Sadiq Khan）表示，很多針對婦女和女孩的暴力行為，都是從言語開始的，所以，他希望和男性展開一場直接的對話，糾正一些思維方式和行為模式，更好地保護(hù)城市及社會上的女性。

也許因?yàn)閏ampaign由市長辦公室發(fā)起，該視頻在當(dāng)時(shí)獲得了非常廣泛地關(guān)注，觸達(dá)超過3億用戶，每所倫敦的學(xué)校都基于影片，展開了識別性別歧視的教育活動，聯(lián)合國婦女署英國辦事處也表示，將把片子列為教育素材。

你說它“政治正確”也好，蹭女權(quán)話題也罷，當(dāng)針對女性的暴力行為一天不消失，這樣的討論都是有意義且有必要的。

黃鉛筆

黃鉛筆，相當(dāng)于大賽的金獎，授予那些在不同領(lǐng)域表現(xiàn)卓越的創(chuàng)意作品。我們集中從廣告營銷及設(shè)計(jì)領(lǐng)域，挑選了一些優(yōu)秀的作品，分享你。

Lonesome Traveler

《Lonesome Traveler》，寂寞的旅行者，是一支詩情畫意的音樂小短片。它講述了一個(gè)來自埃及最北端城市亞歷山大的12歲男孩，離開朋友，隨父母輾轉(zhuǎn)遠(yuǎn)行，到埃及最南端的城市阿斯旺，往著名的心臟醫(yī)療機(jī)構(gòu)——Magdi Yacoub Heart Foundation接受心臟手術(shù)的旅程。

片子從孩子們的海邊風(fēng)箏游戲開始，隨后分兩條線敘述。一邊，男孩跟隨父母換乘各種交通工具，一路南下；一邊，是等待在家鄉(xiāng)的伙伴們，他們看似如常生活，上學(xué)、玩耍，但偶爾的走神和無所事事透露了他們的小心思，他們在等待著朋友的歸來。

女孩的吟唱，為整支片子平添了無盡的復(fù)雜情愫，有憂傷，又有希望。而最后的slogan：It's a long journey, don't make them wait（這是漫長的旅途，別讓他們等待），更是一語雙關(guān)，別讓你的朋友們等太久，早日康復(fù)回家吧，同時(shí)，也是在向所有觀眾傾訴，對每一個(gè)心臟病患者來說，治療都是一段漫長的旅途，如果可以，盡你所能去幫助他們吧，別讓他們等太久。

Hack Market

不少大眾喜聞樂見的創(chuàng)意，都是令公司法務(wù)部如坐針氈的，比如拿下三座黃鉛筆（以及三座石墨鉛筆、五座木鉛筆）的“Hack Market”。

發(fā)起這一campaign的，是一家設(shè)備翻新企業(yè)Back Market。他們的“企業(yè)使命”是通過專業(yè)的翻新技術(shù)，延長電子設(shè)備壽命，減少電子垃圾，保護(hù)環(huán)境。

于是，在去年的世界地球日（4月22日），這家公司利用Airdrop，黑進(jìn)了電子消費(fèi)巨擘蘋果（Apple）在柏林、倫敦及巴黎的六家門店，向店內(nèi)用以展示的設(shè)備（包括iPhone、iPad及MacBook），投放了一條自家廣告，大致內(nèi)容就是“想要購買新機(jī)嗎？不如嘗試換個(gè)更環(huán)保的方式吧，到我們的平臺去翻新舊機(jī)。btw，我們正在打折哦?！?/p>

最后，活動獲得了極大的關(guān)注，一個(gè)只有法務(wù)部受傷的世界就這樣愉快達(dá)成了。

Phone It In

省錢又有影響力的廣告，一直是品牌們的心頭好，也是廣告公司喜歡拿出來“炫耀”的案例。畢竟，物美價(jià)廉放在哪里都是受歡迎的。

Colenso BBDO為新西蘭的移動運(yùn)營商Skinny打造的戶外廣告應(yīng)該屬于這一類。

Skinny致力于為客戶提供最優(yōu)的價(jià)格，也正因?yàn)樽畲蟪潭茸尷脩?，品牌沒有“閑錢”請名人來錄制廣播廣告，所以，他們選擇了一種更低成本的方式，邀請每個(gè)普通市民，為他們免費(fèi)錄制語音廣告。

