眼看，父親節(jié)就快到了，我已經(jīng)分別向三個朋友討要父親節(jié)送禮靈感想要照抄一份，然后發(fā)現(xiàn)，大家都腦袋空空。

相比起有豐富選擇的“母親節(jié)送禮清單”，父親節(jié)或爸爸的生日總讓人更頭疼些，往往你會先想到很多，然后再逐一否定：這些，他好像都不太需要呢。這大概是為什么，父親節(jié)的營銷，來得一直比母親節(jié)少？書寫和描繪父親，確實有點難度，畢竟，我們對父親，似乎總是親密又隔閡，熟悉又陌生。

什么是“父親”？

搜索往期內(nèi)容，我們?yōu)槟闾釤捔艘韵逻@些案例，來嘗試構(gòu)建一個立體的父親形象。

爸爸是超人

總說“媽媽是超人”，其實爸爸也不差，為人父母，總會生出更多的責任、勇氣、堅持、奇思妙想和厚臉皮。

心理學家弗洛伊德曾說：“我想不出還有比獲得父親的保護和愛更強烈的兒童需要?！倍赣H們，往往會用他們“超凡”的能力，去回應這種需求。

我最先想到的，是這支畫風陡然急轉(zhuǎn)的日本廣告，雖然結(jié)局充滿令人捧腹的意外，但它讓你投入、讓你相信，因為，你知道，一個父親，為了孩子的夢想，可能真的能做到這一步。

2018年的父親節(jié)，Delsey制作了一支帶著童話色彩的動畫短片，劇情不算新穎，也許你看到半途已經(jīng)猜到了父親的“寶藏”是什么，但完全不妨礙最后答案揭曉那一刻，你的鼻頭跟著一酸。

一位無法見證孩子成長的父親，卻像擁有魔力的預言家一樣，在孩子的“未來”尚未抵達之時，為他安排下這份特別的禮物。

也許，你覺得這故事多少有些脫離實際的浪漫色彩（可我們?nèi)耘f相信，這是父親能夠給予達成的表達愛的方式），那接下來幾則案例，是所有“女兒奴”爸爸的真實寫照。

2022年父親節(jié)，菲律賓麥當勞聯(lián)合Leo Burnett制作了名為“The things we do（我們做的事）”的系列海報，展示了拋棄羞恥心、樂在其中為孩子們裝扮起來的慈愛老父親。（點擊灰姑娘海報，可跳轉(zhuǎn)更多麥當勞父親節(jié)海報案例。）

網(wǎng)絡運營商Xfinity和現(xiàn)代汽車（Hyundai）的TVC展示了爸爸們在守護掌上明珠時，超強的偵查力、反應力和跟蹤力，總之就是，超級特工差不多也就這個水平吧。

爸爸是超讓人迷惑的人

網(wǎng)上有個育兒段子，叫“沒有危險的時候，爸爸就是危險”。相比起母親總是無微不至、溫暖如春風的呵護和關(guān)愛，爸爸們獨特的行事邏輯和表達方式，常常令你迷惑、讓你無語，甚至你想向他發(fā)問：爸爸，您今年貴庚？

為了玩游戲和媽媽斗智斗勇的樣子（主要是斗智，勇氣感覺是沒有的），是不是和你一樣一樣？

而他背著你，偷偷享受自己“小秘密”的樣子，又可能大大超出你的認知……

他們反應力超群：

想象力驚人：

他會讓我們笑、讓我們語塞，讓我們有時覺得他很不“爸爸”，但與此同時，又會感慨“啊，這就是我爸啊”。

爸爸是超懂如何催淚的人

雖然“我買幾個橘子去。你就在此地，不要走動”在互聯(lián)網(wǎng)語境下已經(jīng)變了味道，但朱自清一則《背影》還是不可否認感動了許多人，想想當中原有，大概就在于它雖然在描寫自己的父親，卻讓許多人從中看到了自己的父親——不善言辭，不常表達，但也最容易在微小之事上令我們破防。

