《紐約時(shí)報(bào)》給孩子做了一份報(bào)紙,只有紙質(zhì)版丨美育

日本著名獨(dú)立編輯,同時(shí)也是位超級(jí)毒舌的“野生創(chuàng)作者”都筑響一曾經(jīng)非常無(wú)情地點(diǎn)出,出版業(yè)總將自身的凋敝歸咎于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的興起、年輕人閱讀興趣的減弱,但實(shí)際上“殺死出版的正是它的創(chuàng)造者——我們這些編輯?!?/p>
且不說出版業(yè)的式微是否真的該編輯背大鍋,但確實(shí)還有一些編輯,在努力嘗試挽救紙媒,比如,《紐約時(shí)報(bào)》的編輯們。
New York Times Mag Labs,這是《紐約時(shí)報(bào)》組建的一個(gè)專門搗鼓印刷創(chuàng)新的“實(shí)驗(yàn)室”。他們聯(lián)合不同設(shè)計(jì)師,以視覺為驅(qū)動(dòng),進(jìn)行各種主題探討——“為讀者創(chuàng)作令人愉快的紙版印刷禮物”——而這當(dāng)中,已經(jīng)變成每月固定內(nèi)容的“紐約時(shí)報(bào)兒童版”,便是他們送給下一代的桌邊讀物。

小時(shí)候,你的學(xué)校應(yīng)該也訂過專為學(xué)生設(shè)計(jì)的各種報(bào)紙刊物,但它們從設(shè)計(jì)排版到內(nèi)容,大都過分像一份“報(bào)紙”,在看完連載的漫畫,解出字謎游戲后,就會(huì)被丟到一邊。那不是一份孩子會(huì)津津有味閱讀的刊物,僅是一份套用了新聞日?qǐng)?bào)板式,重新填入各種(學(xué)生并不感興趣的)校園新聞的裝模作樣的報(bào)紙。
與之相比,紐約日?qǐng)?bào)的兒童版,成功地從一個(gè)實(shí)驗(yàn)性內(nèi)容變成了常規(guī)欄目,且發(fā)表近五年多,始終堅(jiān)持只做印刷版,也許,他們確實(shí)找到了一把打開兒童閱讀興趣大門的鑰匙?
從特別版到常設(shè)版
實(shí)際上,《紐約時(shí)報(bào)》雜志多年來(lái)一直有個(gè)做少兒版的想法,“我們?yōu)槌赡耆藙?chuàng)作了160多年的故事”,雜志主編Jake Silverstein說:“我們做了很多不同類型的欄目和雜志,但有一件事我們還沒有真正做過,那就是專門為孩子制作報(bào)紙?!?/p>
這個(gè)想法,一定程度上也可視為這份百年老報(bào)培養(yǎng)新一代讀者的嘗試。雖然他們認(rèn)為,報(bào)紙的訂閱用戶很可能將報(bào)紙擺在早晨的餐桌上,這讓一些相對(duì)早熟的孩子有機(jī)會(huì)接觸到他們,可這始終不是最直接的溝通,他們希望和8-10歲的孩子建立更緊密的聯(lián)系。
于是,從New York Times Mag Labs的實(shí)驗(yàn)性內(nèi)容出發(fā),他們決定嘗試做些孩子喜歡的東西。