咖啡杯上、酒吧旁邊、公共汽車站、杯墊、報(bào)紙……品牌制作了34個(gè)定制腳本，在不同載體、不同地點(diǎn)投放。路人只需打個(gè)電話，在語音提示后照著海報(bào)上的文字讀一遍，就能生成一條語音廣告，供品牌在廣播平臺上投放。

最后，他們一共“制作”了長達(dá)22小時(shí)的廣播廣告，其中65%打電話錄廣告的，是競爭品牌的用戶（特別拎出這個(gè)數(shù)據(jù)，也是很氣人）。

這無疑是一個(gè)一舉多得的嘗試，首先，在錄制廣告上，幾乎沒花什么成本，其次，有趣的互動確保了campaign的曝光量，最后，今時(shí)今日，能讓用戶在眾多信息流中看一眼簡短的品牌slogan都很困難了，更何況吸引他們把你的大段廣告詞兒讀一遍？而“Phone It In”實(shí)現(xiàn)了以上所有。

Burger Glitch

當(dāng)游戲成為日常，龐大的游戲玩家就成了各種品牌的“必爭之地”，這一點(diǎn)，從越來越多的游戲聯(lián)名就可見一斑。

不過，和一款游戲聯(lián)名，最多也就是觸達(dá)該游戲的用戶，有沒有什么辦法，能夠覆蓋更多的游戲玩家呢？鬼點(diǎn)子很多的Burger King找到了一個(gè)犀利的切入點(diǎn)——游戲里的bug。

跳出崩潰、存檔損毀這樣的嚴(yán)重bug無疑是玩家的噩夢，但還有一些bug，突如其來的飛天、空氣墻、莫名其妙的穿模……有時(shí)，甚至能帶來某種特別的樂趣。這些bug，被稱為“glitch”，無傷大雅的、好玩的游戲故障。

從這一洞察出發(fā)，DAVID S?o Paulo為Burger King打造了“Burger Glitch”活動，他們不僅邀請消費(fèi)者到品牌app和社交媒體上尋找glitch（找到有享六折優(yōu)惠），還在自己的戶外廣告、菜單顯示牌上都制造了各種glitch，甚至推出了“glitch whopper”——一款真實(shí)的，仿若卡bug的皇堡。

另外，你在社交媒體上分享自己在游戲中遇到的各種glitch，也可以拿到優(yōu)惠券。

活動期間，品牌app下載量一度飆升至榜首，更重要的是，受到了不少游戲玩家的喜愛，年輕用戶增長了11%。

DYICTA Logo Design

有什么比二進(jìn)制語言更能代表一家數(shù)字資訊學(xué)院呢？FCB Africa為Digital Youth ICT Academy（DYICTA）設(shè)計(jì)的“會說話”的視覺系統(tǒng)，在本屆D&AD中拿下了一座平面設(shè)計(jì)黃鉛筆。當(dāng)然，它“說”的是數(shù)字語言。

DYICTA是由南非T-Systems牽頭，多家當(dāng)?shù)仡I(lǐng)先的數(shù)字通訊公司共同組建的數(shù)字通訊學(xué)院。為了凸顯學(xué)院特性，同時(shí)激發(fā)年輕人對數(shù)字信息的興趣，F(xiàn)CB Africa以二進(jìn)制語言中的“0”和“1”為基礎(chǔ)設(shè)計(jì)元素，借鑒非洲部落中常見的重復(fù)圖案樣式，設(shè)計(jì)了學(xué)院的主視覺系統(tǒng)——用二進(jìn)制語言拼寫出的“DYICTA”。

之后，他們將這套視覺轉(zhuǎn)化成了一種“語言”，應(yīng)用到各種學(xué)院周邊、對外宣傳中。比如，用它拼出文化衫、托特包、杯子等，印刷在不同的學(xué)院出品內(nèi)容上。

一個(gè)具功能性的logo，是不是還挺酷的？

* 更多獲獎作品，可移步大賽官網(wǎng)查看：https://www.dandad.org/en/d-ad-awards-pencil-winners/