當年，Coldplay的歌曲《Daddy》的動畫MV，仿若孤獨卻治愈的微光。

風箏線會斷、木船會翻、煤油燈會被弄丟，鯨魚會消失，沒有什么會一路陪伴，但有些東西始終都在，會在關(guān)鍵時刻來到身邊——那只來自父親的、寬厚有力的手。

再看看2020年日本的三得利集團和craft boss合作的這支廣告吧，主角是很多人都熟悉的廣志爸爸。

邁著疲憊的步伐，肩負一家人的負擔，也渴望不錯過孩子成長的每一個瞬間，是多么心酸的人間真實，這部片子最令人動容的或許還有，自《蠟筆小新》從1992年播出至今，多少觀眾從“小新”長成了“廣志爸爸”？

時間再往前一點，TOYOTA微電影《兩個爸爸》里，患上阿茲海默的爺爺錯把孫子認作兒子，但縱然混淆了兒子的身份，卻始終未忘自己作為父親的職責。

全片盡是瑣屑小事，但不費吹毫之力就戳中了觀眾的淚點。

往近了看，前陣，日本相模鐵道株式會社（SOTESTSU）邀請寶礦力御用廣告導演柳沢翔，日本知名男演員小田切讓（47）和女子偶像團隊櫻坂46最年輕成員山崎天（18），共同完成了一支名為《父女風景》（父と娘の風景）的TVC。

與以往想象大膽的情節(jié)、青春跳脫的風格不同，這次柳沢翔摒棄了明確的故事線，描摹了一段日常且細膩的父女感情。

從一開始可以親昵地為女兒整理衣服，到父女間的互動漸漸減少，“東京”站到達時，回望最初的起點，父親終要先下車，女兒的旅途還將繼續(xù)……

「東京、遠いな」（東京，好遠啊）

「あっというまだよ」（一轉(zhuǎn)眼就到了呀）

僅僅兩句簡單的對白，卻充滿了無數(shù)的溫暖與遺憾，但更多的，還是溫暖吧。

爸爸可以是任何人

當然，“爸爸”這個詞兒，在今天已經(jīng)被賦予了很多其他的含義……爸爸不必是你的真爸爸，它是個意向、是個比喻、是種感覺……

這個，韓國環(huán)保組織一支關(guān)于廢品循環(huán)回收的創(chuàng)意廣告早就玩得爛熟。

吸管救了溺水的塑料鴨，牛奶包裝為圓筒紙巾擋了災，可樂罐甘愿為汽車挺身而出，塑料袋為櫥窗模特的尷尬救場……一切看似不合理的英雄式亂入，等到那句意味深長的“I'm your father”脫口而出，瞬間就變得順理成章：啊，原來是爸爸啊。

另外，借由《漫長的季節(jié)》，我們討論過另一個和爸爸相關(guān)，但又沒那么相關(guān)的議題——爹味。

“在《漫長的季節(jié)》引發(fā)的后續(xù)輿論風暴中，“爹味”顯然是那個暴風眼、引發(fā)爭論和分歧的源代碼。但在批評派高舉女性主義大旗和擁護派抨擊女性主義站位的極限拉扯之中，唯獨“爹味”到底如何定義，它被放在規(guī)范化的文藝批評語境中是否合理，說某部作品“爹味重”能否有效引起觀眾和創(chuàng)作者之間的良性互動進而促進一些積極的改變發(fā)生，這些關(guān)鍵問題卻都有一點被避重就輕的嫌疑?！?/mark>

點擊圖片，可跳轉(zhuǎn)原文。 ↓

最后，照例，我們曾在某一年的父親節(jié)，整理過一篇有關(guān)父親的靈感手抄本（←點擊跳轉(zhuǎn)原文）。

“爸爸我也不是一生下來就是爸爸。爸爸也是頭一次當爸爸?！?/mark>
“每一代人總是反抗自己的父輩，卻和祖父交上了朋友?！?/mark>
“沒有哪一個人真正了解自己的父親，但是，我們大家都有某種推測或某種信任?！?/mark>
……

在這些字里行間中，你會發(fā)現(xiàn)，父親的形象很統(tǒng)一，但又很豐富。