以《紐約時(shí)報(bào)》雜志本身的欄目為參照,他們?yōu)檫@份兒童版設(shè)置了國(guó)家、藝術(shù)、旅游、體育、食物和觀點(diǎn)幾個(gè)板塊的內(nèi)容。“我們希望有一個(gè)評(píng)論版,就像普通報(bào)紙一樣,” Silverstein說。“我們認(rèn)為聽取孩子們的意見會(huì)很有趣?!?/p>
不過,他們沒有去詢問孩子的意見,而是直接組織了一次去當(dāng)?shù)匦W(xué)的參觀?!都~約時(shí)報(bào)》雜志的特別項(xiàng)目編輯Caitlin Roper和雜志觀點(diǎn)專欄的高級(jí)特約編輯Aaron Retica走進(jìn)皇后區(qū)一所學(xué)校的四年級(jí),和學(xué)生們講解了《紐約時(shí)報(bào)》的觀點(diǎn)版是什么,以及報(bào)紙和專欄作家、外部撰稿人的合作方式等等。
“我們請(qǐng)觀點(diǎn)版的評(píng)論員們講述了他們?nèi)绾喂ぷ鳎约皥?bào)紙的功能,然后教孩子們?nèi)绾螌懽约旱挠^點(diǎn)?!?Silverstein說。最后,這些內(nèi)容被納入了第一期“兒童版”,這些孩子也被當(dāng)時(shí)的報(bào)道評(píng)為《紐約時(shí)報(bào)》歷史上最年輕的評(píng)論撰稿人。
第一期內(nèi)容,“How to have more fun than usual day”,在2017年5月14號(hào)出版,內(nèi)容不僅有“如何在和父母的爭(zhēng)論中獲勝”這種孩子絕對(duì)想知道的“實(shí)操性”話題,還有如何制作披薩、如何制作自己的字謎游戲等互動(dòng)性內(nèi)容,不僅介紹了世界上8座最驚心動(dòng)魄的過山車,還通過采訪不同“cool job”的從業(yè)者,比如滑雪運(yùn)動(dòng)員,告訴孩子們他們?nèi)绾潍@得這份有趣的職業(yè)。

“我們沒有聚焦在時(shí)事上,當(dāng)我們首次涉足兒童內(nèi)容,我們還是希望強(qiáng)調(diào)趣味性。” Silverstein解釋。
這期內(nèi)容有多受歡迎?不僅很多孩子和家長(zhǎng)給報(bào)社發(fā)來(lái)郵件表達(dá)對(duì)內(nèi)容的喜愛,甚至有一位家長(zhǎng)發(fā)起網(wǎng)上請(qǐng)?jiān)福M麑⒃搩?nèi)容變成《紐約時(shí)報(bào)》的常設(shè)版塊。主編Silverstein更收到來(lái)自三年級(jí)學(xué)生的電子郵件,表示她在剛剛過去的周日并沒有看到新一期的兒童版報(bào)紙,對(duì)此她非常失望。
New York Times Mag Labs的出品,非常注重“新鮮感”,因此,他們會(huì)不斷嘗試新方向和新議題,盡量避免重復(fù)和固定的內(nèi)容。兒童版原本只是他們的項(xiàng)目之一,但由于讀者反饋非常好,在經(jīng)過幾個(gè)月的商討后,最終決定將它設(shè)為一個(gè)常設(shè)版塊,以每月一更的頻率,于當(dāng)月最后一個(gè)周日發(fā)表。
在讀者群是互聯(lián)網(wǎng)原住民的情況下,依舊遵循這實(shí)驗(yàn)室的“慣例”,只出印刷版,一直到今天。(注:目前,該版塊開放了官方ins賬號(hào),和讀者討論一些話題、分享部分印刷版的故事。)
視覺并不是打輔助
前文提到,New York Times Mag Labs出品以設(shè)計(jì)為驅(qū)動(dòng),每一期的視覺都非常抓眼,以此為起點(diǎn)的紐約時(shí)報(bào)兒童版也不例外——設(shè)計(jì)和他們的故事及內(nèi)容一樣,并非簡(jiǎn)單的錦上添花式的存在,而是整體創(chuàng)作的一部分,甚至,是非常核心的部分。
在保證信息量、教育性的基礎(chǔ)上,他們盡力讓報(bào)紙的設(shè)計(jì)和插圖是豐富有且具美感的。該實(shí)驗(yàn)室的藝術(shù)總監(jiān)Debra Bishop表示,他們?cè)谠O(shè)計(jì)上會(huì)力求適應(yīng)青少年閱讀習(xí)慣,但與此同時(shí),很重要的一點(diǎn)是,不要輕視他們的理解力,“你希望它是很酷的,也希望它是聰明的?!?/p>
因此,他們沒有聘請(qǐng)專門為孩子畫畫的插畫師,而是和那些擅長(zhǎng)給成人刊物繪制犀利插畫的藝術(shù)家合作;同時(shí),在攝影上,也沒有挑選有豐富兒童攝影經(jīng)驗(yàn)的攝影師,而是選擇大公司或者和知名品牌有過合作的工作室。而刊物最為人稱道的封面,每一期設(shè)計(jì)師都是抱著設(shè)計(jì)海報(bào)的心態(tài)來(lái)做,“我們希望它是常看常新的、值得被收藏的。”
在一則題為《Marshmallow Magic》的報(bào)道中,他們向孩子介紹棉花糖是如何制作的。攝影師參觀了著名的棉花糖品牌Peeps的工廠,拍攝了非常具設(shè)計(jì)感的照片,完全超出你對(duì)“工廠”的認(rèn)知。那些圖片被放大排列在跨版頁(yè)面上,就像帶你走進(jìn)威利·旺卡的巧克力工廠。還有一期,主要內(nèi)容是教孩子如何種植和打理花園,由于內(nèi)容本身有很多硬核自然知識(shí),Bishop希望封面能帶有游戲樣的趣味性。他們邀請(qǐng)插畫師Armando Veve繪制了擬人化的植物,為科學(xué)披上一件神話“外衣”。


“我們不是居高臨下地跟孩子說話,這不光體現(xiàn)在內(nèi)容上,設(shè)計(jì)和繪畫也是一樣的?!?Debra Bishop如是說。即使是游戲,比如字謎或迷宮,他們?cè)谠O(shè)計(jì)上也不敷衍,Bishop說,他們的設(shè)計(jì)師為此常常被“逼瘋”,因?yàn)樗麄兘?jīng)常推出這種互動(dòng)內(nèi)容。
這份月更刊物的成功,很好地示范了了不起的設(shè)計(jì)和繪畫如何幫助孩子理解和認(rèn)識(shí)他們周遭的事物,和孩子形成良性互動(dòng)。實(shí)際上,它不光受孩子喜歡,很多大人也樂此不疲地“追”著看,盡管每一期的封面,編輯部都會(huì)給出“友情提醒”:以下內(nèi)容不適合大人閱讀。
“誰(shuí)說孩子們不需要專門為他們制作的新聞?我們的目標(biāo)不僅是幫助孩子們了解他們所生活的復(fù)雜世界,而且通過量身定制的設(shè)計(jì),讓他們體驗(yàn)到印刷媒體的樂趣。我們會(huì)像對(duì)待所有讀者一樣對(duì)待這部分的讀者,給予他們尊重?!?nbsp;Silverstein說道。
雖然大部分時(shí)候,《紐約時(shí)報(bào)》兒童版的內(nèi)容都是科教相關(guān)的,以及貼近青少年生活的話題,但近些年,他們還是遭到一些非議,比如雜志《旁觀者(The Spectator)》的編輯Amber Athey就曾指出,他們有關(guān)青春期的一期內(nèi)容,雖然他們寫道:“經(jīng)期、除臭劑、青春痘……父母、友誼、胡須、胸罩……都在里面”,但實(shí)際上大部分內(nèi)容都是基于跨性別意識(shí)形態(tài)展開的。

這也許是這份刊物長(zhǎng)久地出版下去,難免會(huì)遭遇的問題,也是他們必須要想辦法解決的。而另一個(gè)擺在他們面前的岔路,就是對(duì)載體的選擇。
雖然身為New York Times Mag Labs的產(chǎn)物,兒童版自發(fā)布至今,始終堅(jiān)持紙質(zhì)版(2021年,他們?cè)?jīng)嘗試推出過iPad app,但最后還是取消了該計(jì)劃),但Bishop 認(rèn)為,走到線上也許是這個(gè)內(nèi)容不可避免的一條路,他們甚至還有更多的想法,比如,推出游戲、周邊產(chǎn)品等。
如果說,讓新一代認(rèn)識(shí)和接受紙媒,是《紐約時(shí)報(bào)》兒童版從母體帶出的責(zé)任,那在經(jīng)過五年多的打磨,當(dāng)它逐漸成長(zhǎng)為成為這個(gè)百年媒體的新品牌時(shí),還有什么新的內(nèi)容、形式能夠提供源源不斷的驚喜,打開讀者對(duì)品牌的新認(rèn)識(shí),帶來(lái)新體驗(yàn),或許是他們接下來(lái)想要嘗試的。
